走心的慈善：让募捐广告直击心灵
本报记者 张宝钰
青年参考
（
2016年09月28日
24
版）
刷一次卡就能令一个人得到果腹的面包，或是解放一双被缚的手。
“The Power of a Coin”在游戏中藏有深意。
1.“解放他们，喂饱他们”
在欧洲一些国际机场，人们发现了一台特别的互动装置：远远看来它像个普通的海报宣传栏，中间却有条奇怪的黑线，而屏幕上不断出现两种图案——一双被捆绑的手，一块平淡无奇的面包。两种画面上分别配有“解放他们”（Free them）和“喂饱他们”（Feed them）的字样。
路过的人们对这台奇怪的机器好奇不已，直到有人上前，从黑线顶端插入信用卡并缓缓滑下。神奇的一幕出现了——绳索唰的一声断开，那双被捆的手重获自由；厚实的面包被切下一片，一只手拿走了它。人们这才恍然大悟：这是一台造型独特、创意非凡的公益募捐装置。
德国公益组织米索尔基金会（Misereor）成立于1959年，致力于解决全球贫穷地区儿童饥饿与监禁问题，是德国六大慈善组织之一。为了激发人们的捐赠意愿，同时让捐赠过程变得更简单，今年，Misereor联合汉堡的创意团队“Kolle Rebbe”，以POS机为原型开发了这款公益互动装置“Social Swipe”。人们只需将信用卡划过屏幕中央的刷卡槽，机器就会自动从卡中扣除两欧元（约合人民币15元）。过后，Misereor会寄来一份捐赠账单，告知你善款的具体去向及感谢你的善举。
英国“One Agency Media”网站指出，相当于一个廉价小玩意或一个鸡腿堡的两欧元，在第三世界国家能负担四口之家一日的口粮，或是保护一名幼女的贞操不受侵害。Misereor用很酷的方式让人们参与公益，通过互动捐款来帮助他人。
《青年参考》记者观察到，Misereor推出公益刷卡机的消息在中国传开后，不少人表示很有兴趣。网友“wendy”称，如果国内有这样“走心”的募捐设计，并且能告诉捐款人善款去向，相信很多人会伸出援助之手。
2.“一枚硬币的力量”
事实上，这不是Misereor第一次用互动式装置来吸引民众捐款。此前他们推出的“The Power of a Coin”（一枚硬币的力量）桌上足球台，乍看之下只是个投入一枚两欧元硬币就能开启的游戏桌，但里头深藏奥秘。Misereor官网称，这台足球桌全部采用回收材料制成，外观模拟非洲景观，小小的“球员”是当地儿童的样貌，而台面四周标示出非洲目前所需的各种资源，比如干净的饮用水、医疗资源和衣服等日用品。
打完游戏，玩家除了能扫描二维码查看得分，还可以即时上传图片，利用社交媒体让更多人了解这一活动。这款机器收集的善款被用于在卢旺达和南非等地做体育推广。
与它同时出现的另一种互动募捐装置，则用于改善印度等国家的医疗环境。这台高度为1.6米左右的装置里用粘贴画的形式嵌满了小孩、学校、风力发电厂等多个主题，当你从最上方投下两欧元，这枚小小的硬币就开启了奇幻之旅：它可以让一个小孩走进大学，也可以建造一座风力发电厂，还能在偏远地区兴建一所学校。Misereor用这种方式让观者明白，两欧元究竟能带来多大改变。同样，人们可以拍下照片并上传至社交平台，让更多人知道这件事，扫描二维码还能认识其他参与者，互动性十足。
3.一阵风来，头发全被吹走
在广告创意方面，德国一直走在世界前列，由该国设计协会颁发的“红点设计大奖”至今已有60多年历史，“红点最佳设计奖”更是被业内称为设计类最高荣誉。去年，德国“Scholz & Friends”广告公司为该国最大的环保团体之一、德国环境与自然保护联盟（BUND）所做的物种消失公益广告，一经推出便大获好评。
整幅海报被设计成钟表的形式，时针指向12点，而时针和分针呈30度角，中间紧紧夹着3种动物——灰熊、黑猩猩和海豹。它们被时针和分针夹着，不断咆哮，甚至流出鲜血，形势危急但无力挣脱。配上海报下方的文字“每60秒就有一个物种灭亡”，震撼人心，发人深省。数据表明这则广告为BUND带来大量捐款，使之能在保护水资源、森林方面做出更大努力。
瑞典等国的公益广告设计同样值得叫好。
早前，“Akestam Holst”广告公司曾为护发品牌做了一组有趣的广告，当列车经过斯德哥尔摩各大地铁站的站台，广告装置中女模特的秀发就会随风飞扬，这个让人眼前一亮的创意令产品大获成功。
去年，瑞典儿童癌症基金会与这家公司达成协议，借用这一创意。广告装置仍被安放在地铁站站台上，列车进站后，人们等着看模特的秀发随风起舞，然而画面中女孩的秀发却全被吹走了，看到这一幕，乘客们原本嬉笑的表情变成愕然。广告中出现一行字：“每天都有儿童罹患癌症，我们找到的这个女孩叫琳恩（Lynn），只有14岁，因为患癌化疗，她已经失去了所有头发。”
有民众说，风吹走头发的一瞬间，时间好像静止了。也有人表示，这一广告让原本嬉皮笑脸的人羞愧。广告的最后依然是一行字，“请发送HOPP到72900，捐赠50克朗（约合人民币47.5元）。瑞典儿童癌症基金会”。
4.“用硬币帮他站起来”
为了鼓励人民捐款给需要帮助的儿童，联合国儿童基金会韩国委员会推出了不倒翁捐款筒，只要人们投入零钱，人偶就会随著重量增加而慢慢站起来。这个不倒翁目前被安置在首尔街头，已吸引了1万多人捐款。
不倒翁印着贫困儿童的肖像，就像一个颤颤巍巍、快要跌倒的小孩，令人忍不住想把他扶正。有媒体指出，捐款筒不是个简单的产品设计，它直击了人心柔软之处，唤醒人们捐钱的慈善愿望。
1.“解放他们，喂饱他们”
在欧洲一些国际机场，人们发现了一台特别的互动装置：远远看来它像个普通的海报宣传栏，中间却有条奇怪的黑线，而屏幕上不断出现两种图案——一双被捆绑的手，一块平淡无奇的面包。两种画面上分别配有“解放他们”（Free them）和“喂饱他们”（Feed them）的字样。
路过的人们对这台奇怪的机器好奇不已，直到有人上前，从黑线顶端插入信用卡并缓缓滑下。神奇的一幕出现了——绳索唰的一声断开，那双被捆的手重获自由；厚实的面包被切下一片，一只手拿走了它。人们这才恍然大悟：这是一台造型独特、创意非凡的公益募捐装置。
德国公益组织米索尔基金会（Misereor）成立于1959年，致力于解决全球贫穷地区儿童饥饿与监禁问题，是德国六大慈善组织之一。为了激发人们的捐赠意愿，同时让捐赠过程变得更简单，今年，Misereor联合汉堡的创意团队“Kolle Rebbe”，以POS机为原型开发了这款公益互动装置“Social Swipe”。人们只需将信用卡划过屏幕中央的刷卡槽，机器就会自动从卡中扣除两欧元（约合人民币15元）。过后，Misereor会寄来一份捐赠账单，告知你善款的具体去向及感谢你的善举。
英国“One Agency Media”网站指出，相当于一个廉价小玩意或一个鸡腿堡的两欧元，在第三世界国家能负担四口之家一日的口粮，或是保护一名幼女的贞操不受侵害。Misereor用很酷的方式让人们参与公益，通过互动捐款来帮助他人。
《青年参考》记者观察到，Misereor推出公益刷卡机的消息在中国传开后，不少人表示很有兴趣。网友“wendy”称，如果国内有这样“走心”的募捐设计，并且能告诉捐款人善款去向，相信很多人会伸出援助之手。
2.“一枚硬币的力量”
事实上，这不是Misereor第一次用互动式装置来吸引民众捐款。此前他们推出的“The Power of a Coin”（一枚硬币的力量）桌上足球台，乍看之下只是个投入一枚两欧元硬币就能开启的游戏桌，但里头深藏奥秘。Misereor官网称，这台足球桌全部采用回收材料制成，外观模拟非洲景观，小小的“球员”是当地儿童的样貌，而台面四周标示出非洲目前所需的各种资源，比如干净的饮用水、医疗资源和衣服等日用品。
打完游戏，玩家除了能扫描二维码查看得分，还可以即时上传图片，利用社交媒体让更多人了解这一活动。这款机器收集的善款被用于在卢旺达和南非等地做体育推广。
与它同时出现的另一种互动募捐装置，则用于改善印度等国家的医疗环境。这台高度为1.6米左右的装置里用粘贴画的形式嵌满了小孩、学校、风力发电厂等多个主题，当你从最上方投下两欧元，这枚小小的硬币就开启了奇幻之旅：它可以让一个小孩走进大学，也可以建造一座风力发电厂，还能在偏远地区兴建一所学校。Misereor用这种方式让观者明白，两欧元究竟能带来多大改变。同样，人们可以拍下照片并上传至社交平台，让更多人知道这件事，扫描二维码还能认识其他参与者，互动性十足。
3.一阵风来，头发全被吹走
在广告创意方面，德国一直走在世界前列，由该国设计协会颁发的“红点设计大奖”至今已有60多年历史，“红点最佳设计奖”更是被业内称为设计类最高荣誉。去年，德国“Scholz & Friends”广告公司为该国最大的环保团体之一、德国环境与自然保护联盟（BUND）所做的物种消失公益广告，一经推出便大获好评。
整幅海报被设计成钟表的形式，时针指向12点，而时针和分针呈30度角，中间紧紧夹着3种动物——灰熊、黑猩猩和海豹。它们被时针和分针夹着，不断咆哮，甚至流出鲜血，形势危急但无力挣脱。配上海报下方的文字“每60秒就有一个物种灭亡”，震撼人心，发人深省。数据表明这则广告为BUND带来大量捐款，使之能在保护水资源、森林方面做出更大努力。
瑞典等国的公益广告设计同样值得叫好。
早前，“Akestam Holst”广告公司曾为护发品牌做了一组有趣的广告，当列车经过斯德哥尔摩各大地铁站的站台，广告装置中女模特的秀发就会随风飞扬，这个让人眼前一亮的创意令产品大获成功。
去年，瑞典儿童癌症基金会与这家公司达成协议，借用这一创意。广告装置仍被安放在地铁站站台上，列车进站后，人们等着看模特的秀发随风起舞，然而画面中女孩的秀发却全被吹走了，看到这一幕，乘客们原本嬉笑的表情变成愕然。广告中出现一行字：“每天都有儿童罹患癌症，我们找到的这个女孩叫琳恩（Lynn），只有14岁，因为患癌化疗，她已经失去了所有头发。”
有民众说，风吹走头发的一瞬间，时间好像静止了。也有人表示，这一广告让原本嬉皮笑脸的人羞愧。广告的最后依然是一行字，“请发送HOPP到72900，捐赠50克朗（约合人民币47.5元）。瑞典儿童癌症基金会”。
4.“用硬币帮他站起来”
为了鼓励人民捐款给需要帮助的儿童，联合国儿童基金会韩国委员会推出了不倒翁捐款筒，只要人们投入零钱，人偶就会随著重量增加而慢慢站起来。这个不倒翁目前被安置在首尔街头，已吸引了1万多人捐款。
不倒翁印着贫困儿童的肖像，就像一个颤颤巍巍、快要跌倒的小孩，令人忍不住想把他扶正。有媒体指出，捐款筒不是个简单的产品设计，它直击了人心柔软之处，唤醒人们捐钱的慈善愿望。
上一版
缩小
全文复制
