“迷人的自然度假在德国”

    3月24日，德国国家旅游局北京办事处年度主题推广会在北京举行。会上，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖介绍了2016年德国旅游年度主题——“迷人的自然度假在德国”以及中国市场重点推广主题——“睿智奢华”和“城市与文化旅游”。

    2016年，德国重点推广一百三十多个国家级自然景观，包括16个国家公园、一百多个自然公园和15个联合国生态保护区。德国国家旅游局从中选出了16个最佳自然景观作为代表，重点推荐。

    德国国家旅游局局长何佩雅表示，2014年，共有260万欧洲人赴德进行了“自然之旅”，德国成为继奥地利和法国之后最受欧洲游客喜爱的自然之旅目的地国。德国国土面积的1/3以上为国家自然景观，得到了特别保护。德国会坚持对自然负责的态度，并继续推进发展农村地区的旅游产业。

    “迷人的自然度假在德国”是利用网络互动进行的在线活动，它以德国国家旅游局官网对该主题的扩展内容为基础，全面展示了德国多种多样的自然景观。用户可以按照自己的喜好筛选不同风格的自然景观，在网上找到自己最喜欢的地点，并通过社交网络直接和朋友分享。李朝晖说，德国的自然景观十分丰富，游客可以在这些景观中选择远足、攀岩、滑翔、漂流、海滩漫步、观赏野生动物等多种活动。

    针对中国市场，德国国家旅游局在官方网站特别设立了“睿智奢华”中文专题页面，详细介绍了德国各类型高品质酒店，含五星级酒店、城堡酒店、豪华酒店和水疗酒店，此外还有米其林星级餐厅、豪车自驾及德国购物主题等。

    最新数据显示，2015年中国游客赴德国旅游人数突破139万，同比增长34.8%，中国游客在德间夜数再创新高，达到254万。作为远程客源国市场，中国在德国国外游客客源地中居于前列。德国10座大城市组成的魅力名城联盟统计数据显示，中国游客在魅力名城联盟城市中创造的间夜数占中国游客2015年在德国创造的总间夜数的39%，共计99万间夜。

    其中，中国游客到访最多的城市为慕尼黑（间夜数28.8万），其次为法兰克福（间夜数27.9万），科隆和杜塞尔多夫分别以8.08万和7.95万位列第三和第四位。

    旅游胜地德国成为潜在客源市场游客购物的好去处。全球最大的退税服务商环球蓝联(Globe Blue)的数据显示，2013年外国游客（非申根国家）免税消费增长近5%；2014年第一季度，欧元相对于其他货币持续升值，欧洲经济形势相当严峻，但德国的零售业实现了个位数的增长。该机构收集和分析了所有游客创造的退税消费，德国的免税消费额占整个欧洲的12.2%，成为欧洲第四受欢迎的购物目的地，仅次于法国、意大利和英国。

    何佩雅表示：“2013年，中国和俄罗斯分别以32%和24%的市场份额成为德国免税购物最大的两个客源市场。在2014年第一季度，俄罗斯的市场份额迅速提高，中俄两国占据德国免税消费额的前列，成为德国入境旅游增长最强劲的市场。由此，购物旅游将在中期和长期为德国收入增长作出贡献。”

    中国游客是2014年第一季度在德国旅游消费额最高的，人均单笔消费达575欧元，紧随其后的依次为泰国（459欧元）、美国（356欧元）、阿联酋（326欧元）和俄罗斯（323欧元）。外国游客将近一半在德国免税消费额与时尚相关，平均每位游客在服装和饰品上消费约300欧元，近1/4的免税消费额为手表和首饰，平均每笔奢侈品消费近1700欧元。

    法兰克福和慕尼黑因其国际机场的优势成为德国最受欢迎的免税购物城市。一直以来，约1/5的免税消费额产生于机场免税店。柏林从外国游客的购物中受益颇多，长途航班上的免税商品为杜塞尔多夫带来了销售额的增长。