揭开《PPAP》流行的秘密
作者 肖竟
青年参考
（
2016年12月21日
25
版）
为了给日本电影《死亡笔记2016》宣传造势，官方推出了“死神琉克版PPAP”。
《PPAP》如病毒般流行
说起“神曲”，如果你还在哼《江南style》和《小苹果》，你就真的out了。时下风头最劲的歌曲非日本大叔Piko太郎创作的《PPAP》（Pen Pineapple Apple Pen）莫属。在长度不到50秒的视频里，这位身着金色豹纹衣、散发迷之气质的搞笑艺人随着魔性的节奏扭动身体，满脸自信地重复着下面的歌词：
我有根儿笔，我有个苹果，苹果笔！
我有根儿笔，我有个菠萝，菠萝笔！
苹果笔，菠萝笔，笔菠萝苹果笔……
“我已经沦陷了，这首歌在脑海中挥之不去。”网友卡洛斯·席尔瓦在脸谱网上说。她的朋友尼尔森·佩吉留言附和道：“这首歌在我脑子里单曲循环，我又困惑又兴奋。”
凭借过人的“洗脑”能力，《PPAP》正在互联网上如病毒般传播。10月初，它干掉一票竞争对手，登上YouTube视频播放排行榜榜首，紧接着打破吉尼斯世界纪录，成为进入美国公告牌（Billboard）百大单曲榜中最短的歌。荣誉来得太快，Piko太郎惊讶不已。“世界进入了21世纪，还真是什么事情都会发生啊。”他在认证仪式上说。
《PPAP》的蹿红让所有人始料未及。它在8月25日正式发布时并未引起多少关注，直到一个月以后，日本一对双胞胎姐妹上传了这首歌的模仿视频。《PPAP》随之流行起来，但传播范围仍限于日本本土和二次元爱好者圈内。
9月25日，著名搞笑网站“9GAG”的脸谱网主页转发了这支“烧脑神曲”，让它瞬间跨越国界，在整个网络世界蔓延。不久后，流行歌手贾斯汀·比伯在推特网上转了它，并称之为“我最爱的网络视频”。此后《PPAP》便大红大紫起来，点击量直线飙升，模仿翻拍者更是数不胜数，连英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网、美国全国广播公司等国际知名媒体也对其展开讨论，并认为它是“红遍大江南北的《江南style》升级版”。
“神曲”的流行秘诀是简单重复
回想当初的创作过程，Piko太郎坦言是“不一小心”写出了这首歌。他曾笑称《PPAP》迅速走红是因为自己在简单的英文歌词里融合了世界和平、宇宙、亲情等丰富含义，说不定是这些“潜藏的大义”感染了听众，才让人们不由自主地跟着哼唱。
对于这种“假装有内涵”的调侃，BBC颇为不屑：“《PPAP》可不是什么微言大义的典范，它的成功在于拥有令人上瘾的节拍、愚蠢的歌词和搞笑的舞蹈，而这是所有‘病毒视频’的必要元素。”
常言道，人红是非多，歌红了也是如此。越来越多的人边转发边吐槽对这首歌的厌倦。“不要再分享这首讨厌的歌了。”网友“Hiro Kenshida”在脸谱网上抱怨，“刺耳的旋律正在轰炸我的脑子，我要撞墙了。”社交媒体上类似的声音此起彼伏，但它们反而加速了《PPAP》的进一步传播。
无论是《江南style》、《狐狸说》还是今天的《PPAP》，历代“神曲”的负面评价往往远高于正面评价，但人们还是欲罢不能，嘴上说着不要，身体却无法控制地跟随旋律摇摆。“神曲”神在哪儿？原因不外乎一点：内容简单重复。
《纽约客》杂志撰稿人马尔科姆·格拉德威尔曾在其畅销书《引爆点》中探讨“如何制造流行”。在他看来，人的短期记忆容量有限且转瞬即逝，想让信息进入长期记忆就需要不断地重复学习，而越是让人印象深刻、短小精悍的内容，越可能引发流行。
时下流行的那些一遍会哼、两遍会唱、三遍脑子里自动播放的“神曲”恰恰符合了这一特点，而《PPAP》就是最好的例子——全曲只有6个单词并且大段重复，让人不记住都不行；节奏简单，律动感强，容易带动情绪；歌曲融合了搞笑且易于模仿的舞蹈动作，人们很容易通过舞步回忆起歌曲的旋律。
“超有趣”的不是《PPAP》，是大众的模仿
在日本雅虎新闻网看来，《PPAP》的流行并非Piko太郎之功，而是“不知名大众”的模仿。“如果你问观众，笔、菠萝、苹果有什么含义，恐怕没有人能答上来。Piko太郎的视频真的没有特殊的妙趣，但不可否认的是，魔性的舞蹈、郎朗上口的旋律会激发观众二次创作的欲望，而众人的模仿让这个毫无意义的无聊视频显得有趣。从质量上来说，模仿者的版本更加超现实，也更容易给人留下‘超有趣’的印象。”
的确，融入不同素材的恶搞模仿视频远比Piko太郎的原作受欢迎，各大视频网站上，模仿秀的播放量也都大大领先于原作。举例来说，孙杨和贾乃亮在视频App小咖秀上发布了模仿视频后，“仿作”24小时内的点击量超过了1800万次，传播速度大大超过原作。
在BBC看来，相较于《江南style》这类精心策划投放的“神曲”，《PPAP》的火爆更令人意外，颇有些无心插柳之意，也更加难以复制，而这一切的根源就在于民众的二次创作。“明星与普通网友的模仿，让《PPAP》产生了爆发性的传播。人们的模仿为原作制造出新的笑点，比如那些融入恶搞图片的版本。”另一方面，二次创作也让“神曲”的流行周期得以延长。BBC称，每次经过短期的喧嚣后，受众的注意力就会转移向下一个传播热点，这是我们这个时代商品的特征。
日本雅虎新闻网指出，“神曲”引起“不知名大众”疯狂模仿的另一个原因，在于日趋成熟的互联网技术，以及年轻一代交流方式的变化。
如今，手机是年轻人的必备工具，智能手机已能够拍摄高画质的视频，再通过软件处理，人们就能将照片或视频迅速发布出去。制作、上传视频成了年轻人普遍的交流方式，而被动欣赏音乐、视频的消费方式不再成立，大众越来越多地关注甚至主动参与内容的创作。人们乐于将自己制作的内容发到网络上，这也正是《PPAP》走红的基础。
《PPAP》如病毒般流行
说起“神曲”，如果你还在哼《江南style》和《小苹果》，你就真的out了。时下风头最劲的歌曲非日本大叔Piko太郎创作的《PPAP》（Pen Pineapple Apple Pen）莫属。在长度不到50秒的视频里，这位身着金色豹纹衣、散发迷之气质的搞笑艺人随着魔性的节奏扭动身体，满脸自信地重复着下面的歌词：
我有根儿笔，我有个苹果，苹果笔！
我有根儿笔，我有个菠萝，菠萝笔！
苹果笔，菠萝笔，笔菠萝苹果笔……
“我已经沦陷了，这首歌在脑海中挥之不去。”网友卡洛斯·席尔瓦在脸谱网上说。她的朋友尼尔森·佩吉留言附和道：“这首歌在我脑子里单曲循环，我又困惑又兴奋。”
凭借过人的“洗脑”能力，《PPAP》正在互联网上如病毒般传播。10月初，它干掉一票竞争对手，登上YouTube视频播放排行榜榜首，紧接着打破吉尼斯世界纪录，成为进入美国公告牌（Billboard）百大单曲榜中最短的歌。荣誉来得太快，Piko太郎惊讶不已。“世界进入了21世纪，还真是什么事情都会发生啊。”他在认证仪式上说。
《PPAP》的蹿红让所有人始料未及。它在8月25日正式发布时并未引起多少关注，直到一个月以后，日本一对双胞胎姐妹上传了这首歌的模仿视频。《PPAP》随之流行起来，但传播范围仍限于日本本土和二次元爱好者圈内。
9月25日，著名搞笑网站“9GAG”的脸谱网主页转发了这支“烧脑神曲”，让它瞬间跨越国界，在整个网络世界蔓延。不久后，流行歌手贾斯汀·比伯在推特网上转了它，并称之为“我最爱的网络视频”。此后《PPAP》便大红大紫起来，点击量直线飙升，模仿翻拍者更是数不胜数，连英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网、美国全国广播公司等国际知名媒体也对其展开讨论，并认为它是“红遍大江南北的《江南style》升级版”。
“神曲”的流行秘诀是简单重复
回想当初的创作过程，Piko太郎坦言是“不一小心”写出了这首歌。他曾笑称《PPAP》迅速走红是因为自己在简单的英文歌词里融合了世界和平、宇宙、亲情等丰富含义，说不定是这些“潜藏的大义”感染了听众，才让人们不由自主地跟着哼唱。
对于这种“假装有内涵”的调侃，BBC颇为不屑：“《PPAP》可不是什么微言大义的典范，它的成功在于拥有令人上瘾的节拍、愚蠢的歌词和搞笑的舞蹈，而这是所有‘病毒视频’的必要元素。”
常言道，人红是非多，歌红了也是如此。越来越多的人边转发边吐槽对这首歌的厌倦。“不要再分享这首讨厌的歌了。”网友“Hiro Kenshida”在脸谱网上抱怨，“刺耳的旋律正在轰炸我的脑子，我要撞墙了。”社交媒体上类似的声音此起彼伏，但它们反而加速了《PPAP》的进一步传播。
无论是《江南style》、《狐狸说》还是今天的《PPAP》，历代“神曲”的负面评价往往远高于正面评价，但人们还是欲罢不能，嘴上说着不要，身体却无法控制地跟随旋律摇摆。“神曲”神在哪儿？原因不外乎一点：内容简单重复。
《纽约客》杂志撰稿人马尔科姆·格拉德威尔曾在其畅销书《引爆点》中探讨“如何制造流行”。在他看来，人的短期记忆容量有限且转瞬即逝，想让信息进入长期记忆就需要不断地重复学习，而越是让人印象深刻、短小精悍的内容，越可能引发流行。
时下流行的那些一遍会哼、两遍会唱、三遍脑子里自动播放的“神曲”恰恰符合了这一特点，而《PPAP》就是最好的例子——全曲只有6个单词并且大段重复，让人不记住都不行；节奏简单，律动感强，容易带动情绪；歌曲融合了搞笑且易于模仿的舞蹈动作，人们很容易通过舞步回忆起歌曲的旋律。
“超有趣”的不是《PPAP》，是大众的模仿
在日本雅虎新闻网看来，《PPAP》的流行并非Piko太郎之功，而是“不知名大众”的模仿。“如果你问观众，笔、菠萝、苹果有什么含义，恐怕没有人能答上来。Piko太郎的视频真的没有特殊的妙趣，但不可否认的是，魔性的舞蹈、郎朗上口的旋律会激发观众二次创作的欲望，而众人的模仿让这个毫无意义的无聊视频显得有趣。从质量上来说，模仿者的版本更加超现实，也更容易给人留下‘超有趣’的印象。”
的确，融入不同素材的恶搞模仿视频远比Piko太郎的原作受欢迎，各大视频网站上，模仿秀的播放量也都大大领先于原作。举例来说，孙杨和贾乃亮在视频App小咖秀上发布了模仿视频后，“仿作”24小时内的点击量超过了1800万次，传播速度大大超过原作。
在BBC看来，相较于《江南style》这类精心策划投放的“神曲”，《PPAP》的火爆更令人意外，颇有些无心插柳之意，也更加难以复制，而这一切的根源就在于民众的二次创作。“明星与普通网友的模仿，让《PPAP》产生了爆发性的传播。人们的模仿为原作制造出新的笑点，比如那些融入恶搞图片的版本。”另一方面，二次创作也让“神曲”的流行周期得以延长。BBC称，每次经过短期的喧嚣后，受众的注意力就会转移向下一个传播热点，这是我们这个时代商品的特征。
日本雅虎新闻网指出，“神曲”引起“不知名大众”疯狂模仿的另一个原因，在于日趋成熟的互联网技术，以及年轻一代交流方式的变化。
如今，手机是年轻人的必备工具，智能手机已能够拍摄高画质的视频，再通过软件处理，人们就能将照片或视频迅速发布出去。制作、上传视频成了年轻人普遍的交流方式，而被动欣赏音乐、视频的消费方式不再成立，大众越来越多地关注甚至主动参与内容的创作。人们乐于将自己制作的内容发到网络上，这也正是《PPAP》走红的基础。
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