以“1”敌“3”，宝马进军豪华紧凑市场

    11月18日，宝马集团携30款主力车型阵容登陆2016广州国际车展。其中，专为中国年轻用户设计开发的全新BMW 1系运动轿车全球首发。

    华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生表示：“全新BMW 1系运动轿车堪称‘最年轻的宝马’，它的发布占据了‘天时’、‘地利’和‘人和’，我们对这款新车信心满满。紧凑级豪华车市场是增速最快的细分市场，这是‘天时’；中国年轻一代消费者快速成长为豪华车消费主力军，此为‘地利’；针对中国年轻消费者喜好专属开发的产品即是‘人和’。”

    宝马推出国产BMW1系，动机不难理解——年轻消费者和紧凑豪华车型都是颇具消费潜力的市场，而在这个市场中，老对手奥迪尝足了甜头。

    数据显示，在豪华紧凑细分市场中，奥迪A3两厢车型占到1/3的份额，三厢车型市场份额更高达80%以上。眼看奥迪每年在豪华紧凑级市场至少6万的销量，宝马自然急着填补自己的空白。

    和奥迪A3不同，全新BMW 1系专为中国消费者打造。外观上，新车既传承了经典设计元素又展现了独有的年轻化风格，并推出了多达10种车身颜色。新车轴距2.67米，后排座椅可按40：20：40比例灵活折叠，行李箱宽大整齐。

    BMW1系在内饰上也诠释了宝马现代豪华的理念：分层仪表台带来轻盈而动感的视觉效果。一键启动、电子手刹、全彩平视显示、8.8英寸中央显示屏、BMW iDrive系统等科技装备一应俱全；偏向驾驶者一侧的中控台，突显了这款全新车型以驾驶为核心的特征。

    动力方面，全新BMW 1系运动轿车搭载的1.5T和2.0T发动机，分别与6速和8速手自一体变速箱配合。此外，全新BMW 1系运动轿车还配备电动助力转向系统、制动能量回收系统、发动机节能自动启停、惯性滑行功能等，最低综合油耗为5.5升/百公里。

    这款将在明年2月正式上市的新车的外观、配置曝光后，最大的悬念就是，全新BMW 1系的起售价是否能够下探至20万元以下。在入门级豪华车市场，20万元一直是门槛。在上半年BMW 2系旅行车上市前，人们都希望看到20万以下的宝马，但BMW并没有松口。

    奥迪A3的起售价为19.09万元，实际购买时还会有一定折扣。尽管在对标车型中，宝马的起售价一直高于奥迪，但在激烈的市场竞争面前，一切皆有可能。