报告显示：中国年轻富豪“烧钱玩儿命”

    日前，由胡润研究院发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”称，诸如潜水、滑翔伞、蹦极、直升机滑雪等极限运动，超越骑马、帆船、高尔夫等“传统”的富人运动，成为对中国富豪最有吸引力的运动项目。美国波士顿咨询公司则指出，消费“奢侈体验”的中国富人将越来越多。

    极限运动对中国富人最有吸引力

    在河南林州市的太行山中，时常可见花花绿绿的滑翔伞在空中飞过。原来，这里是著名的滑翔伞运动基地，每到节假日都有全国各地乃至国外的爱好者来这里过把瘾。

    英国《金融时报》称，30年前进入中国的滑翔伞运动比较“烧钱”：即便买一般的滑翔伞具——包括伞头、吊带、备份伞、头盔、高度表等，至少也得花两万元人民币，再加上找专业培训学校学习，以及寻找合适滑翔地点的花费，一年没有三四万元人民币根本玩不转。可对于富人来说，这些钱根本不算多。不过，由于它有一定的危险性，因此中国的富人还没有对它趋之若鹜。比如万科集团董事长王石在西藏创造的中国滑翔伞攀高纪录，便是以摔断一根肋骨为代价的。

    相对来说，滑雪这项“脚踏实地”的运动，更受中国富人的欢迎，尤其是在北京获得2022年冬奥会举办权之后。

    其实，滑雪运动本身的花费并不算特别高，但如果讲究一些，花费就会猛增。香港《南华早报》前段时间曾采访过一位名叫吴波（音）的中国滑雪爱好者。他来自石家庄，是一家房地产公司经理，钟爱去瑞士达沃斯滑雪。在那里，他将和其他13名滑雪爱好者待上10天，加上机票和住宿，他们每人约花费1.5万元人民币。

    如果你厌烦了嘈杂的大众滑雪场，还有一种别致的滑雪方式：直升机滑雪，即乘坐直升机去普通滑雪爱好者到不了的雪坡，在那里体验“游走在生命边缘的刺激”。因为能玩这种运动的地点不多，所以直升机滑雪是不折不扣的“富人运动”——据英国奢侈品杂志《如何消费》报道，在加拿大不列颠哥伦比亚省偏僻的山区小镇雷夫尔斯托克租赁滑雪度假木屋，花费大约为10.6万英镑（约合人民币99.7万元），其中包括5天、每天12小时的直升机滑雪费用。

    直升机滑雪虽然耗费不菲，但依然受到中国富人的追捧。《华尔街日报》称，加拿大不列颠哥伦比亚省的惠斯勒，有40万英亩（约16万公顷）的顶级直升机滑雪场，一个三人团玩一整天，每人须掏815美元（约合人民币5371元），但来此寻求刺激的中国人仍络绎不绝。

    “他们的衣柜里堆满了高级定制时装和定制首饰，但对于富人来说，购物已经无法满足他们的心理需求了，花销甚巨的探险旅行才是他们的身份象征。”英国《卫报》的这种说法，虽然针对的是全球富人，但也很符合当下中国富人群体的实际。

    今年1月中旬，专门研究并编排中国富豪榜的机构胡润研究院发布了《2016至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。这份报告是胡润研究院近半年来，对458位个人资产在1000万元人民币以上的中国富豪，进行一对一调研后形成的。报告显示，接受调研的富豪中，有43%的人希望在未来三年尝试诸如潜水、滑翔伞、蹦极、直升机滑雪等极限运动。这种刺激、冒险的运动也因此超过骑马、帆船、高尔夫等“传统”的富人运动，成为对中国富豪最有吸引力的运动项目。

    “富二代”更喜欢“奢侈体验”

    中国人向来讲究中庸，与之对应的是在财富上讲究“财不外露”，为何当下的中国富人却喜欢“烧钱”的极限运动呢？胡润研究院的报告虽然没有明确给出答案，但只要稍加体会，便不难发现其背后的原因——报告显示，接受调研的富豪普遍比较年轻：千万富豪的平均年龄为37岁，亿万富豪的平均年龄为38岁。年轻人喜欢刺激与冒险，而极限运动既能满足他们的这种心理需求，又能彰显身份，自然受到追捧。

    《华尔街日报》的报道也可佐证胡润研究院的报告。该报援引中国滑雪协会的数据称，目前中国国内只有约1000万人参与滑雪运动，占总人口的比例还不到1%。瑞士旅游局对这个群体的特征做了如下描述：更年轻、受教育程度更高、更富有。

    说起新年愿望，30岁的年轻富豪邵少卿表示，“没别的，就是拿到潜水证”。这位温州海螺集团董事长邵奇星的独子是狂热的深海潜水发烧友。而他周围的朋友，也多喜欢深潜、蹦极或滑翔伞等极限运动。

    “我们喜欢极限运动，它能让我们从日常工作的压力中获得释放。”邵少卿在接受《中国日报》的采访时说道。

    游桑迪（音）是广州一位提供水下相机和装备的代理商。她的大部分客户都是高收入阶层，包括企业家、商人和金融投资者。这些人“渴望发现令人刺激的地方，去那里潜水并拍摄水下世界的美景”。一套好的潜水装备，普通的两三万元人民币，高级的十几万元；水下摄影设备则每套高达10万元。但这些仍挡不住狂热的潜水发烧友。去年7月，香港《南华早报》称，中国内地与潜水相关的旅游收入2015年将超过21.3亿元，而2010年仅有4.5亿元。

    波士顿咨询公司（BCG）是全球领先的商业战略咨询机构。该机构2014年发布的研究报告称，像邵少卿这样的“富二代”占中国富人总数的13%，而在2020年之前，这一比例将增至30%。

    “无论是男性还是女性，中国的‘富二代’会形成迥异于其企业家父母的购物习惯。”BCG高级伙伴与管理主任安东妮拉·梅-波特勒（Antonella Mei-Pochtler）对《卫报》表示，在他们那里，“奢侈的含义正迅速从‘拥有’转变为‘体验’”。

    BCG在报告中列举了一位传统的中国富豪，他豪掷150万美元（约合人民币988.6万元），打包购买了为期两年的定制旅游套餐，游览了近1000个入选了联合国教科文组织世界遗产名录的景点。他的儿子却与他不同，“不想再买‘伯爵’手表”，而是选择在假期到国外潜水，“在水下与双髻鲨共舞”。

    看好中国经济，有底气消费

    从全球范围来看，这种奢侈体验的花费也是惊人的。根据BCG的研究，2013年全球的奢侈开销共为1.8万亿美元（约合人民币11.86万亿元），其中约1万亿美元（约合人民币6.59万亿元）花在奢侈服务上，如私人包机、一站式美容服务，以及五星级酒店式的医疗看护等。

    再细分下来，2013年用于诸如南极探险或非洲打猎等属于探险旅行范畴的开销，大约为4600亿美元（约合人民币3.03万亿元）。相对而言，只有1700亿美元（约合人民币1.12万亿元）被富人们用来购买高级定制时装、手表或手袋等传统奢侈品。

    BCG指出，将全球70亿人口按掌握财富的多少排位，其中相对贫穷的那35亿人口，掌握的财富总数比2013年全球1.8万亿美元的奢侈开销还要略低一点。不过，即便看上去存在着巨大的收入不平等，在中国、巴西等国家，出手阔绰的富人正还是不断涌现，给奢侈品市场以刺激。相对而言，西欧、美国、日本等传统的奢侈品市场则波澜不惊。

    “每年都会有越来越多的富豪出现！”BCG高级伙伴、主管该机构奢侈消费业务的让-马克·贝莱什（Jean-Marc Bellaiche）说。他还补充道，2013年，极限运动等奢侈体验的消费增长幅度，比实体奢侈品的消费增长幅度要高50%。其中，中国、巴西、俄罗斯等国的大城市居民“正越来越多地出国消费”，包括消费极限运动和探险旅游。

    “他们正迷恋于奢侈的体验，例如在阿拉斯加玩直升机滑雪。”贝莱什说道。

    即便不出国消费，中国的富人们依然可以玩得很high，当然花费也很high。就拿登山来说，据国内媒体报道，这项王石喜欢的运动“实在太耗钱了”。登山爱好者、成都一家不锈钢公司的老板肖屹巍，算了一笔攀登珠峰的经济账：自备装备，包括高山帐篷、背包、羽绒睡袋、高山靴、排汗保暖内衣、冲锋衣裤等，大概需要7万元人民币；需一次性交给西藏登山学校22万元人民币，其中包括注册和缴纳给中国登山协会的登山管理费、从拉萨到珠峰的车辆交通费、高山协作和向导费用；每名登山者需要6瓶氧气，每瓶价格在3000元以上；另外还有为期5周的高山适应培训费等。毫不夸张地说，登一次珠峰就相当于买一辆30余万元的宝马轿车。

    让一般人难以承受的运动，却有越来越多的中国富人在消费，在胡润榜单的创始人兼主要研究者、英国人胡润（Rupert Hoogewerf）看来，除了当前手中掌握的财富足够支撑这些奢侈体验外，富人们对于中国经济未来的前景很看好，也让他们有底气消费。胡润日前在接受美国《巴伦周刊》的采访时称：“我并没感觉到现在（中国经济）已到顶峰。”