新308若成“爆款”，必有“狮粉”之功

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    东风标致308上市现场，东风标致总经理李海港倾情献唱。308名“狮粉”则成为主角，主持、讲解产品、发布售价，几乎所有环节都由粉丝一手包办。

    9月25日，新一代东风标致308正式上市，售价为9.97万至15.97万元，共推出6款车型，提供1.2T 、1.6L和1.6T三种动力总成，全系标配STT智能启停系统。

    以“粉丝营销”打造“爆款”

    接受专访时，在台上未发一言的李海港对新一代标致308信心十足，他希望将新车打造成“爆款”，月销万辆以上。粉丝营销就是达到这个“小目标”的手段之一。

    在产品规划之初，东风标致就制定了“针对新一代308的特点，在不同的阶段采用全程客户为中心”的互动营销模式。

    今年5月，东风标致以“名如其颜，由你来定”为主题，展开了对新一代东风标致308的昵称征集活动。征集到的3000余个有效名称中，亲切中略带萌感的“小辛巴”胜出。

    之后，所有与新车相关的场合都有“狮粉”的身影：上市前在第一时间试驾；直接参与对产品定价给出建议；直到在发布会上成为主角。

    东风标致的“群众路线”十分成功：拉升了客户的忠诚度，为他们提供了彰显自我的平台，企业也传递出产品核心优势。互动中，消费者与企业共鸣，获得双赢。

    在李海港看来，用户是东风标致应对市场竞争的法宝。“不仅要厂家说好，还要大家说好。我们遴选出一些狮粉来到现场，为‘小辛巴’站台，是希望把他们的认知传递给更多用户。308上市后还会延续这样的营销方式，请大家拭目以待。”

    有颜、有料、有价值的“好青年”

    营销只是手段，想要吸粉，还是要看实力。据“狮粉”在发布会现场透露，他们之所以被新一代308“圈粉”，主要因为它是“三有”青年——有颜、有料、有价值”。

    由于传承了家族最新设计语言，308的前脸颇具识别度；在车尾，新车独树一帜地采用贯穿式风格，狮爪尾灯与立体感更强的车标融为一体，档次感得以凸显。

    新一代308的内室布局同样“有料”。高位组合仪表、9.7寸触控屏及触感良好的材质，都让熟悉标致车型的人心生亲切。细观这套“唯我座舱”，还可以发现不少创新性设计——譬如，呈5.8°倾斜的中控台；又如，采用织物与皮质拼接工艺的西装暗纹真皮座椅。

    此外，无钥匙进入及一键启动、car player智能手机互联系统、胎压监测系统与全系标配的ESP9.1系统，探测范围达18㎡的盲区监测系统，都被毫不吝啬地嫁接在了308身上。

    2020年前推至少18款新车

    今年7月全新3008上市之前，东风标致曾有一年多没有投放新车。李海港当时在接受媒体采访时指出，“从2015年到2016年年中的18个月中，汽车行业有150款新车上市。”

    现在看来，东风标致并不是不准备“出招”，而是准备“出大招”。

    李海港在发布会现场表示，2020年前，东风标致将推出至少18款新车，其中包括7座SUV、全新2008等，纯电动和混合动力车也在计划内。尽管SUV市场火爆，中级车依然是最大的汽车市场，新一代标致308便是东风标致在这一细分领域的销量担当。

    “去年SUV的增长是通过新车效应，今年轮到轿车，中级车市场新车频出，上半年实现20%的增长。”李海港希望，新一代标致308和标致408年销超过20万。

    未来14个月，东风标致将有5款车型发布。其中，国产4008将于11月上市。届时，会不会有4008名狮粉“共襄盛举”？以东风标致对粉丝的重视，一切皆有可能。