宝马今冬在三里屯办实践营

    三里屯地区是北京东部最重要的商务中心、文体中心和休闲中心之一。由于人流密集，此处非常适合作为产品推广和品牌传播的秀场。最近，宝马成为又一家与三里屯“牵手”的大牌车企。不过，这一次，宝马并未重复开形象店或咖啡厅之类的套路，而是把三里屯变成了旗下最新社会责任项目的实践基地。

    这个为期三年的项目名唤“BMW未来出行青年实践营”，旨在鼓励年轻一代关注交通出行这一社会话题，并参与到出行解决方案的创想与设计之中。事实上，这也是这个豪华汽车品牌将企业社会责任策略向“战略性企业社会责任”升级后，在中国发起的第一个全新项目。

    宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士与政府事务副总裁姚晓蓉女士在发布会后接受了媒体专访。孙玮表示，宝马此举是想为青年人提供一个广泛参与的平台，引导他们关注未来城市交通出行，激发他们的社会责任感和创新灵感。届时，相关领域内的专业人士、政府部门的专家也会参与其中。选定三里屯为实践基地，其实也是集合了专家团队的意见，根据出行需求的多样性，公共交通的状态等评估得出的结论。

    姚晓蓉强调，宝马相信改变未来出行方式的动力是青年人，因为他们能够接受新的概念，同时也能提出新的理念。这个实践项目的着重点在于未来出行，也与该公司的发展战略相契合。

    宝马的公益项目秉持三大特点：长期发展，实效为先，注重搭建平台。有人认为，采用实践营这种方式履行企业社会责任，有些不讨巧。孙玮和姚晓蓉均就此回应说，宝马认为做公益不能讨巧；企业社会责任战略从单独的捐赠、捐助，转换到战略公益的高度，“这就决定了我们不能做一些最简单的短平快的事情”。

    从现在到年底，三里屯都会因“牵手”宝马而更热闹。如孙玮所言，宝马原本就是极受年轻人欢迎的豪华品牌，也是最富感召力的品牌，它主办的实践营一定会引来围观。