年轻女性追求健康，带火运动装和运动妆

    如今，在澳大利亚的街头，穿着运动背心、紧身裤、瑜伽服的女性越来越多，她们并不是要去健身，也并非锻炼归来，这就是她们日常生活中的装束。

    据英国广播公司（BBC）报道，近年来，运动装走出健身房的趋势愈发明显，甚至引起了学术界的关注。澳大利亚维多利亚大学的研究人员分析了这一现象背后的原因：“随时随地健身”的理念已被广为接受，更多女性希望将日常锻炼融入紧凑的日程中去。

    该高校的克莱尔·汉伦教授指出，商家花了很长时间才意识到这一趋势蕴藏着巨大的商机，“它们学会倾听女性顾客的需求”，并对产品和销售方式进行了重新思考，现在都获得了可观的利润。澳大利亚运动用品联合会的香农·沃克也表示，“商家终于发现，会健身的不只是男性”，它们开始注重提供更好的购物体验，不再推崇老式的迎合男性的体育用品商店。

    数据显示，2015～2020年，澳大利亚运动装销售额有望增长20%，其中很大一部分将是线上消费贡献的。

    朱丽叶·斯蒂万嘉经营着澳大利亚发展最快的线上零售店之一，她说：“人们对于健康的追求愈发强烈。每个人都想身体更好，更漂亮。”她也十分认同“穿衣认知”理论——衣着对行为有一定影响——在某种程度上推动了眼下运动装的盛行。

    “我想如果你在周末穿了身运动服，可能会更倾向于点一份蔬菜沙拉或沙冰，而不是奶昔了。”斯蒂万嘉表示，“人们想要更健康的生活方式，穿让自己感觉更健康的衣服。”

    汉伦教授同意这种说法，“我们的研究显示，女性认为穿运动装能促使自己进行体育锻炼，并改善身体状况。”他们下一步的调查内容是顾客如何挑选衣服，以及商家用怎样的销售语言才能更加吸引消费者。

    其实，女性对于健康的追求，不只让运动服装产业受益，也让化妆品公司看到了新的销售增长点。

    FastCompany网站援引摩根士丹利公司发布的数据称，2016年，运动休闲产品的销售总额达970亿美元，比2010年增长了40%。如今，大大小小的美妆品牌都看好这一迅速成长的市场，推出上妆简便、妆感舒适、适合运动爱好者的产品。而“千禧一代”是不断涌现的运动爱好者中的主力，他们非常乐意为防水睫毛膏和不堵塞毛孔的粉底买单。这些产品不仅出现在化妆品专卖店中，在瑜伽、普拉提等健身工作室中也有出售。

    美妆网络零售商和订阅服务提供者Birchbox，2016年推出了以轻薄为特点的Arrow系列产品，其官网宣传称，“无论是做完普拉提直接去吃早午餐，还是打起精神来度过日程满满的一天”，该系列产品都非常适用。

    “千禧一代”或许是最健康的一代人，与祖辈相比，他们更愿意健身、吃得更均衡，吸烟也更少。这启发了洛希尔·瑞依创立Rae Cosmetics品牌，为女性提供防水化妆品。这位自称常常锻炼到汗流浃背的得克萨斯女孩说：“素颜绝不是我的选择。”像同龄人一样，她希望自己看起来一直很得体。

    “现在，去健身房或上瑜伽、普拉提课不仅仅是健身，也是一种社交活动。你不会赶过来独自锻炼然后一个人离开。你会和朋友见面，喝咖啡吃零食，甚至可能遇到未来的约会对象……在健身房，你碰到的人可能比在夜店或杂货店还多，所以当然想尽可能打扮得漂亮些。”