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上一篇时光如白驹过隙，2016年，一汽-大众在中国汽车市场的征程已走过四分之一个世纪。9100多个日夜中，一汽-大众见证了汽车走进千家万户的历程，也凭借自身产品的高品质以及传承几代人的良好口碑，累计赢得了超过1250万用户。
如今的一汽-大众，已经成为坐拥十余个车系品牌的一流合资企业。其大众品牌旗下有品牌优势集大成者迈腾，有“最美大众车”CC，更有德国汽车文化的使者高尔夫，以及知名度最高、最受关注的速腾。而作为一汽-大众最早投产的车型，捷达也有着皮实耐用的口碑、于平淡中见真章的风度，并获得了350万车主的肯定。这也决定了这员老将之于一汽-大众的战略意义：它不仅为企业贡献了最大的销量，也是大众品牌调性最初的塑造者。
皮实可靠的品质价值
1991年12月5日，第一辆国产捷达在一汽-大众组装下线，从此开启了合资品牌A级车进入私人消费市场的时代，并与桑塔纳、富康一起被称为“老三样”，帮助当年的第一批小康家庭圆了汽车梦。随着时间的推移，从起初的高档家用车的代表，逐步成为凭借高性价比立足车市的常青树，捷达始终无愧“中国第一家轿”的美称。
值得一提的是，早在20多年前，一汽-大众为测试捷达的可靠性，就进行了长达数万公里的道路测试，并在海南对捷达的气候环境适应性进行测试，这在当年是极为罕见和领先的。
可以说，如果没有捷达，普通中国消费者同私家车的距离仍然会很遥远。这款车对于国人，已经超出简单代步工具的意义，而是被赋予了追求美好生活的宏大愿景。就这样，从刚开始四四方方的“方头捷达”，到后来风靡街头的“捷达王”，捷达帮助中国人完成了对德系车，乃至对私家车认知的第一次洗礼。随着时间推移，异常发达和便利的售后服务，又成就了捷达可靠、耐用的口碑，在消费者眼中，这种特质与中国传统文化的价值观极为契合。
在和一汽-大众共同成长的25年间，捷达也经历了多次升级改进。2013年，新一代捷达横空出世，售价8.28万~11.93万元。相比老款，新车不仅采用一汽-大众的家族化前脸，而且车长比上一代捷达增加了72mm，同时，轴距更是加长了130mm。动力方面，新一代捷达提供了全新的EA211系列发动机。
这次换代，可以说是“老树发新枝”，让捷达重新焕发出强大竞争力。2015年，新捷达的销量为274932辆，占一汽-大众大众品牌总销量的24%，可以说依然是后者销量的“顶梁柱”之一。
超越自我的品牌内涵
时至今日，捷达依然是一汽-大众大众品牌中最亲民的产品。不过，亲民并不意味着一汽-大众在营销工作上忽略捷达，事实情况往往与人们想象的相反。
事实上，说起一汽-大众的营销创新，有许多经典案例是以捷达为载体，其中最著名的要数老捷达“60万公里无大修”的往事。那是在私家车保有量非常低的1996年，时任一汽总经理、一汽-大众董事长耿昭杰代表一汽-大众，将一辆崭新的捷达轿车赠送给驾驶员苏耀洪，以奖励后者驾驶捷达创下60万公里无大修的行驶纪录。1993年6月，苏耀洪购买一辆捷达，到1996年4月累计行驶了60万公里无大修，创造了业内绝无仅有的成绩。一汽-大众正是敏锐地注意到了这一状况，才借助卓有成效的宣传，让捷达的质量深入人心。
此后，2001年，一位女车主廖佳单独驾驶捷达轿车，进行了历史上无后援环绕欧亚大陆的旅行。在142天的时间中，她先后穿越了33个国家和地区，行程6万多公里，成为第一个完成无后援驾车环绕欧亚大陆的中国人。
2004年，一汽-大众为捷达举办了“一箱油穿越千里无人区”挑战活动。这是业内前所未有之举。当时，贵州司机汤永明在穿越世界著名的“死亡之海”塔克拉玛干大沙漠过程中，创造了一箱油行驶1952公里的惊人记录，让捷达首次在无人区留下挑战自我、突破极限的痕迹。
现在回头看，“60万公里无大修”、“驾车环绕欧亚大陆”、“一箱油穿越千里无人区”，这些事件，让捷达和一汽-大众在普通百姓心中树立了无可动摇的品质形象。这份来之不易更牢不可破的信赖，在每一代、每一款一汽-大众的产品身上得到了传承，成为这家企业走向行业主流的过程中最宝贵的财富。
仿佛是为了向历史致敬，今年6月，一汽-大众又为捷达发起了“挑战无人区”的活动。一辆车、九个昼夜、连续行驶1297.9公里、全程海拔超过4000米、全程无铺装路面……这款普通得不能再普通的1.6L家用轿车完成了令很多硬派越野车都望而生畏的旅途，这场挑战可谓全面验证了捷达的可靠品质和极限承受能力，也是对“中国第一家轿”称号的再诠释。
一汽-大众成立之初，耿昭杰老厂长就提出了“一汽-大众要做中国最优秀的汽车合资企业”的愿景。这个愿景融入了一汽-大众的血脉。以捷达为起点，一汽-大众推出的每一款产品都获得了市场的好评，每一款车型都成为其所在细分市场中最受欢迎的角色。这也让今天的一汽-大众大众品牌成为惟一一个没有SUV，却能够连年在销量排行榜上名列前矛的品牌。
可以说，一汽-大众的初心决定了捷达品牌不变的内涵。未来，和一汽-大众同岁的捷达，必将在中国汽车市场继续书写自身的传奇，同时扮演起一汽-大众大众品牌精神的图腾。
