出击C级车市场，上汽大众辉昂何以制胜

    日前，上汽大众品牌C 级豪华轿车PHIDEON辉昂在上海中心上市。这款代表大众造车最高水准的德系行政级座驾，提供380TSI、480V6两款动力选择，结合丰富的顶级装备，推出8款车型，售价区间为34.9万～65.9万元。

    在中国销量第一的上汽大众，在上海第一高楼推出品牌旗下售价第一贵的车型，既在情理之中又在意料之外。

    在品牌向上的策略下，众多合资品牌纷纷推出旗舰车型，如长安福特金牛座、东风日产西玛和东风雪铁龙C6等。但这些车型的售价均在20多万元，主打B+级细分市场。直接瞄准C级车市场，将竞争对手锁定宝马、奔驰和奥迪的，仅上汽大众一家。

    辉昂贵在哪里？

    辉昂价格公布后，有人认为贵了，有人认为物有所值。辉昂的定价是否公道？

    古语有云，“一分钱一分货”。在竞争如此激烈的汽车市场，新车的定价都趋于务实，这个道理，上汽大众不会不懂。从辉昂的外观、配置和性能看，它足以比肩豪华C级车。

    这是因为，辉昂与奥迪A6L同平台打造，它的车身长度达到5074mm，轴距3009mm，超过很多豪华品牌C级车。外观设计上，辉昂的前脸尊贵大气，全LED自适应前大灯，每只大灯由34颗LED组成，与带有精致镀铬饰条的横向进气格栅融为一体。19英寸铝合金轮毂立体感十足，置身于优雅流畅的车身之下，彰显着上汽大众全新旗舰的身份。

    实木内饰向来是豪车的象征。辉昂的实木饰条严格甄选树龄大于100年的欧洲橄榄白蜡木树干的1/3，经过烘干、热压、封闭、抛光、清理等17道严苛工序，呈现在车内中央通道、后排扶手、前仪表板、四门内饰板及方向盘等处，于细节处营造出完美质感。

    乘坐体验上，辉昂标榜“头等舱级别的尊贵奢华享受”。座椅按摩、USB接口、220伏插座、后排桌板及全自动四温区空调系统、车载冰箱等装备应有尽有，打造极致舒适。

    动力方面，辉昂380TSI、480V6车型分别搭载第三代EA888 2.0T增强型涡轮增压发动机、EA837 3.0T V6 机械增压发动机，最大功率165kW、220kW ，峰值扭矩350Nm、440Nm。

    关于主动安全及辅助驾驶等配置，辉昂更是“人无我有，人有我精”。除了红外线夜视成像系统、HUD 平视显示系统等，360度鸟瞰式全景可视行车辅助系统更代表了最先进的技术——通过位于散热格栅、车尾以及侧后视镜支架上的4个广角高清摄像头，检测车辆四周环境，经过处理后传送到中控屏上。

    无论在哪个方面，辉昂都不输给同级豪华车，在人性化配置方面更是独树一帜。

    “隐锋芒 自辉昂”的品牌精神

    在代言人选择上，上汽大众邀请乔治·克鲁尼，诠释辉昂“隐锋芒 自辉昂”的品牌精神。

    在克鲁尼拍摄的广告片中，新车的目标群体十分清晰：那些过够了奢华生活、不在乎声名显赫、体验完了大权在握的人，他们开始追求内心的沉静，希望保持从容的优雅。

    发布会现场，财经作家吴晓波与导演陆川进阐述了对辉昂品牌态度和精神的理解。在他们看来，在这个时代，有实力的人从不锋芒毕露，而是无论世界如何喧嚣，依然故我的专注和坚定。而辉昂，将豪华呈现于内在的每一处完美细节，以精致工艺和傲视同级的顶级装备，为车主打造合心适体的驾乘体验，而不用接受世人崇拜的目光。

    今年8月末，随着一辆天鹅绒棕的辉昂驶下生产线，上汽大众成为国内首家产量突破1500万辆的乘用车企业。中国乘坐车市场“老大”此番冲击品牌新高度，上汽大众不仅在产品上给出惊喜，于售后和服务上也给足了诚意。

    辉昂车主独享15公里内免费取送车服务的同时，上汽大众还推出专属保险服务，包含不限里程次数的紧急维修救援、维修期间车主出行补偿等增值项目。同时，针对辉昂，上汽大众提供最高4年/12万公里的质量担保服务，以及4年/12万公里的全程无忧免费保养。