东方雷诺“起飞年”交出不俗答卷

    本报讯 进入合资的第三个年头，东风雷诺迎来在华发展的“起飞年”：一座初期年产能15万台的标杆工厂落成并投产；两款车型科雷嘉、全新一代科雷傲实现本土化生产并投放市场。2016年12月，东风雷诺收获订单9066个，环比增长7.5%，交车7576台，环比增长59.8%；全国销售网点超过150家。全年，东风雷诺以36525台的成绩创下了销量新高。

    2016年首先是东风雷诺的产品年。科雷嘉与科雷傲“双擎”发起猛烈攻势，截至12月31日，二者累计销量达30006台，交车26629台，单店最高月销量超过450台。其中，科雷嘉上市9个月累计销量近2.4万台，全新科雷傲上市50天订单破万，交车6027台。

    随着销量稳步上扬，东风雷诺在网络拓展上也不断发力。截至2016年年底，其全国销售网点已超过150家，并预计于2017年底扩展至200家，还将针对三四五线城市进行快速渠道下沉，进一步实现对全国主流区域的全面覆盖，拉动市场销量。

    营销方面，2016年，东风雷诺围绕“激情生活，无处不在”的品牌主张，开展了一系列贴近消费者的“大事件”营销。全国18城路演以及赛道公园区域试驾活动，则帮助东风雷诺实现了营销的下沉，为未来销量增长打下坚实基础。

    作为中国汽车市场上最年轻的合资企业，东风雷诺在短时间内取得销量上的节节攀升，与其在产品、网络及营销策略上的扎实内功密不可分，也印证了东风雷诺的生产、团队、渠道、营销等方面在经过了创立初期的磨合后，都已逐渐进入良性发展状态。

    “东风雷诺已顺利度过企业发展的磨合期。”雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生表示，“2017年将是东风雷诺的巡航年……中国是雷诺的重要市场，未来，我们会对东风雷诺投入更多。”

    据了解，除了提高工厂产能、稳固在售车型的销量外，2017年，东风雷诺还将以进口方式推出新车型，丰富现有产品线。届时，东风雷诺将有望实现进一步突破。