得年轻者赢天下

    经历了长达13年的发展，一汽丰田累计销量成功突破500万辆，引来万众瞩目。而在汽车消费人群日益年轻化的未来，一汽丰田将继续在年轻化和小型车方向深入发力。

    此前，在品牌年轻化方面，一汽丰田已经进行了积极而大胆的尝试，如“‘以你为准 缤纷心动’一汽丰田汽车校园文化之旅”圆满收官，全新威驰启用青春活力的One Direction（单向乐队）代言，参加CTCC中国房车锦标赛、展现年轻时尚的品牌形象以及成立车主平台COROLLA CLUB等。此外，为了迎合90后习惯的网络化消费，从2015年年初开始，一汽丰田还着手研究并实践互联网营销，并专门成立了相关部门。

    “消费人群年轻化，不但传播方式要年轻，产品也必须年轻。”一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君告诉记者，“多年来，一汽丰田产品体系习惯于大、中车型，比如陆巡、普拉多、皇冠、锐志，小型车只有威驰一款。在新形势下，这样的产品体系，肯定不合适。”

    同时，作为赢得年轻人品牌认同感的重要抓手，一汽丰田也不遗余力地投入体育营销。“一汽丰田不局限于某个赛事或者某项运动，更多地是向年轻人致敬，与年轻人有更好地接触和沟通，进而向年轻消费者展示出一汽丰田年轻化、动感、生命力的品牌诉求。”姜君说。

    卡罗拉双擎上市后，许多消费者等待数月才能提车。姜君表示，该产品每月产量达3000辆左右，全年预计销售超过4万辆。“坦率地说，起初我们对市场接受程度估计不足，目前已对混合动力资源进行大幅度增产，但完全解决缺口问题要等到明年。”

    4月24日，丰田还发布了1.2T涡轮增压发动机，这款新发动机与现有的1.5、1.6升发动机相比，具有节能、环保、燃油效率高等优势，将出现在一汽丰田今年上市的小型车上。