外媒：中国年轻一代如何看待奢侈品
本报记者 高珮莙
青年参考
（
2017年11月29日
12
版）
6月25日，南京某商场一奢侈品牌专卖店前，顾客排起了长龙。图片来源CFP
近日，《欧洲时报》报道称，在经历两年的停滞不前后，奢侈品行业开始回暖，主要原因在于中国顾客的购买力正在恢复，其中，18岁到34岁的中国“千禧一代”贡献最为突出，他们的消费占奢侈品市场增长额度的85%。
美国新闻网站“Skift”报道称，在全球个人奢侈品消费中，中国消费者占了三分之一，而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。到2025年，预计“千禧一代”将占奢侈品消费者人数的45%。
犒劳自己要量力而行
“黑五”大促那天，27岁的小李早早守在电脑前，在一家海淘网站上下单，买了两款心仪已久的名牌包。在过去不久的“双11”促销时，她在淘宝、京东、当当等网站买了一大堆衣服、化妆品、日用品和书，“早就把手剁完了”。
不过，小李并不担心自己未来一段时间会“吃土”。
她虽然每个月工资不高，但到年底就能拿到一笔还算丰厚的年终奖，租出去的房子的租金也能补贴不少。更重要的是，她平时基本过着朝九晚五的平淡生活，周末有时还要加班，吃饭不是在家里就是在单位食堂，除了偶尔与朋友AA制聚会，几乎没有什么开支，收入基本能存下来。
不过，并非所有人都能像小李这样，理性地控制消费欲望。
据中国国内媒体报道，大二女生小青（化名）的生活费在同校女生中算是高的，她穿的衣服、用的化妆品，都是高档品牌乃至奢侈品，在学生中看上去很是体面，这让她有了一种优越感。久而久之，这种优越感让小青上了瘾，生活费已经难以满足她的消费，入不敷出的小青开始使用蚂蚁花呗、趣分期、拿去花等各种借贷平台，拆了东墙补西墙。直到有一天，越陷越深的小青发现再也填不上自己挖出的窟窿时，在网友的介绍下接触了裸贷，借到了两万元。
“自己的隐私被曝光在网络之下，被掌握在他人的手里是最恐怖的。”小青说，裸贷是她最后悔的事情，裸贷照片被公开也成了她的梦魇。
据英国《卫报》报道，网络借贷平台通常选择一些没有多少财务经验的年轻人“下手”。江苏女生林晓（化名）因为手头紧张，手持身份证拍摄了几张裸照和一段视频，在多家借贷平台借到了12万元。短短4个月内，她欠下的债务像滚雪球一样，翻了一倍多。她不得不向家人要钱，以免自己的裸照在网上被公开。英国《每日电讯》报称，许多网友在微博上批评这些年轻人“天真愚蠢”，“真不知道他们是怎么考上大学的”。
小李对《青年参考》记者表示：“买点喜欢的东西犒劳自己并没什么不好，关键是要量力而行。”
美国新闻网站“Skift”报道称，在全球个人奢侈品消费中，中国消费者占了三分之一，而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。
美国贝恩策略顾问研究所发布的年度报告称，2017年，中国大陆的奢侈品销售额将增长18%，占全球市场的8%。由于中国游客在境外强大的购买力，预计2017年其在全球范围内购买的奢侈品总额将上升11%。
奢侈品大佬们可以喘口气了
正如法国《费加罗报》所说，全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。
过去两年来，中国人的奢侈品消费与21世纪初相比曾有所停滞，导致业界信心衰退。但贝恩策略顾问研究所年度报告指出，经历2016年的惨淡经营后，奢侈品销售额在2017年迎来了6%的增长，达到2620亿欧元。
据英国《金融时报》报道，高收入国家消费者只贡献了2016年全球奢侈品销售额的一半左右，其中美国、欧洲与日本的贡献额分别为23%、19%与11%。中国消费者贡献了30%的份额，其他亚洲国家的消费者则贡献了10%。
不过，75%的奢侈品消费行为发生在发达国家：美欧日分别为33%、33%和9%。也就是说，中国消费者购买了全球1/3的奢侈品，但90%以上是在境外购买的，其中巴黎是欧洲最受中国消费者青睐的购买地点。
事实上，据英国路透社报道，从2016年第二季度起，对恐怖袭击的忧虑渐渐淡去后，中国游客在欧洲的奢侈品消费就开始大幅上升。这里的奢侈品价格更低，刺激着游客不停地“买买买”。
公开的统计数据显示，2016年，各年龄段的中国游客在国外旅游时的支出明显增长，首次达到2610亿美元。中国游客中有一半是年龄在15岁至29岁之间的年轻人，他们对价格的敏感程度较低，更愿意花钱购买奢侈品。
美国市场调研公司Forrester Research的最新研究显示，在这些“千禧一代”中，超过一半（66%）的人是高收入人群。
他们的消费习惯正在改变。超过一半的中国“千禧一代”在旅游时可能购买奢侈品，但除了昂贵的手袋和珠宝，他们也会为了旅行和就餐体验而大把花钱。
不过，贝恩策略顾问研究所的报告显示，中国的“千禧一代”更热衷于网上购物，且品牌忠诚度相对较低，难以被传统营销方式打动。贝恩顾问费德丽卡·莱瓦托告诉路透社，对于这些年轻的消费者，漂亮的广告宣传已经远远不够，奢侈品公司正在通过数字营销和拓展产品线，来吸引年轻一代的注意。
为了取悦“千禧一代”消费者，奢侈品牌在街头服饰上大作文章，比如运动鞋和夹克衫。法国传统奢侈品牌路易·威登与美国滑板运动服饰品牌Supreme的合作就大获成功。
英国《金融时报》指出，互联网是奢侈品抓住年轻人的另一重要途径。预计至2017年年底，奢侈品网络销售额将较去年增长24%，占所有渠道总额的9%到10%。到2025年，电子商务营销将达到奢侈品全部销售额的1/4。中国正是该领域的领先者。
中国的年轻一代不喜欢用品牌束缚自己
几十个年轻人的脖子上文着Gucci标志图案的文身，婴儿吸吮着Marc Jacobs的安抚奶嘴，死者被裹在Burberry的裹尸布里……在一篇文章中，美国《赫芬顿邮报》这样夸张地描述中国未来10年的画面。
但在30岁的小林看来，购买奢侈品并不会让她看起来更有钱、更漂亮，反而会有些可笑。她告诉《青年参考》记者，除了吃饭、交通和买衣服，小林每个月最大的开支是参加各种健身舞蹈类的培训班，剩余的钱则用于储蓄和理财。比起用一些昂贵的物品来装饰自己，她更愿意做些自己喜欢的事。
美国奢侈品资讯网站“精日传媒”认为，年轻富有的中国消费者可以大致分为两大阵营，他们的消费模式和品牌偏好截然不同。一种是“富二代”，他们从父母那里继承了财富，并把钱花在奢侈品上，以彰显地位，其实就是“炫富”；另一种是“探索者”，他们收入不错，但不喜欢用品牌束缚自己，而是专注于个人经历，活在当下，在简单的事情上找到价值。他们更注重在道德、精神和文化上的独特性。
《赫芬顿邮报》认为，中国年轻一代实际上并不像过去那样迷恋奢侈品。“对上世纪90年代出生的中国年轻人来说，好的生活质量并不仅仅是拥有一些昂贵的物品。它既包括物质消费，也包括日益增长的文化消费。更重要的是，这一切必须建立在个人选择的基础上，并充满个人特质。”该报写道。
许多35岁到50岁的成年人将价格标签视为他们的生活质量指数，但20多岁的年轻一代在消费社会中长大，不仅看穿了奢侈品消费的肤浅，还把迷恋奢侈品看作“小孩子”的行为。
《精日传媒》称，10年前，购买奢侈品的人可能被年轻人崇拜，但现在他们可能被认为是肤浅或庸俗的。年轻人最喜欢的消费方式，是从旅行的地方搜集明信片并邮寄给朋友，是经常购买漂亮的笔和可爱的贴纸制作令人难忘的手账，是寻找独特设计的盘子、碗和餐具，烹饪食物与它们搭配，然后拍摄充满艺术感的照片，也可能是自己动手制作复古的首饰。
这些“奢侈”的生活方式远远不是品牌和价格能赋予的，它更接近DIY和体验消费。
近日，《欧洲时报》报道称，在经历两年的停滞不前后，奢侈品行业开始回暖，主要原因在于中国顾客的购买力正在恢复，其中，18岁到34岁的中国“千禧一代”贡献最为突出，他们的消费占奢侈品市场增长额度的85%。
美国新闻网站“Skift”报道称，在全球个人奢侈品消费中，中国消费者占了三分之一，而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。到2025年，预计“千禧一代”将占奢侈品消费者人数的45%。
犒劳自己要量力而行
“黑五”大促那天，27岁的小李早早守在电脑前，在一家海淘网站上下单，买了两款心仪已久的名牌包。在过去不久的“双11”促销时，她在淘宝、京东、当当等网站买了一大堆衣服、化妆品、日用品和书，“早就把手剁完了”。
不过，小李并不担心自己未来一段时间会“吃土”。
她虽然每个月工资不高，但到年底就能拿到一笔还算丰厚的年终奖，租出去的房子的租金也能补贴不少。更重要的是，她平时基本过着朝九晚五的平淡生活，周末有时还要加班，吃饭不是在家里就是在单位食堂，除了偶尔与朋友AA制聚会，几乎没有什么开支，收入基本能存下来。
不过，并非所有人都能像小李这样，理性地控制消费欲望。
据中国国内媒体报道，大二女生小青（化名）的生活费在同校女生中算是高的，她穿的衣服、用的化妆品，都是高档品牌乃至奢侈品，在学生中看上去很是体面，这让她有了一种优越感。久而久之，这种优越感让小青上了瘾，生活费已经难以满足她的消费，入不敷出的小青开始使用蚂蚁花呗、趣分期、拿去花等各种借贷平台，拆了东墙补西墙。直到有一天，越陷越深的小青发现再也填不上自己挖出的窟窿时，在网友的介绍下接触了裸贷，借到了两万元。
“自己的隐私被曝光在网络之下，被掌握在他人的手里是最恐怖的。”小青说，裸贷是她最后悔的事情，裸贷照片被公开也成了她的梦魇。
据英国《卫报》报道，网络借贷平台通常选择一些没有多少财务经验的年轻人“下手”。江苏女生林晓（化名）因为手头紧张，手持身份证拍摄了几张裸照和一段视频，在多家借贷平台借到了12万元。短短4个月内，她欠下的债务像滚雪球一样，翻了一倍多。她不得不向家人要钱，以免自己的裸照在网上被公开。英国《每日电讯》报称，许多网友在微博上批评这些年轻人“天真愚蠢”，“真不知道他们是怎么考上大学的”。
小李对《青年参考》记者表示：“买点喜欢的东西犒劳自己并没什么不好，关键是要量力而行。”
美国新闻网站“Skift”报道称，在全球个人奢侈品消费中，中国消费者占了三分之一，而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。
美国贝恩策略顾问研究所发布的年度报告称，2017年，中国大陆的奢侈品销售额将增长18%，占全球市场的8%。由于中国游客在境外强大的购买力，预计2017年其在全球范围内购买的奢侈品总额将上升11%。
奢侈品大佬们可以喘口气了
正如法国《费加罗报》所说，全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。
过去两年来，中国人的奢侈品消费与21世纪初相比曾有所停滞，导致业界信心衰退。但贝恩策略顾问研究所年度报告指出，经历2016年的惨淡经营后，奢侈品销售额在2017年迎来了6%的增长，达到2620亿欧元。
据英国《金融时报》报道，高收入国家消费者只贡献了2016年全球奢侈品销售额的一半左右，其中美国、欧洲与日本的贡献额分别为23%、19%与11%。中国消费者贡献了30%的份额，其他亚洲国家的消费者则贡献了10%。
不过，75%的奢侈品消费行为发生在发达国家：美欧日分别为33%、33%和9%。也就是说，中国消费者购买了全球1/3的奢侈品，但90%以上是在境外购买的，其中巴黎是欧洲最受中国消费者青睐的购买地点。
事实上，据英国路透社报道，从2016年第二季度起，对恐怖袭击的忧虑渐渐淡去后，中国游客在欧洲的奢侈品消费就开始大幅上升。这里的奢侈品价格更低，刺激着游客不停地“买买买”。
公开的统计数据显示，2016年，各年龄段的中国游客在国外旅游时的支出明显增长，首次达到2610亿美元。中国游客中有一半是年龄在15岁至29岁之间的年轻人，他们对价格的敏感程度较低，更愿意花钱购买奢侈品。
美国市场调研公司Forrester Research的最新研究显示，在这些“千禧一代”中，超过一半（66%）的人是高收入人群。
他们的消费习惯正在改变。超过一半的中国“千禧一代”在旅游时可能购买奢侈品，但除了昂贵的手袋和珠宝，他们也会为了旅行和就餐体验而大把花钱。
不过，贝恩策略顾问研究所的报告显示，中国的“千禧一代”更热衷于网上购物，且品牌忠诚度相对较低，难以被传统营销方式打动。贝恩顾问费德丽卡·莱瓦托告诉路透社，对于这些年轻的消费者，漂亮的广告宣传已经远远不够，奢侈品公司正在通过数字营销和拓展产品线，来吸引年轻一代的注意。
为了取悦“千禧一代”消费者，奢侈品牌在街头服饰上大作文章，比如运动鞋和夹克衫。法国传统奢侈品牌路易·威登与美国滑板运动服饰品牌Supreme的合作就大获成功。
英国《金融时报》指出，互联网是奢侈品抓住年轻人的另一重要途径。预计至2017年年底，奢侈品网络销售额将较去年增长24%，占所有渠道总额的9%到10%。到2025年，电子商务营销将达到奢侈品全部销售额的1/4。中国正是该领域的领先者。
中国的年轻一代不喜欢用品牌束缚自己
几十个年轻人的脖子上文着Gucci标志图案的文身，婴儿吸吮着Marc Jacobs的安抚奶嘴，死者被裹在Burberry的裹尸布里……在一篇文章中，美国《赫芬顿邮报》这样夸张地描述中国未来10年的画面。
但在30岁的小林看来，购买奢侈品并不会让她看起来更有钱、更漂亮，反而会有些可笑。她告诉《青年参考》记者，除了吃饭、交通和买衣服，小林每个月最大的开支是参加各种健身舞蹈类的培训班，剩余的钱则用于储蓄和理财。比起用一些昂贵的物品来装饰自己，她更愿意做些自己喜欢的事。
美国奢侈品资讯网站“精日传媒”认为，年轻富有的中国消费者可以大致分为两大阵营，他们的消费模式和品牌偏好截然不同。一种是“富二代”，他们从父母那里继承了财富，并把钱花在奢侈品上，以彰显地位，其实就是“炫富”；另一种是“探索者”，他们收入不错，但不喜欢用品牌束缚自己，而是专注于个人经历，活在当下，在简单的事情上找到价值。他们更注重在道德、精神和文化上的独特性。
《赫芬顿邮报》认为，中国年轻一代实际上并不像过去那样迷恋奢侈品。“对上世纪90年代出生的中国年轻人来说，好的生活质量并不仅仅是拥有一些昂贵的物品。它既包括物质消费，也包括日益增长的文化消费。更重要的是，这一切必须建立在个人选择的基础上，并充满个人特质。”该报写道。
许多35岁到50岁的成年人将价格标签视为他们的生活质量指数，但20多岁的年轻一代在消费社会中长大，不仅看穿了奢侈品消费的肤浅，还把迷恋奢侈品看作“小孩子”的行为。
《精日传媒》称，10年前，购买奢侈品的人可能被年轻人崇拜，但现在他们可能被认为是肤浅或庸俗的。年轻人最喜欢的消费方式，是从旅行的地方搜集明信片并邮寄给朋友，是经常购买漂亮的笔和可爱的贴纸制作令人难忘的手账，是寻找独特设计的盘子、碗和餐具，烹饪食物与它们搭配，然后拍摄充满艺术感的照片，也可能是自己动手制作复古的首饰。
这些“奢侈”的生活方式远远不是品牌和价格能赋予的，它更接近DIY和体验消费。
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