英菲尼迪：挑战者的雄心和耐心

    中国汽车市场竞争之激烈有目共睹。任何品牌，有雄心更要有耐心，才能够持久地走下去。如何把握节奏，在细分市场上深耕细作，夯实基础，蓄力前行，随之成为汽车品牌角力未来的关键。说到深耕细作，给人突出印象的，当属豪华车市场的“挑战者”英菲尼迪。

    作为一家成立两年多的新合资公司，东风英菲尼迪2014年11月推出了首款国产车型Q50L；2015年3月，第二款国产车型全新QX50上市，至今不到两年。

    成立伊始，东风英菲尼迪就要面对“新常态”下充满变数的市场环境。过去一年间，通过多方面调整和优化，这家年轻的企业终于找到自己的节奏，回归上升通道，业绩稳中有升。

    2016年全年，英菲尼迪在中国销量达41590辆，同比增长3.5%；国产车型Q50L和QX50较上年增长14%，占比达64%，继续保持销售主力地位。2017年1月，企业在华共销售3590辆，在保持增长势头的同时，也刷新了单月销量纪录。

    正如东风英菲尼迪总经理陆逸所说，团队、经销商、产品都在稳步提升，英菲尼迪有充足信心迎接未来。东风英菲尼迪执行副总经理雷新也表示，东风英菲尼迪将在企业经营和管理过程中继续追求“质”的增长，为广大消费者提供独特、优质的客户体验。

    “1+3+6”产品矩阵成型

    产品为王是亘古不变的真理。在豪华车市场上尤其如此。无论是一线的ABB，还是同处二线的雷克萨斯、捷豹路虎等，都在加快新产品的导入速度，英菲尼迪也不例外。

    过去一年，英菲尼迪在中国市场先后推出了Q50L年型车、中期改款QX80、QX60年型车以及全新QX30等新品，市场竞争力持续提升。国产车型Q50L延续强势表现，连续25个月保持品牌销量冠军，巩固了英菲尼迪在豪华中级车细分市场的地位。新QX80和新QX60在重新定位后，凭借配置升级和价格优化迅速获得肯定，助力提升经销商收益提升。

    2016年广州车展上，英菲尼迪首款紧凑型豪华SUV全新QX30正式上市。这款全新车型承袭了英菲尼迪家族的运动基因，助力英菲尼迪开拓最具潜力的豪华紧凑型SUV市场。

    随着QX30推出，英菲尼迪形成了“1+3+6”产品矩阵（1款轿跑车+3款轿车+6款SUV），成为产品序列最完整的豪华汽车品牌之一。2017年，英菲尼迪将继续推出包括全新Q60、中期改款Q50L、Q70L年型车和QX60年型车在内的4款新品，进一步满足消费者需求。

    “敢爱前行”，做非凡挑战者

    无论QX30，还是Q50L、QX80和QX60，英菲尼迪的车型极具个性和特点。动感的外观、良好的驾控体验，使其有别于其他豪华品牌，同时在年轻化的消费风潮中，占据先机。

    与产品特性相对应的，是英菲尼迪2016年提出的全球全新品牌定位——“Empower the Drive”。这个定位在中国市场被诠释为“敢爱前行”，与2014年英菲尼迪中国推出的“敢·爱”品牌传播概念一脉相承。可以说，“敢爱前行”是对“敢·爱”精神的丰富与升级，也是东风英菲尼迪致力于打造“最感性的豪华汽车品牌”的基础。

    在英菲尼迪的理念中，“敢爱前行”被解读为“激励和陪伴人们在驾驶和人生道路上释放更多潜能”。这充分展现了其品牌文化中“挑战”与“探索”的基因。

    年轻的英菲尼迪是个挑战者，但这个挑战者的实力不容小觑。如陆逸所言，“英菲尼迪骨子里想做一个不一样的挑战者，英菲尼迪也是一个敢想敢做的挑战者。”