北京现代掀开后百万辆时代序幕

    尽管北京车展已落下帷幕，讨论和争议却方兴未艾。其中，“话题之王”莫过于北京现代，今年助其登上“热搜榜”的是韩国歌手、BIGBANG队长兼Rapper权志龙，他的出现，让北京现代展台再次无可争议地成为人气最火爆的展台之一。

    小道消息称，北京现代曾考虑邀请“全民老公”宋仲基，作为Verna品牌下全新车型悦纳的形象代言人，但权志龙凭借在中国的超高人气KO前者，最终与悦纳联手。

    北京现代常务副总经理刘智丰表示：“对于每一个产品的代言，我们首先要考虑跟产品的契合，还要考虑始终抓住时尚的、目前最火的是什么，而且需要提前做出预判，不能等都火起来之后才考虑。通过合适的代言人，北京现代能够很好地找准群体，引起大家的关注。”

    正是基于这样的标准，从王力宏到吴彦祖，再到金秀贤、胡歌，以及权志龙，邀请时下当红明星代言，成为北京现代的法宝。事实也证明，明星效应对新车推广起到了非常大的促进作用，甚至可以说推一款火一款，帮助北京现代成功实现了对百万销量的突破。

    扩大在小型车市场的优势

    此次北京车展上，北京现代的参展车型多达8款，包括备受关注的悦纳概念车、第九代索纳塔混动版车型、全新途胜、全新胜达、ix25、名图、领动和第九代索纳塔。

    “‘悦纳’的命名是基于北京现代品牌战略规划。悦，体现悦人、悦己、悦心的愿景，传递出由内及外的喜悦，纳则寓意容纳和包容，渗透着从产品本身到理念层面的价值，并与瑞纳形成延续，悦纳代表了对Verna品牌优秀品质和口碑的传承，更赋与了它对年轻、活力、乐观向上的青春梦想的美好意寓和祝福。”刘智丰表示，悦纳的推出，将进一步丰富Verna家族的产品阵营，并支撑北京现代向下一个百万辆发起冲击。

    在刘智丰看来，市场在变化，消费需求不断升级，向多样化化发展，北京现代的产品品牌也在向精品化、细分化方向转型。其中，索纳塔品牌以高品质和产品定位，由第九代索纳塔、第九代索纳塔混动版等主攻重视品质和科技的中高级车市场；伊兰特品牌目前由领动和朗动形成组合，主打追求大气、智能科技的中级车市场；瑞纳和悦纳品牌将主打看重设计与实用的精品小型车市场，满足年轻消费者需求。至此，北京现代形成了从小型车到中高端轿车的全覆盖阵容。

    悦纳的推出，对北京现代的市场布局和品牌提升都有战略意义。作为北京现代新品导向战略下的产品，它将引领精品小型车家族升级；同时，由于悦纳融入了更多的科技和潮流元素，突破了市场对精品小车的传统定位，将进一步巩固和扩大北京现代在这方面的优势。

    向智能化和新能源车发力

    几乎所有车企都将“提升品牌力”挂在嘴边。提升品牌力，最重要的方面，莫过于提升技术实力、提升中高端车型占比，并发力智能化和新能源车等。

    除了悦纳，另一款备受关注的新车莫过于第九代索纳塔混动版。它可以说是北京现代顺应历史潮流的产物。“5月底，第九代索纳塔混动版将会在北京现代工厂举办发布会。”刘智丰告诉记者，在北京现代后百万辆的计划里，新能源车的销量占比将达到10%。明年，北京现代会推出一款全新的电动车，到2018年，将推出纯电动、插电式混动类产品。

    进入后百万辆时代，北京现代将加大技术创新力度，重点针对新能源和小排量涡轮增压发动机技术、车载互联等智能化科技配备，有效实现节能减排目标，同时通过AEB、BSD、LDWS等安全和便利性配置的跨级下探，为品牌注入科技基因，焕发年轻活力。

    “北京现代未来将不断引入更多的先进技术，给品牌注入更多的技术基因，从2016年开始，北京现代将保持每年推出8到9款新车的节奏。”刘智丰表示，其中包括2~3款新能源车，4到5款改款车型，以确保销量目标达成。除了SUV和C级车市场将成为未来的布局重点，高端车也将成为北京现代考虑的方向。此外，随着2016年沧州工厂和2017年重庆工厂的竣工，北京现代将引进全新车型和全新平台，进入全新细分市场。

    可以说，在2016年，在领动和全新途胜带领下，随着悦纳和第九代索纳塔混动版的进一步发力，北京现代将以全新的品牌形象，冲击后百万辆时代，锁定全年产销112万辆的销售目标，同时实现“创新、技术、活力”的品牌价值提升。