明星创业有喜有忧

    明星虽然有着令人咋舌的高收入，但和普通人一样，他们也会为如何让财富保值增值而伤神。正因如此，中外许多明星纷纷“跨界”，加入创业大军，还有人化身投资人，为创业者提供资金。但名气和金钱兼具的明星，创业之路同样艰辛，结果也是有喜有忧。

---------------------------------------------------

    “创立一个品牌并不简单”

    美国女星格温妮丝·帕特洛近来格外被媒体关注，不是因为她又出演了哪部影片或参加了哪个电视节目，而是因为她推销的一种商品。

    据英国《独立报》网站1月13日报道，这位凭借影片《恋爱中的莎士比亚》于1998年获得奥斯卡最佳女主角奖的明星，在其个人生活方式网站Goop上，向女性用户推荐了一款售价66美元的“玉蛋”，声称这款产品的理念“来自中国古代宫廷的房中术”，用了之后“能消除负面情绪”，“提升夫妻生活质量”。

    此产品上线后，英美两国的网友们议论纷纷。旧金山妇科医生詹·冈特在接受美国《福布斯》杂志的采访时，将帕特洛的这番宣传斥为“最大堆的垃圾”，并表示这款产品可能导致女性私处感染。

    事实上，自Goop网站于2008年上线以来，帕特洛多次因为其推销产品的“出位”被媒体和公众吐槽。

    美国《快公司》杂志称，Goop销售的商品种类繁多，除了服装、鞋子外，还有生活用品、健康家居产品、健康食谱等。去年8月，该网站完成了1000万美元的B轮融资。帕特洛计划利用这笔资金拓展Goop的直销业务，并将总部由英国迁至美国洛杉矶。

    登录Goop，普通消费者会觉得来错了地方，因为商品的定价不是一般的高：一件睡衣3000美元，一台榨汁机4700美元，一只（而非一对）耳环2000美元……同样的产品，价格基本上是亚马逊网站上的7～10倍，这是Goop遭非议的另外一个原因，恐怕也是其号称“已汇集了100万用户，每月浏览量达375万次”，但仍难以盈利的主因。不过帕特洛认为她的商品物超所值，她说，“只有人们真的参与进来，才会理解我们，才会明白我们在做什么”。

    同样是做生活方式网站，布蕾克·莱芙利的经历更加“不幸”。这位在热门剧集《绯闻女孩》中饰演女主角塞雷娜·范德伍德森的美国女星，在2014年开办了Preserve网站，销售美国各地小作坊生产的果酱、牛肋骨、烘焙点心、手工蜡烛、皮具和首饰等特色产品。

    在莱芙利的设想中，Preserve应该成为传承手工艺和介绍农副产品小生产者的平台。但因经营不善，网站仅维持了一年便关闭了。据《纽约邮报》报道，莱芙利在图片分享应用Instagram上公布了关闭网站的消息，并陈述了创业失败的原因，比如“我们没有准备好（就上线了）”、“（网站）遭遇黑客攻击”等。

    “它自诞生以来并没有实现最初的使命——改变人们的生活，无论是表面上，还是在更深层面……创立一个品牌并不简单，即便你全力以赴。”莱芙利在接受美国《Vogue》杂志采访时说道。

    创业要扬长避短

    或许，上述两位在创业之路上走得不甚成功的女星，应该向杰西卡·阿尔芭讨教一下。据《华尔街日报》报道，凭借《神奇四侠》和《罪恶之城》等作品扬名的阿尔芭用了5年时间，将自己参与创建的环保型母婴用品电商Honest经营成估值10亿美元以上的“独角兽”企业——去年夏天，联合利华公司曾就收购Honest与阿尔芭及另一位创始人布莱恩·李接触。当时有消息人士称，收购价格可能超过10亿美元，最高接近17亿美元。

    另据美国《财富》杂志报道，年营收约3亿美元的Honest也可能进行首次公开募股，目前该公司并未完全放弃这一选项。

    之所以能将公司做得如此出色，阿尔芭的明星光环与两个孩子的母亲这一身份相结合，起到了很大作用。美国《Inc。》杂志称，当妈妈后，阿尔芭对环保母婴用品市场的需求有了切身感受，这成为她创建Honest的直接动力。公司成立后，她自然是Honest的最佳代言人。

    “我想要卫生、安全、高效的产品，同时希望它经济实惠、设计美观。可在市场上我找不到这样的产品，”阿尔芭在2014年参加《吉米·法伦今夜秀》节目时说，“市面上没有一个家居品牌能同像我这样的年轻母亲真正沟通。”

    目前Honest旗下已有超过120种产品，它主打的“健康无毒纯天然”概念很受年轻父母追捧。公司在经营上主要采取按月订购的方式，即用户每月提前支付一定的费用，公司按时寄去产品。用户也可自主选择寄送产品的周期，比如一季度一次，或20天一次，等等。

    阿尔芭曾在接受《福布斯》杂志采访时，谈了自己的创业心得，比如“提炼你的想法”，不要让过多想法扰乱思路，择其重点即可；再比如“接受你的弱点”，然后在创业之路上扬长避短；以及“不要急于冲向市场”，对扩大产品种类要持谨慎态度，因为“品牌的力量很容易因为摊子铺得太大而分散”。

    美国的汉森乐队也很会“接受自己的弱点，然后扬长避短”。据美国《企业家》杂志报道，这支由三兄弟组建的乐队，原本可能成为众多乐坛流星中的一颗。但三兄弟将自身品牌牢牢控制在手中，结合自己的专长，不仅制作音乐，搞演出，还组织节日活动，并酿造啤酒拿到演出和节日活动上售卖，形成了一套完整的“产业链”。

    足球明星贝克汉姆的妻子“辣妹”维多利亚也很会发挥所长。凭借自己多年游走在时尚圈对时尚形成的敏锐嗅觉，她选择在时尚圈创业，从零做起，打造出属于自己的一片天地，如今个人身家达2.1亿英镑，并在2014年被英国财经杂志《今日管理》评为当年英国百大成功企业家冠军。至此，她成功地将自己从歌手、足球明星妻子等身份中剥离出来。

    明星搞投资不能只“刷脸”

    比起耗时费神地创业，化身投资人可能更适合时间紧张、精力有限的明星们。

    在好莱坞，身兼投资人身份的明星不在少数，其中表现最出色的当属主演了《蝴蝶效应》《乔布斯》等影片的阿什顿·库彻，他投资的公司总数达到46家，包括优步、Airbnb、Skype等大名鼎鼎的互联网科技公司。

    据美国“商业内参”网站报道，库彻从事投资并非“玩票”，而是做足了功课，出手快准狠。他和脸谱网的前总裁肖恩·帕克是好朋友，也是硅谷最成功的创投人保罗·格拉汉姆的座上宾，经常出没于硅谷的科技大会和创业投资活动。而在和创业者见面时，他首先注意对方手机上有什么应用，并特别留意哪些应用排在最前面，以此作为确定投资对象的因素之一。除了已有意向的投资目标，他每周还会寻找下一个投资对象，以及当前在互联网新兴企业中特别引人注意的公司。

    各家科技公司的创始人最初只是觉得，有娱乐明星的名字出现在投资人名单里“很有面子”，但当他们对库彻深入了解后，“才发现他真的是非常聪明的投资人”。

    作为首个粉丝破百万的推特用户，库彻会在推特上推广自己投资的公司。据美国“商业期刊”网站估计，库彻每发一条跟所投公司相关的推文，该公司的市值就可能增加1.05万美元。

    做投资人的体育明星有很多。新近加入这个圈子的体坛大腕当属前NBA洛杉矶湖人队球星科比·布莱恩特。据在线财经媒体《国际财经时报》报道，去年8月22日，退役4个多月的科比同美国资深投资人杰夫·斯蒂贝尔成立风险投资基金“布莱恩特-斯蒂贝尔”，专门投资科技公司，目前基金规模为1亿美元。

    科比一直懂得利用社交媒体和粉丝建立直接联络，他表示，自己很有寻找和定位极具潜力的创业者的天分。不过斯蒂贝尔称，“我们不想因为投资某家公司，就让他们拿科比当宣传点和卖点……我们投资是为了创造真正的价值”。

    同英美等国的情况一样，近些年，中国的明星也纷纷杀入创投界。比如，任泉、李冰冰和黄晓明在2014年共同出资组建了风投机构Star VC，成为明星参与投资的样板公司（2015年吸引了章子怡和黄渤加入）。除此之外，Anglebaby杨颖、鹿晗、佟大为、吴奇隆、汪峰等艺人都有“投资人”这一身份，并有投资项目。邓超、李亚鹏及央视前主持人张泉灵则参加了企业或投资大佬们组织的投资基金。在众多投资领域中，硬件、游戏和电商似乎最受明星青睐。

    虽然明星靠“刷脸”能更容易募集资金，在项目源上也有很强的优势，很容易吸引企业发出投资邀请，但青杉资本的创始人张野认为，“早期投资回报周期都很长，明星很难有这个耐心等待。此外，投资等于站台的想法也比较天真”。