东风雷诺：“三剑客”撑起中国市场

    2016年北京车展上，东风雷诺展台前水泄不通，不少人来围观范冰冰的风采，但当天的主角却是全新一代科雷傲——这款雷诺旗下全新的D级SUV迎来了全球首发。

    雷诺总裁兼首席执行官卡洛斯·戈恩表示，科雷傲是雷诺SUV布局中的高端车型，也是雷诺在中国进行本地化生产的第二款全球车型，它将进一步完善东风雷诺的SUV产品布局，实现从小型、紧凑型到中型三大热门细分市场的全面覆盖。

    “全新一代科雷傲是一款里程碑式的产品，它代表着雷诺全系产品复兴的巅峰。我们选择在北京车展全球首发全新一代科雷傲，彰显了雷诺对中国市场的高度重视。”戈恩在车展现场宣布，“汇集了强悍性能、创新技术、全新设计和精致内饰于一身的全新一代科雷傲，将掀开雷诺品牌历史的全新篇章。”

    科雷傲上市后，东风雷诺旗下的三款SUV将形成不同的定位，各司其职。

    据东风雷诺汽车有限公司执行副总裁胡信东介绍，2015年率先导入的B级SUV卡缤定位为品牌使者，可以完美诠释“Passion for Life”的品牌主张；不久前上市的科雷嘉是品牌的担当者，既要深化消费者对雷诺品牌的认识，又要肩负市占率方面的重任；全新一代科雷傲则更加高端稳重，希望它的上市可以升华雷诺品牌在中国消费者心目中的地位。

    东风雷诺加紧布局中国SUV市场的同时，这一市场的竞争愈发激烈。但东风雷诺依旧相信，SUV市场在中国仍然享有非常大的体量和上升潜力。

    “去年SUV市场总量达到630万辆，雷诺进入中国，就是选择了这样一个具有巨大增长潜力的市场为切入点。”胡信东表示，今年合资品牌的紧凑型SUV大约会有60多万辆的市场容量，东风雷诺要聚焦的正是这个市场。

    随着科雷嘉上市，东风雷诺已经显现出在紧凑型SUV市场上的优势。“科雷嘉一些独特的产品卖点，已经得到客户非常好的认同和接受，其中最突出的就是客户对科雷嘉的外观设计以及操控性的高度认可。”胡信东透露，科雷嘉的市场表现好于预期。

    尽管信心满满，但作为中国汽车行业的后来者，东风雷诺已经认识到中国汽车市场的竞争比五年前、十年前更加残酷。作为后合资时代的汽车公司，东风雷诺在品质、成本、品牌、网络四个方面还面临巨大挑战。

    为此，东风雷诺推出了全新的中文主张——“激情生活，无处不在”，在表达勇往直前的决心的同时，也鼓励人们将激情融入每个生活瞬间，让每一段人生经历都精彩充实。

    为了将这一鲜明的差异化品牌形象迅速传递给中国消费者，东风雷诺展开了一系列史无前例的本土化品牌营销攻势：从年初赞助CCTV体坛风云人物年度评选到首款国产车型科雷嘉的上市，从冠名首届武汉马拉松到举行回归赛道的F1嘉年华。

    通过一系列行动，东风雷诺已经充分表明自身对中国作为全球第一核心战略市场的重视程度。正如戈恩所说，“中国是雷诺全球发展战略的核心，也是驱动雷诺全球汽车产业增长的重要市场。通过与东风的携手合作，我们得以用最高品质的SUV车型开拓中国市场。雷诺，这个时尚、高品质的法系品牌终将赢得全球瞩目。”