定位创业公司 观致另辟蹊径？

    一直处于舆论漩涡中的观致汽车，显然并没有太在意外界的非议，而是在变动中不断寻找新的发展机遇。日前，观致汽车内部的一次全员沟通会，透露了这家备受关注也不乏争议的“另类”汽车企业正在酝酿的一场变革。

    “首先，观致是一个Start-up（创业公司），甚至会定位为变革性的新型车企，积极拥抱未来出行生活，致力于以独到优势携手各界伙伴，共同打造面向未来的出行解决方案。”观致汽车董事长陈安宁认为，支撑上述愿景、定位的核心力量包括：创业公司的DNA，独立灵活的管理和运营机制，出众的创新能力，国际水准的团队和质量标准和国际品质的产品。

    事实上，从观致3开始，再到观致3五门版、观致5等，观致的产品和品质一直都足以得到外界的认同，但如何将具有国际化水准的产品销售出去，才是观致的难题所在。这一方面是因为观致巨额的研发费用，以及较小的销量，很难分摊成本，使其价格也很难同竞品相竞争。而不断爆出的人事变动，更是让这家企业陷入前所未有的困境。

    据观致内部人士透露，这段时间，观致一直保持沉默，最主要的原因是公司整体策略在发生转变，或将采取两栖战略路线：一方面是持续改进、丰富现有产品线，将其国际一流品质的优势发扬光大，同时采取更加务实、有效的营销手段，不断提升销量。同时，加快革命性的QamFree发动机开发，提升未来产品线整体动力表现。今年年内，该公司还可能推出一款基于观致3平台的产品。

    另一方面，则是积极推进新能源车战略。以亮相今年北京车展的观致3 Q·LECTRIQ 纯电动概念车为例，其主要特性包括：长达350km的续航里程，百公里加速仅为7秒，一小时内可以完成80%快速充电。今年第四季度，这款纯电动概念车即可实现样车上路，预计很有可能在2017年推出量产车型。“从年初苏州的新能源发布会开始，到北京车展的展示，观致在新能源方面的进展大家有所目睹。”

    更重要的是，除了新能源汽车，在此次内部会议上，观致还透露了另一个发展方向——移动出行业务。据悉，关于未来的移动出行解决方案，观致有自己独到的优势：扎实的汽车研发基础、国际化团队、独立的运营模式等。

    “移动出行业务方面，目前已有一家国内知名企业与观致签订了合作合同，更具体的信息会择机公开。”知情人士透露，近期，在硅谷和以色列，有人见到观致高层的身影；在常熟和上海办公室， 也有来自一些中外创新公司的“神秘访客”。

    从传统汽车公司变身新能源企业和移动出行业务的提供商，可以看出，观致或将另辟发展蹊径。而在备受关注的人事层面，观致方面表示：“目前，观致董事长陈安宁和副董事长Dan Cohen共同主持公司日常业务，公司正在积极寻找CEO、营销副总的人选，有望在未来两三个月内就位。”

    公开数据显示，今年前5月观致累计销售乘用车8300辆，同比增长70.14%。一季度销售收入5.12亿元，同比增加2.2亿元。对于销量的上涨，观致汽车相关负责人表示：“销量的增长来源于消费者对观致品牌和产品优势的逐步认可，消费者的良好用车口碑，以及今年初观致5 SUV的上市。”

    事实上，在去年明确“中国品牌”身份、发布“独立宣言”以来，观致汽车在销量上的发展势头就开始向好，整个2015年销量劲增170%。虽然增幅大主要是因为基数小，但至少表明了观致寻求变革的决心。

    众所周知，全球汽车行业正经历着前所未有的变革，以新能源、智能化驾驶、车联网等新技术为特征的未来出行潮流不可逆转，众多车企都在思考并采取行动。相对于尾大难掉的传统汽车巨头，观致有更为灵活和快速的优势，存在“独辟蹊径”的可能。

    正所谓“置之死地而后生”，漩涡中的观致，如果有“拥抱未来、而不是纠结于过去”的决心和勇气，说不定会带来外界意想不到的惊喜。