创业“老司机”助瑞典步入无现金社会
本报特约撰稿 郭炘
青年参考
（
2016年10月19日
16
版）
第二个孩子刚刚出生，之前的事业成绩令人艳羡，瑞典人雅各布·德吉尔本应尽享安逸，怎料太太的一件烦心事让他这位创业“老司机”再次踏上征途。
他创办的移动支付公司iZettle推出的产品为个体户及小企业主解了燃眉之急，受到市场热捧。公司业务范围遍及12个国家，成为资本眼中的“香饽饽”。德吉尔被媒体称作“推动瑞典步入全球首个无现金社会的领军人物”。
太太的烦心事令“老司机”再次创业
6年前，一个偶然的机会让瑞典人雅各布·德吉尔（Jacob de Geer）捕捉到市场空白，再度踏上创业征途。
这个现年40岁的男人似乎对创业情有独钟。他是多家企业的创始人，可谓创业领域的“老司机”。事业的成功本可以让他过上优哉游哉的生活，但他就是不甘寂寞。
彼时，德吉尔的第二个孩子刚刚出生，他本应尽享安逸，做一份稳定的工作。“每月银行账户能收到一笔固定、可观的薪水，公司可能为我配专车，未来的退休金或许相当丰厚。但如果你自己创业，很多待遇就没了。”德吉尔对英国广播公司（BBC）说。
此外，2010年，经济的大环境不好，瑞典依然深受全球金融危机的影响。德吉尔也认为，当时确实不是创业的绝佳时机。
然而，就在这一年年初，太太的一件烦心事令德吉尔再次动了创业的念头。太太是太阳镜进口商。一次，从商品博览会返家后，她对德吉尔大倒苦水，抱怨因无法接受客户用借记卡支付货款，她丢掉了不少业务。
实际上，银行推出的POS机能解决这一问题。不过，这种方式算不上理想：POS机携带不轻便，办理手续繁杂，更重要的是费用不低，大多数个体户及小企业承受不起。
除POS机外，也有其他选择。据美国《赫芬顿邮报》报道，德吉尔曾建议太太试试Square的产品。Square是推特网联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）创立的移动支付公司。他们此时已在美国发布了一款移动读卡器，消费者、商家借此可在任何地方付款、收款。不过，由于美国的银行卡使用磁条存储信息，欧洲的银行卡则使用芯片，夫妇二人的希望还是落空了，得到的答复是“很遗憾，你们处于智能芯片区，我们仅提供磁条卡服务”。
“我太太说，‘必须有人为小企业解决这一难题’。所以，这件事对我们而言很有意义。”德吉尔回忆起创业的初衷。
他开始做市场调研，并发现了一个不小的市场空白亟待填补：欧洲约2000万家小企业急需经济实惠的资金收付方案。
就这样，4个月后，德吉尔与朋友马格纳斯·尼尔森（Magnus Nilsson）携手创立了移动支付公司iZettle。
产品大获成功，公司成资本眼中“香饽饽”
2011年，iZettle研发的首款读卡器面市。此后几年，公司对其多次升级、完善。智能手机、平板电脑可通过它“变身”POS机。操作程序非常简单：用户先将读卡器插入上述设备的耳机插孔中，再将银行卡插入读卡器，输入密码，即可顺利实现支付。这款读卡器的价格仅为35英镑（约合人民币287元）。
iZettle在瑞典迅速获得成功。截至目前，全球12个国家成千上万的商家都在使用它的产品。
用户使用移动支付最担心的莫过于安全问题。据悉，iZettle已获得国际三大银行卡组织Europay、万事达、维萨的认证。公司称，不会在移动设备中存储任何敏感数据，所有数据传输都经过加密。
除销售移动读卡器外，iZettle的另一大利润来源是向客户收取月费。月费按照商户收到的总支付金额的一定百分比计算。该比例介于1%至2.75%之间。iZettle称，这项费用依然大大低于主流银行业对移动卡处理服务收取的费用。
据称，即便在移动支付渠道愈发多元的今天，iZettle的业务依然在迅速增长，每日约有1000个新用户注册。今年6月，德勤将iZettle评选为瑞典成长速度最快的科技公司。
业务形势大好的公司，自然是资本眼中的“香饽饽”。据科技博客TechCrunch报道，2014年5月，iZettle获得C轮4520万英镑（约合人民币3.7亿元）的融资。此轮融资由Zouk Capital领投，Intel Capital、Creandum、Greylock Partners、Index Ventures等风投机构参投。另据BBC报道，截至目前，iZettle获得的外部融资金额高达1.4亿英镑（约合人民币11.5亿元）。
iZettle成功的秘诀是什么？德吉尔认为，公司最初在瑞典成功的部分原因是瑞典人通晓技术，乐于拥抱新趋势、新工具、新时尚。“这也是很多跨国公司将瑞典作为产品测试平台的原因之一。”
在瑞典皇家理工学院教授尼克拉斯·阿维德森（Niklas Arvidsson）看来，iZettle成功的原因很多，其中之一是“天时地利”。“创业的时点非常合适。当时很多商人存在这种需求，希望iZettle这样的公司为他们提供解决方案。”
谈及德吉尔，阿维德森称赞他是“专注的企业家，且具备想出点子、深刻理解的能力”。
不惧对手竞争挑战
随着互联网经济的发展，竞争也愈发激烈。德吉尔并不讳言iZettle面临的诸多挑战。“我们尝试创新、测试产品，验证数据，100次中有99次的结果都是不令人满意的。”德吉尔向BBC坦言。
他说，自认为简单明了的事，最终却如过山车之旅，跌宕起伏，“虽然大部分时候的确有乐趣，但也有你确实不想去上班的日子”。不过，德吉尔无法想象不全身心投入业务的生活。“如果你创建了自己的公司，它就成了需要你照顾的婴儿。只有你来照顾它，让它长大，没有人能代劳。”
据《赫芬顿邮报》报道，由于欧美不同的支付文化，且双方支付技术存在很大差异，iZettle一直将美国市场排除在业务版图之外。不过，这种情况可能即将发生改变，原因是美国的支付系统正处于升级阶段，这意味着芯片信用卡不久将在美国面市。
今年9月，据美国知名财经科技网站“商业内参”报道，德吉尔在一个论坛上放言：“这（美国支付系统升级）为我们提供了绝佳的机会。当然，美国市场的竞争非常激烈，但庞大的市场规模也意味着巨大的业务增长机会。”
作为移动支付领域的后来者，iZettle主要面临Square的竞争，媒体甚至将iZettle称作“欧洲Square”。德吉尔去年接受“商业内参”网站采访时表示，不想与Square开战，但如果Square主动出击，他不会退缩。
“韧性与激情是创业者最重要的品质”
心系创业的德吉尔算是子承父业。他的父亲是银行家，后来创立了一家基金管理公司，之后投资了一家农场。德吉尔承认，自己内心的企业家精神或许在一定程度上遗传自父亲。
德吉尔真正看清未来是在他拿下斯德哥尔摩经济学院硕士学位后。他确信无法走上传统的毕业生职业路径，因为自己不是那块料儿。
不过，德吉尔也不是一出校门就投身创业大潮。据《赫芬顿邮报》报道，1999年，他进入总部位于斯德哥尔摩的TradeDoubler互联网营销初创公司，成为公司的第一位员工。2005年，该公司在斯德哥尔摩证交所挂牌交易。德吉尔在此工作8年，为他后来创业打下了坚实的基础。
任职初创公司的经历，让德吉尔有了自己当老板的想法。2007年，他同时创立了两家公司：名为Ameibo的电影分享公司，以及名为Tre Kronor Media的广告公司。两家公司均在2010年被人收购。
而今，作为iZettle的首席执行官，德吉尔工作的大部分动力源自他的3个孩子，以及公司不断增长的小企业主客户群。
“很多年轻人为了生计努力工作。他们冲咖啡，制作三明治，卖给路过的行人，第二天早上依旧如此。他们是真正的英雄。”这些人也是iZettle的重要客户。
值得注意的是，瑞典成为全球首个无现金社会，要部分归功于iZettle。据BBC报道，2015年，瑞典所有零售支付中，80%由银行卡完成，而英国、美国这一数字分别为52%及45%。另据“商业内参”报道，瑞典央行预计，现金使用将稳步下滑，但未来20年硬币及纸币将继续流通。
“目前对金融业影响最大的是数字化，其结果之一就是出现无现金社会。”德吉尔说。对iZettle在其中起的作用，德吉尔相当自豪。BBC也将德吉尔称作“推动瑞典步入全球首个无现金社会的领军人物”。
多次创业让德吉尔对此有了比别人更深的体悟。接受创业及投资博客startupxplore采访时，他直言，“韧性与激情是创业者最重要的品质”。
第二个孩子刚刚出生，之前的事业成绩令人艳羡，瑞典人雅各布·德吉尔本应尽享安逸，怎料太太的一件烦心事让他这位创业“老司机”再次踏上征途。
他创办的移动支付公司iZettle推出的产品为个体户及小企业主解了燃眉之急，受到市场热捧。公司业务范围遍及12个国家，成为资本眼中的“香饽饽”。德吉尔被媒体称作“推动瑞典步入全球首个无现金社会的领军人物”。
太太的烦心事令“老司机”再次创业
6年前，一个偶然的机会让瑞典人雅各布·德吉尔（Jacob de Geer）捕捉到市场空白，再度踏上创业征途。
这个现年40岁的男人似乎对创业情有独钟。他是多家企业的创始人，可谓创业领域的“老司机”。事业的成功本可以让他过上优哉游哉的生活，但他就是不甘寂寞。
彼时，德吉尔的第二个孩子刚刚出生，他本应尽享安逸，做一份稳定的工作。“每月银行账户能收到一笔固定、可观的薪水，公司可能为我配专车，未来的退休金或许相当丰厚。但如果你自己创业，很多待遇就没了。”德吉尔对英国广播公司（BBC）说。
此外，2010年，经济的大环境不好，瑞典依然深受全球金融危机的影响。德吉尔也认为，当时确实不是创业的绝佳时机。
然而，就在这一年年初，太太的一件烦心事令德吉尔再次动了创业的念头。太太是太阳镜进口商。一次，从商品博览会返家后，她对德吉尔大倒苦水，抱怨因无法接受客户用借记卡支付货款，她丢掉了不少业务。
实际上，银行推出的POS机能解决这一问题。不过，这种方式算不上理想：POS机携带不轻便，办理手续繁杂，更重要的是费用不低，大多数个体户及小企业承受不起。
除POS机外，也有其他选择。据美国《赫芬顿邮报》报道，德吉尔曾建议太太试试Square的产品。Square是推特网联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）创立的移动支付公司。他们此时已在美国发布了一款移动读卡器，消费者、商家借此可在任何地方付款、收款。不过，由于美国的银行卡使用磁条存储信息，欧洲的银行卡则使用芯片，夫妇二人的希望还是落空了，得到的答复是“很遗憾，你们处于智能芯片区，我们仅提供磁条卡服务”。
“我太太说，‘必须有人为小企业解决这一难题’。所以，这件事对我们而言很有意义。”德吉尔回忆起创业的初衷。
他开始做市场调研，并发现了一个不小的市场空白亟待填补：欧洲约2000万家小企业急需经济实惠的资金收付方案。
就这样，4个月后，德吉尔与朋友马格纳斯·尼尔森（Magnus Nilsson）携手创立了移动支付公司iZettle。
产品大获成功，公司成资本眼中“香饽饽”
2011年，iZettle研发的首款读卡器面市。此后几年，公司对其多次升级、完善。智能手机、平板电脑可通过它“变身”POS机。操作程序非常简单：用户先将读卡器插入上述设备的耳机插孔中，再将银行卡插入读卡器，输入密码，即可顺利实现支付。这款读卡器的价格仅为35英镑（约合人民币287元）。
iZettle在瑞典迅速获得成功。截至目前，全球12个国家成千上万的商家都在使用它的产品。
用户使用移动支付最担心的莫过于安全问题。据悉，iZettle已获得国际三大银行卡组织Europay、万事达、维萨的认证。公司称，不会在移动设备中存储任何敏感数据，所有数据传输都经过加密。
除销售移动读卡器外，iZettle的另一大利润来源是向客户收取月费。月费按照商户收到的总支付金额的一定百分比计算。该比例介于1%至2.75%之间。iZettle称，这项费用依然大大低于主流银行业对移动卡处理服务收取的费用。
据称，即便在移动支付渠道愈发多元的今天，iZettle的业务依然在迅速增长，每日约有1000个新用户注册。今年6月，德勤将iZettle评选为瑞典成长速度最快的科技公司。
业务形势大好的公司，自然是资本眼中的“香饽饽”。据科技博客TechCrunch报道，2014年5月，iZettle获得C轮4520万英镑（约合人民币3.7亿元）的融资。此轮融资由Zouk Capital领投，Intel Capital、Creandum、Greylock Partners、Index Ventures等风投机构参投。另据BBC报道，截至目前，iZettle获得的外部融资金额高达1.4亿英镑（约合人民币11.5亿元）。
iZettle成功的秘诀是什么？德吉尔认为，公司最初在瑞典成功的部分原因是瑞典人通晓技术，乐于拥抱新趋势、新工具、新时尚。“这也是很多跨国公司将瑞典作为产品测试平台的原因之一。”
在瑞典皇家理工学院教授尼克拉斯·阿维德森（Niklas Arvidsson）看来，iZettle成功的原因很多，其中之一是“天时地利”。“创业的时点非常合适。当时很多商人存在这种需求，希望iZettle这样的公司为他们提供解决方案。”
谈及德吉尔，阿维德森称赞他是“专注的企业家，且具备想出点子、深刻理解的能力”。
不惧对手竞争挑战
随着互联网经济的发展，竞争也愈发激烈。德吉尔并不讳言iZettle面临的诸多挑战。“我们尝试创新、测试产品，验证数据，100次中有99次的结果都是不令人满意的。”德吉尔向BBC坦言。
他说，自认为简单明了的事，最终却如过山车之旅，跌宕起伏，“虽然大部分时候的确有乐趣，但也有你确实不想去上班的日子”。不过，德吉尔无法想象不全身心投入业务的生活。“如果你创建了自己的公司，它就成了需要你照顾的婴儿。只有你来照顾它，让它长大，没有人能代劳。”
据《赫芬顿邮报》报道，由于欧美不同的支付文化，且双方支付技术存在很大差异，iZettle一直将美国市场排除在业务版图之外。不过，这种情况可能即将发生改变，原因是美国的支付系统正处于升级阶段，这意味着芯片信用卡不久将在美国面市。
今年9月，据美国知名财经科技网站“商业内参”报道，德吉尔在一个论坛上放言：“这（美国支付系统升级）为我们提供了绝佳的机会。当然，美国市场的竞争非常激烈，但庞大的市场规模也意味着巨大的业务增长机会。”
作为移动支付领域的后来者，iZettle主要面临Square的竞争，媒体甚至将iZettle称作“欧洲Square”。德吉尔去年接受“商业内参”网站采访时表示，不想与Square开战，但如果Square主动出击，他不会退缩。
“韧性与激情是创业者最重要的品质”
心系创业的德吉尔算是子承父业。他的父亲是银行家，后来创立了一家基金管理公司，之后投资了一家农场。德吉尔承认，自己内心的企业家精神或许在一定程度上遗传自父亲。
德吉尔真正看清未来是在他拿下斯德哥尔摩经济学院硕士学位后。他确信无法走上传统的毕业生职业路径，因为自己不是那块料儿。
不过，德吉尔也不是一出校门就投身创业大潮。据《赫芬顿邮报》报道，1999年，他进入总部位于斯德哥尔摩的TradeDoubler互联网营销初创公司，成为公司的第一位员工。2005年，该公司在斯德哥尔摩证交所挂牌交易。德吉尔在此工作8年，为他后来创业打下了坚实的基础。
任职初创公司的经历，让德吉尔有了自己当老板的想法。2007年，他同时创立了两家公司：名为Ameibo的电影分享公司，以及名为Tre Kronor Media的广告公司。两家公司均在2010年被人收购。
而今，作为iZettle的首席执行官，德吉尔工作的大部分动力源自他的3个孩子，以及公司不断增长的小企业主客户群。
“很多年轻人为了生计努力工作。他们冲咖啡，制作三明治，卖给路过的行人，第二天早上依旧如此。他们是真正的英雄。”这些人也是iZettle的重要客户。
值得注意的是，瑞典成为全球首个无现金社会，要部分归功于iZettle。据BBC报道，2015年，瑞典所有零售支付中，80%由银行卡完成，而英国、美国这一数字分别为52%及45%。另据“商业内参”报道，瑞典央行预计，现金使用将稳步下滑，但未来20年硬币及纸币将继续流通。
“目前对金融业影响最大的是数字化，其结果之一就是出现无现金社会。”德吉尔说。对iZettle在其中起的作用，德吉尔相当自豪。BBC也将德吉尔称作“推动瑞典步入全球首个无现金社会的领军人物”。
多次创业让德吉尔对此有了比别人更深的体悟。接受创业及投资博客startupxplore采访时，他直言，“韧性与激情是创业者最重要的品质”。
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