回购旧手机，苹果在下“一盘大棋”
本报特约撰稿 张文智
青年参考
（
2016年10月13日
14
版）
早前有大量媒体报道，通过回购旧手机并拆解，苹果公司获得了总价值为4000万美元的黄金。
苹果公司开始做废品回收的生意了？非也！虽然它确实在回购旧手机并翻新出售，但目的是下更大的“一盘棋”。
欠发达地区对翻新机有无尽的需求
据《印度快报》报道，10月7日，iPhone 7在印度市场开售，但价格比美国本土高出30%左右，而这个国度的大部分消费者，只能承受低于150美元（约合人民币1003元）的智能手机。
“他们应该也在印度开展iPhone升级计划，这样消费者就能花较少的钱把旧iPhone换成新的了。”供职于全球最大办公空间服务提供商“雷格斯”的印度男子阿密特·阿比南丹（Amit Abhinandaan），在其脸谱网主页上吐槽道。
阿比南丹说的“iPhone升级计划”，是苹果公司于2015年10月在美国市场上推出的将用户长期“绑定”的举措。据美国《连线》杂志报道，参与该计划的用户每月向苹果公司交付最低32美元（约合人民币214元）的费用，来年不用排队就可以得到一部最新款的无锁iPhone——可以自行选择运营商。值得一提的是，苹果公司在今年将这一计划推广到了中国（名为“年年焕新计划”）。
早在2012年9月，苹果公司就公布了吸引眼球的“绿色”营销方案，即产品回收计划：以最高达345美元（约合人民币2308元）的价格回收iPhone 4S——以礼品卡的形式支付，用户可以此购买新一代iPhone或其他苹果产品。
到了2013年8月，苹果在美国推出了“iPhone以旧换新计划”，该公司与手机分销商博思达合作，由后者负责接收旧iPhone，翻新后转销到海外市场。一部翻新的iPhone手机在成熟的美国市场或许没什么吸引力，但飘洋过海到达中南美洲或非洲，便能焕发“第二春”（该计划去年登陆中国，由苹果公司与富士康公司联手实施）。
博思达公司的业务总裁贝拉·莱因克（Bela Lainck）曾表示，公司有80%的回收手机来自北美地区，再通过既有经销体系销往全球50多个国家和地区。
“美国消费者对新产品的渴望，加上新兴市场的高速增长，正在创造无与伦比的机遇。”二手电子产品转售商Gazelle公司CEO伊斯雷尔·加诺特（Israel Ganot）说，“这些市场中，有的地方真是拥有无尽的需求。”
美国信息技术研究和咨询公司高德纳（Gartner）则预计，二手智能手机市场将会井喷：到2017年，市场上将出现1.2亿部翻新机，产生140亿美元（约合人民币936.6亿元）的销售额。另据台湾《天下》杂志报道，去年博思达在台湾回收、转卖二手手机的营业收入超过4000万美元（约合人民币2.67亿元）。
尽管目前还不清楚上述数字中包含多少iPhone手机，但据知情人士透露，现在博思达公司一年回收的手机超过4000万部，其中九成是iPhone。
苹果出售翻新机是“一石二鸟”
需要指出的是，虽然翻新机市场潜力巨大，但苹果公司看中的并不在此。实际上，它将这项业务外包给合作伙伴，是在“下一盘很大的棋”。
早在2014年，美国《彭博商业周刊》便报道称，过去，苹果公司对翻新iPhone产业颇为不满，认为它会减少新款手机的销量。但后来他们意识到，折价换新业务能同时解决两个问题：一是可以清空手机库存；二是可以让亚洲、中东和非洲的众多低收入群体在购买智能机时能考虑iPhone。如果没有这些低价的选择，苹果在智能手机市场的份额会进一步被安卓手机抢占。
虽然一直走高端路线，但2013年9月发布iPhone 5c的事实说明，在市场压力面前，苹果也想往下伸展。只不过这款“生来多彩”的手机，销量远没达到预期——分析公司Localytics的调查数据显示，美国市场上每卖出3.4部iPhone 5s，才卖出一部iPhone 5c；中国市场更惨，每卖出10部iPhone 5s，未必能卖出一部iPhone 5c。
而借助价格较低的翻新机，苹果就可以达到既抢占安卓机市场份额，又刺激新款机型销量的目的，正如美国市场调查公司NPD集团的分析师史蒂芬·贝克尔（Stephen Baker）所说，“这对苹果来说是一石二鸟”。
为何贴钱回收旧产品
回购、翻新、出售旧手机的收益，是否进了苹果公司的腰包？答案是否定的。
今年4月中旬，美国有线电视新闻网（CNN）、福克斯、《赫芬顿邮报》等美国主流媒体，及MacRumors、Gizmodo、Quartz、The Verge等科技博客，均报道了同样一条消息：或许是出于盈利动机，苹果运用回收机器人Liam拆解回收的旧iPhone和iPad，最终获得了总重达2204磅（约1吨）、总价值为4000万美元（约合人民币2.67亿元）的黄金。
简单计算可知，要从iPhone手机中提取约1吨重的黄金，就需要回收3330万部iPhone。也就是说，从每部手机中能提取到价值约1美元的黄金。那么问题来了：如果选择翻新出售，每部iPhone仍能卖出数百美元。苹果公司为何要做这种亏本儿的事呢？
原来，上述媒体的报道并不属实。苹果公司在报告中称：“2015年，我们通过回收项目，收集了近9000万磅（约4万吨）的电子垃圾。这相当于7年前我们售出产品总重量的71%。”
美国“Vice”网站报道称，综合CNN等媒体的报道及苹果公司的报告来看，事实应该是：苹果公司向独立回收商付费，由它们协助回收旧的电子产品——共计9000万磅的电子垃圾，其中包括iPhone和苹果的其他旧产品，也有别的公司的产品。这些电子垃圾中含有总重量为2204磅的黄金，按市价计算，价值为4000万美元。
美国很多州的法律规定，为了保护环境，减少电子污染，电子产品制造商必须回收一定重量的电子垃圾，具体重量与其所售产品的总重量相关。不过法律并没有规定制造商必须亲自回收，也没有要求必须回收本公司的产品。所以，虽然苹果公司自己回收了一部分iPhone，但主要工作是其委托的独立回收商（比如博思达、富士康）做的，回收到的黄金也不归苹果公司所有。另外，这些黄金主要来自PC和服务器，而非iPhone和iPad。
“苹果没有从这项工作中获利4000万美元，而是很可能倒贴了费用。这并不是苹果自己的问题，而是行业运转方式使然。”“Vice”在报道中称。
早前有大量媒体报道，通过回购旧手机并拆解，苹果公司获得了总价值为4000万美元的黄金。
苹果公司开始做废品回收的生意了？非也！虽然它确实在回购旧手机并翻新出售，但目的是下更大的“一盘棋”。
欠发达地区对翻新机有无尽的需求
据《印度快报》报道，10月7日，iPhone 7在印度市场开售，但价格比美国本土高出30%左右，而这个国度的大部分消费者，只能承受低于150美元（约合人民币1003元）的智能手机。
“他们应该也在印度开展iPhone升级计划，这样消费者就能花较少的钱把旧iPhone换成新的了。”供职于全球最大办公空间服务提供商“雷格斯”的印度男子阿密特·阿比南丹（Amit Abhinandaan），在其脸谱网主页上吐槽道。
阿比南丹说的“iPhone升级计划”，是苹果公司于2015年10月在美国市场上推出的将用户长期“绑定”的举措。据美国《连线》杂志报道，参与该计划的用户每月向苹果公司交付最低32美元（约合人民币214元）的费用，来年不用排队就可以得到一部最新款的无锁iPhone——可以自行选择运营商。值得一提的是，苹果公司在今年将这一计划推广到了中国（名为“年年焕新计划”）。
早在2012年9月，苹果公司就公布了吸引眼球的“绿色”营销方案，即产品回收计划：以最高达345美元（约合人民币2308元）的价格回收iPhone 4S——以礼品卡的形式支付，用户可以此购买新一代iPhone或其他苹果产品。
到了2013年8月，苹果在美国推出了“iPhone以旧换新计划”，该公司与手机分销商博思达合作，由后者负责接收旧iPhone，翻新后转销到海外市场。一部翻新的iPhone手机在成熟的美国市场或许没什么吸引力，但飘洋过海到达中南美洲或非洲，便能焕发“第二春”（该计划去年登陆中国，由苹果公司与富士康公司联手实施）。
博思达公司的业务总裁贝拉·莱因克（Bela Lainck）曾表示，公司有80%的回收手机来自北美地区，再通过既有经销体系销往全球50多个国家和地区。
“美国消费者对新产品的渴望，加上新兴市场的高速增长，正在创造无与伦比的机遇。”二手电子产品转售商Gazelle公司CEO伊斯雷尔·加诺特（Israel Ganot）说，“这些市场中，有的地方真是拥有无尽的需求。”
美国信息技术研究和咨询公司高德纳（Gartner）则预计，二手智能手机市场将会井喷：到2017年，市场上将出现1.2亿部翻新机，产生140亿美元（约合人民币936.6亿元）的销售额。另据台湾《天下》杂志报道，去年博思达在台湾回收、转卖二手手机的营业收入超过4000万美元（约合人民币2.67亿元）。
尽管目前还不清楚上述数字中包含多少iPhone手机，但据知情人士透露，现在博思达公司一年回收的手机超过4000万部，其中九成是iPhone。
苹果出售翻新机是“一石二鸟”
需要指出的是，虽然翻新机市场潜力巨大，但苹果公司看中的并不在此。实际上，它将这项业务外包给合作伙伴，是在“下一盘很大的棋”。
早在2014年，美国《彭博商业周刊》便报道称，过去，苹果公司对翻新iPhone产业颇为不满，认为它会减少新款手机的销量。但后来他们意识到，折价换新业务能同时解决两个问题：一是可以清空手机库存；二是可以让亚洲、中东和非洲的众多低收入群体在购买智能机时能考虑iPhone。如果没有这些低价的选择，苹果在智能手机市场的份额会进一步被安卓手机抢占。
虽然一直走高端路线，但2013年9月发布iPhone 5c的事实说明，在市场压力面前，苹果也想往下伸展。只不过这款“生来多彩”的手机，销量远没达到预期——分析公司Localytics的调查数据显示，美国市场上每卖出3.4部iPhone 5s，才卖出一部iPhone 5c；中国市场更惨，每卖出10部iPhone 5s，未必能卖出一部iPhone 5c。
而借助价格较低的翻新机，苹果就可以达到既抢占安卓机市场份额，又刺激新款机型销量的目的，正如美国市场调查公司NPD集团的分析师史蒂芬·贝克尔（Stephen Baker）所说，“这对苹果来说是一石二鸟”。
为何贴钱回收旧产品
回购、翻新、出售旧手机的收益，是否进了苹果公司的腰包？答案是否定的。
今年4月中旬，美国有线电视新闻网（CNN）、福克斯、《赫芬顿邮报》等美国主流媒体，及MacRumors、Gizmodo、Quartz、The Verge等科技博客，均报道了同样一条消息：或许是出于盈利动机，苹果运用回收机器人Liam拆解回收的旧iPhone和iPad，最终获得了总重达2204磅（约1吨）、总价值为4000万美元（约合人民币2.67亿元）的黄金。
简单计算可知，要从iPhone手机中提取约1吨重的黄金，就需要回收3330万部iPhone。也就是说，从每部手机中能提取到价值约1美元的黄金。那么问题来了：如果选择翻新出售，每部iPhone仍能卖出数百美元。苹果公司为何要做这种亏本儿的事呢？
原来，上述媒体的报道并不属实。苹果公司在报告中称：“2015年，我们通过回收项目，收集了近9000万磅（约4万吨）的电子垃圾。这相当于7年前我们售出产品总重量的71%。”
美国“Vice”网站报道称，综合CNN等媒体的报道及苹果公司的报告来看，事实应该是：苹果公司向独立回收商付费，由它们协助回收旧的电子产品——共计9000万磅的电子垃圾，其中包括iPhone和苹果的其他旧产品，也有别的公司的产品。这些电子垃圾中含有总重量为2204磅的黄金，按市价计算，价值为4000万美元。
美国很多州的法律规定，为了保护环境，减少电子污染，电子产品制造商必须回收一定重量的电子垃圾，具体重量与其所售产品的总重量相关。不过法律并没有规定制造商必须亲自回收，也没有要求必须回收本公司的产品。所以，虽然苹果公司自己回收了一部分iPhone，但主要工作是其委托的独立回收商（比如博思达、富士康）做的，回收到的黄金也不归苹果公司所有。另外，这些黄金主要来自PC和服务器，而非iPhone和iPad。
“苹果没有从这项工作中获利4000万美元，而是很可能倒贴了费用。这并不是苹果自己的问题，而是行业运转方式使然。”“Vice”在报道中称。
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