“昕动”变行动 斯柯达在两厢车市“逆生长”

    与日渐火爆的SUV市场相比，国内轿车市场显得有些后继乏力，两厢车更是受制于空间、动力、舒适性等各种因素，市场不断萎缩。根据乘联会数据显示，近年来两厢车占轿车市场比重持续下降——2010年尚有五分之一的市场份额，到了2015年只剩13.9%。

    两厢车市场的持续萎缩并不难理解。追求大气，讲究面子的国人一向以大为美，再加上人民生活水平不断提高后的消费升级，以及二胎政策的出台，不少人在选购汽车时摆出了“只选更大，不选最大”的架势。比轿车还少了一个“车屁股”的两厢车，销量自然折戟沉沙。

    但就是在这样一个行情惨淡的市场中，依旧有产品实现大幅“逆增长”。根据官方数据，斯柯达昕动在今年1至9月同比上涨85%，销量增速大大领先细分市场。其中，第二季度同比增长196%，第三季度更是交出了同比上涨234%的好成绩。

    用“是金子在哪儿也能发光”来形容昕动一点儿也不过分。如今，各大车型都在抢占年轻市场，而昕动的最初设计就是针对当时正在不断涌入车市的80后年轻一代。在外观上突出对个性化、时尚化的追求，有型有范是昕动给人的第一观感。

    2014年，昕动曾斩获全球最具权威性的设计大奖——“红点”奖，在获奖评语中，完美的比例、清晰简洁的外观加上硬朗刚毅的线条，是昕动脱颖而出的关键。相比同级别两厢车，昕动的设计语言更富有情感张力，无论是大掀背造型还是双色车顶都令人耳目一新。

    昕动的内饰也颇具个性。座椅采用红色条纹装点的皮革/织物，椅背绣有“RAPID”字样的标识，方向盘、换挡杆包裹皮等处采用了红色缝线，令车内的时尚感和运动感得到提升。

    此外，定位为“德系大两厢”的昕动，在空间表现上更具竞争力。修长的车身线条增加了后排乘客的乘坐空间及后备箱的储物容量，最大可以扩展至1255L的后备箱空间堪比MPV，相比消费者在同价位通常考虑的A0级车型而言有压倒性的优势。

    再加上斯柯达品牌一向秉持实用理念，昕动的科技配置一点也不含糊。例如，昕动在创行版和智行版车型上配备了8英寸显示屏的导航信息系统，不仅包含GPS+北斗双星导航、交通信息实时显示等功能，还支持收音机、多媒体播放、蓝牙电话、胎压监测等实用功能。

    第一眼的心动后，昕动诚意十足的售价也让年轻人在行动时没有压力。易车指数的调研显示，近年来，两厢车用户购买的主力车型价格区间从8万元以下转向8至12万元区间。昕动售价区间正好为6.99万～11.99万元，与同级别合资车型相比极具竞争力。

    更值得一提的是，斯柯达对昕动的宣传也十分精准。今年3月，斯柯达邀请著名喜剧演员大鹏担任昕动代言人，与之合作推出系列情景喜剧《绝不逗你玩》，视频上线一个月以来，在优酷、腾讯等网站上的播放量超过1.4亿次，#绝不逗你玩#也跃升为新浪微博的热门话题，总计获得2.1亿阅读量及14.1万条相关微博话题讨论。

    同时，昕动还赞助了《我们相爱吧》、2016 QQ音乐巅峰盛典等年轻人喜爱的节目和活动，关注度持续上升。

    产品力、性价比、美誉度，一个都不少的昕动自然令越来越多的人行动了起来。在欧洲，操控灵活、经济实惠、停车方便的两厢车早已成为国民轿车。随着中国汽车消费的成熟，市场上仍有不少两厢车的拥护者，找到自己的“蓝海”并能逆势而上，昕动的未来也许更加不可限“量”。