唱片时代过去，欧美一线歌手靠啥赚钱？
本报记者 张慧
《
青年参考
》（
2015年12月23日
14
版）
“单向”组合
“水果姐”凯蒂·佩里成为2015年最吸金的歌手。
英国著名女歌手阿黛尔（Adele Adkins）的新唱片11月20日推出后，一个星期就卖出了338万张。然而，她仍然无法进入2015年赚钱最多的音乐人之列。销售唱片的收入如今只是歌手的零花钱，真正的财富来自演唱会和商业合作。
“水果姐”成为2015乐坛吸金王
时至今天，出唱片已不是歌手发家致富的好办法了，巡回演唱会才是捞金王道。
美国《福布斯》杂志今年“音乐人吸金排行榜”的榜主凯蒂·佩里（Katy Perry）深谙其道。这位江湖人称“水果姐”的美国歌手，因为登上2015年“超级碗”（美国国家橄榄球联盟年度冠军赛）中场秀而入账1.35亿美元（约合人民币8.7亿元），并一跃成为出场费最高的音乐人。而其Prismatic世界巡回演唱会，也让她几乎在每个城市都有200万美元（约合人民币1295.5万元）的收入。英国《卫报》称，有人为“水果姐”算了一笔账，发现她每秒钟的收入是4.28美元（约合人民币27.7元）。
与此同时，来自Claire's、Coty、Covergirl等品牌的代言邀约纷至沓来。“音乐这行已经变了，”她告诉《福布斯》，“发唱片只是获得其他创造性收入的跳板。”
过去一年里，“水果姐”参加了126场演出，是《福布斯》“2015年音乐人吸金榜”上榜者中最“勤奋”的。而排在前10名的歌手或组合中，也有9个在过去一年的演唱会数量超过了20场。最拼的“单向”组合（One Direction）和美国歌手加斯·布鲁克斯（Garth Brooks）今年的时光不是花在演唱会上，就是花在去演唱会的路上，他们分别以1.3亿美元（约合人民币8.4亿元）和9000万美元（约合人民币5.8亿元）的吸金量成为榜眼和探花。
“单向”组合是世界上最富裕的男子乐队，2015年演出日多达74天，每到一处都能收获7位数的收入。布鲁克斯则是从半退休状态满血复活，每场演出收入100万美元（约合人民币640万元）。而且，这位大叔格外拼，有时一个晚上还在同一个场地连唱两场。
排在榜单第四名的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）也不是等闲之辈，除了8000万美元（约合人民币5.2亿元）入账外，她的新唱片《1989》表现也不俗，卖出了360万张。不过，这和与唱片同名的演唱会相比，就是小巫见大巫了，她的1989巡回演唱会每到一个城市至少赚足400万美元（约合人民币2592万元）。英国《每日邮报》称，斯威夫特仅在北美的5场演唱会就售出了149708张门票，仅这一项的收入就达到了1680万美元（约合人民币1亿元）。这让她成为明年最吸金艺人的实力派候选人。
《福布斯》的“2015年音乐人吸金榜”统计了从2014年6月到2015年6月音乐人的收入状况，演唱会、产片销量、广告代言和其他渠道的商业收入，都被列入考虑范围。
五花八门的发财之路
2001年iPod面市以来，乐评人一直在预测流行音乐的“死期”。网络上的免费音乐资源和盗版让CD销量骤减。甚至有人建议怀揣音乐梦想的少年，不如趁早收起摇滚范儿和电吉他，找份工作踏实生活。
这种说法并非危言耸听，如果只依靠歌曲版权费，明星们无法活得光鲜。美国歌手碧昂斯（Beyoncé Giselle Knowles）在其新专辑中唱道，“灵魂不出卖，可能就赚不到钱”；Queen Bey也抱怨她“朝九晚五地工作才能维持生活”。
2013年，英国百货公司John Lewis投资700万英镑（约合人民币6762万元）制作了130秒的圣诞宣传片，使用英国女歌手莉莉·艾伦（Lily Allen）的《有个地方只有我们知道》作为主题歌。“人人都以为我从John Lewis的广告中赚了几百万，实际上我只拿到了8000美元（约合人民币5.2万元）。”她说。
艾伦因为生育女儿将音乐事业暂停了4年。当她2013年重返乐坛时发现，流行音乐明星最大的收入来自出席颁奖礼和为品牌站台。“凯莱奇酒店举办某品牌的饮用水发布会，完全没有意义。但我们都去捧场了，因为有人付给我们钱。”她告诉英国《Beat》杂志。
艾伦的话暗示了歌手们如何在唱片卖不动的情况下，维持奢侈的生活。对于流行音乐界的大咖来说，巡回演唱是将号召力和吸金力统一起来的“撒手锏”。滚石乐队（The Rolling Stones）和英国创作歌手埃尔顿·约翰（Elton John）就是这条通天大道上的先驱。如今全球金融危机已经结束，演唱会的票价也攀上新高，让喜欢四处开演唱会的明星和乐队赚得盆满钵满。
除了卖门票，演唱会还是推广商品的好机会。带着棒球帽就算支持滚石乐队的时代，已经一去不返。在演唱会的纪念品商店中，斯威夫特推出三款用她的名字命名的香水；只出过一张专辑的瑞塔·奥拉（Rita Ora），却有圆点短裤、项链和一整套指甲油出售。正如一位音乐经纪人所说：“对于很多天王巨星来说，音乐只是他们创收产品中的一个。”而且，没有哪个领域是他们无法涉足的。美国歌手法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）和法国乐队Daft Punk在推出2013年的音乐大碟《Get Lucky》后，就趁着唱片的热度迅速将同名安全套投放市场。
站台来钱快，选择需谨慎
英国《每日电讯报》称，全英国的词曲作家和歌手2014年赚了6.42亿英镑（约合人民币62亿元）的音乐版权费，但2012年，英国音乐人在“为品牌站台”上的收入就超过了1.05亿英镑（约合人民币10亿元）。一些歌星到俄罗斯寡头或沙特王子的生日会上助兴，也能获得大笔收入。比如澳大利亚歌手凯莉·米洛（Kylie Minogue）在印度钢铁大亨拉克希米·米塔尔（Lakshmi Mittal）女儿的婚礼上演唱了半小时，就拿到了31.5万美元（约合人民币204万元）的报酬。Jay-Z和碧昂斯参加这类活动的出场费都是每天晚上100万美元。
有时候，歌星们甚至不需要表演，只要出席就能收钱。专门组织名人活动的Big Bang公司负责人Yusef Mohamed说：“很多名流特别忙，出席这些活动会占用他们大量的时间，因此没钱拿，他们就不会出现。”不同级别的明星出场费不一样，小有名气的歌手只需2000美元（约合人民币1.3万元），而真正的大牌则至少要20万美元（约合人民币130万元）才能请得动。
从事品牌和明星公关的Mark Borkowski透露：“类似情况已不是一天两天了，尤其在奢侈品时尚圈，预算总是很充裕。”
当然，个别“有原则”的设计师对此大为不满，比如设计师尼克尔·法伊（Nicole Farhi）就曾表示，受够了让明星坐在时装秀前排还要给钱的“潜规则”。蕾哈娜（Rihanna）这样的一线歌手围观一场时装秀，要拿6万英镑（约合人民币58万元）的红包。
艾伦也曝光过时尚行业对一线歌星卑躬屈膝的故事。她透露，2007年自己参加一场Yves Saint Laurent的时装发布会后，被请到该品牌的旗舰店，看中什么随便拿，她挑选了价值5000英镑（约合人民币4.8万元）的衣服、包包和配饰。
不过，Borkowski也透露，明星们必须小心把握分寸，“如果逢请必到，你的无处不在就会破坏自己的名声”。
然而，也有人认为，爆红的流行乐手应该尽可能多地参加类似活动，“因为他们的名气只能维持几年，要抓紧把名气兑现。但对于有地位的歌手，完全可以忽略这些。他们的音乐生命更长，不会被粉丝抛弃和遗忘”。
人气和实力是吸金保证
虽然排在《福布斯》榜单前4名的有两名女性，前10名中则有4人，但音乐圈男女收入还是存在差别。比如在榜单的前30人，只有6名女性。
从年龄上说，前20的上榜乐手的差异性很大。最年轻的是“单向”组合的成员，年龄最大的是73岁的英国歌手保罗·麦克卡尼（James Paul McCartney）。从音乐类型来说，布鲁克斯走的是乡村音乐路线；吹牛老爹（Diddy）坚持hip-hop风格，以6000万美元（约合人民币3.9亿元）入账排在第9位；英国音乐人加尔文·哈里斯（Calvin Harris）作为DJ，以6600万美元（约合人民币4.3亿元），成为榜单第6名，出场费随随便便就是6位数，而他为阿玛尼代言的收入也不少。
令人惊讶的是，收入最高的情侣不是Jay-Z和碧昂斯，他们分别以5600万美元（约合人民币3.6亿元）和5450万美元（约合人民币3.5亿元）排在榜单13和14名。最吸金情侣是斯威夫特和哈里斯，总收入1.46亿美元（约合人民币9.5亿元），多数来自代言和现场表演。
吹牛老爹是榜单前10名中，唯一不热衷满世界跑开演唱会的。他的收入多数来自和音乐无关的领域，比如电视公司的股权、创立的服装品牌Sean John，以及在Aquahydrate牌饮用水和德莱昂牌龙舌兰酒上的投资。
阿黛尔正在策划2016年上半年的巡回演唱会，希望在5月底之前安排40场演出。这可能会让她成为明年吸金王的有力竞争者。
不过，无论是开演唱会，还是给时尚品牌站台，或化身热销商品代言人，人气和实力是不可或缺的保证。正如Cantora唱片公司的联合创始人威尔·格里格斯（Will Griggs）所说：“在让自己有市场需求度方面，是没有公式或捷径的。”
英国著名女歌手阿黛尔（Adele Adkins）的新唱片11月20日推出后，一个星期就卖出了338万张。然而，她仍然无法进入2015年赚钱最多的音乐人之列。销售唱片的收入如今只是歌手的零花钱，真正的财富来自演唱会和商业合作。
“水果姐”成为2015乐坛吸金王
时至今天，出唱片已不是歌手发家致富的好办法了，巡回演唱会才是捞金王道。
美国《福布斯》杂志今年“音乐人吸金排行榜”的榜主凯蒂·佩里（Katy Perry）深谙其道。这位江湖人称“水果姐”的美国歌手，因为登上2015年“超级碗”（美国国家橄榄球联盟年度冠军赛）中场秀而入账1.35亿美元（约合人民币8.7亿元），并一跃成为出场费最高的音乐人。而其Prismatic世界巡回演唱会，也让她几乎在每个城市都有200万美元（约合人民币1295.5万元）的收入。英国《卫报》称，有人为“水果姐”算了一笔账，发现她每秒钟的收入是4.28美元（约合人民币27.7元）。
与此同时，来自Claire's、Coty、Covergirl等品牌的代言邀约纷至沓来。“音乐这行已经变了，”她告诉《福布斯》，“发唱片只是获得其他创造性收入的跳板。”
过去一年里，“水果姐”参加了126场演出，是《福布斯》“2015年音乐人吸金榜”上榜者中最“勤奋”的。而排在前10名的歌手或组合中，也有9个在过去一年的演唱会数量超过了20场。最拼的“单向”组合（One Direction）和美国歌手加斯·布鲁克斯（Garth Brooks）今年的时光不是花在演唱会上，就是花在去演唱会的路上，他们分别以1.3亿美元（约合人民币8.4亿元）和9000万美元（约合人民币5.8亿元）的吸金量成为榜眼和探花。
“单向”组合是世界上最富裕的男子乐队，2015年演出日多达74天，每到一处都能收获7位数的收入。布鲁克斯则是从半退休状态满血复活，每场演出收入100万美元（约合人民币640万元）。而且，这位大叔格外拼，有时一个晚上还在同一个场地连唱两场。
排在榜单第四名的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）也不是等闲之辈，除了8000万美元（约合人民币5.2亿元）入账外，她的新唱片《1989》表现也不俗，卖出了360万张。不过，这和与唱片同名的演唱会相比，就是小巫见大巫了，她的1989巡回演唱会每到一个城市至少赚足400万美元（约合人民币2592万元）。英国《每日邮报》称，斯威夫特仅在北美的5场演唱会就售出了149708张门票，仅这一项的收入就达到了1680万美元（约合人民币1亿元）。这让她成为明年最吸金艺人的实力派候选人。
《福布斯》的“2015年音乐人吸金榜”统计了从2014年6月到2015年6月音乐人的收入状况，演唱会、产片销量、广告代言和其他渠道的商业收入，都被列入考虑范围。
五花八门的发财之路
2001年iPod面市以来，乐评人一直在预测流行音乐的“死期”。网络上的免费音乐资源和盗版让CD销量骤减。甚至有人建议怀揣音乐梦想的少年，不如趁早收起摇滚范儿和电吉他，找份工作踏实生活。
这种说法并非危言耸听，如果只依靠歌曲版权费，明星们无法活得光鲜。美国歌手碧昂斯（Beyoncé Giselle Knowles）在其新专辑中唱道，“灵魂不出卖，可能就赚不到钱”；Queen Bey也抱怨她“朝九晚五地工作才能维持生活”。
2013年，英国百货公司John Lewis投资700万英镑（约合人民币6762万元）制作了130秒的圣诞宣传片，使用英国女歌手莉莉·艾伦（Lily Allen）的《有个地方只有我们知道》作为主题歌。“人人都以为我从John Lewis的广告中赚了几百万，实际上我只拿到了8000美元（约合人民币5.2万元）。”她说。
艾伦因为生育女儿将音乐事业暂停了4年。当她2013年重返乐坛时发现，流行音乐明星最大的收入来自出席颁奖礼和为品牌站台。“凯莱奇酒店举办某品牌的饮用水发布会，完全没有意义。但我们都去捧场了，因为有人付给我们钱。”她告诉英国《Beat》杂志。
艾伦的话暗示了歌手们如何在唱片卖不动的情况下，维持奢侈的生活。对于流行音乐界的大咖来说，巡回演唱是将号召力和吸金力统一起来的“撒手锏”。滚石乐队（The Rolling Stones）和英国创作歌手埃尔顿·约翰（Elton John）就是这条通天大道上的先驱。如今全球金融危机已经结束，演唱会的票价也攀上新高，让喜欢四处开演唱会的明星和乐队赚得盆满钵满。
除了卖门票，演唱会还是推广商品的好机会。带着棒球帽就算支持滚石乐队的时代，已经一去不返。在演唱会的纪念品商店中，斯威夫特推出三款用她的名字命名的香水；只出过一张专辑的瑞塔·奥拉（Rita Ora），却有圆点短裤、项链和一整套指甲油出售。正如一位音乐经纪人所说：“对于很多天王巨星来说，音乐只是他们创收产品中的一个。”而且，没有哪个领域是他们无法涉足的。美国歌手法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）和法国乐队Daft Punk在推出2013年的音乐大碟《Get Lucky》后，就趁着唱片的热度迅速将同名安全套投放市场。
站台来钱快，选择需谨慎
英国《每日电讯报》称，全英国的词曲作家和歌手2014年赚了6.42亿英镑（约合人民币62亿元）的音乐版权费，但2012年，英国音乐人在“为品牌站台”上的收入就超过了1.05亿英镑（约合人民币10亿元）。一些歌星到俄罗斯寡头或沙特王子的生日会上助兴，也能获得大笔收入。比如澳大利亚歌手凯莉·米洛（Kylie Minogue）在印度钢铁大亨拉克希米·米塔尔（Lakshmi Mittal）女儿的婚礼上演唱了半小时，就拿到了31.5万美元（约合人民币204万元）的报酬。Jay-Z和碧昂斯参加这类活动的出场费都是每天晚上100万美元。
有时候，歌星们甚至不需要表演，只要出席就能收钱。专门组织名人活动的Big Bang公司负责人Yusef Mohamed说：“很多名流特别忙，出席这些活动会占用他们大量的时间，因此没钱拿，他们就不会出现。”不同级别的明星出场费不一样，小有名气的歌手只需2000美元（约合人民币1.3万元），而真正的大牌则至少要20万美元（约合人民币130万元）才能请得动。
从事品牌和明星公关的Mark Borkowski透露：“类似情况已不是一天两天了，尤其在奢侈品时尚圈，预算总是很充裕。”
当然，个别“有原则”的设计师对此大为不满，比如设计师尼克尔·法伊（Nicole Farhi）就曾表示，受够了让明星坐在时装秀前排还要给钱的“潜规则”。蕾哈娜（Rihanna）这样的一线歌手围观一场时装秀，要拿6万英镑（约合人民币58万元）的红包。
艾伦也曝光过时尚行业对一线歌星卑躬屈膝的故事。她透露，2007年自己参加一场Yves Saint Laurent的时装发布会后，被请到该品牌的旗舰店，看中什么随便拿，她挑选了价值5000英镑（约合人民币4.8万元）的衣服、包包和配饰。
不过，Borkowski也透露，明星们必须小心把握分寸，“如果逢请必到，你的无处不在就会破坏自己的名声”。
然而，也有人认为，爆红的流行乐手应该尽可能多地参加类似活动，“因为他们的名气只能维持几年，要抓紧把名气兑现。但对于有地位的歌手，完全可以忽略这些。他们的音乐生命更长，不会被粉丝抛弃和遗忘”。
人气和实力是吸金保证
虽然排在《福布斯》榜单前4名的有两名女性，前10名中则有4人，但音乐圈男女收入还是存在差别。比如在榜单的前30人，只有6名女性。
从年龄上说，前20的上榜乐手的差异性很大。最年轻的是“单向”组合的成员，年龄最大的是73岁的英国歌手保罗·麦克卡尼（James Paul McCartney）。从音乐类型来说，布鲁克斯走的是乡村音乐路线；吹牛老爹（Diddy）坚持hip-hop风格，以6000万美元（约合人民币3.9亿元）入账排在第9位；英国音乐人加尔文·哈里斯（Calvin Harris）作为DJ，以6600万美元（约合人民币4.3亿元），成为榜单第6名，出场费随随便便就是6位数，而他为阿玛尼代言的收入也不少。
令人惊讶的是，收入最高的情侣不是Jay-Z和碧昂斯，他们分别以5600万美元（约合人民币3.6亿元）和5450万美元（约合人民币3.5亿元）排在榜单13和14名。最吸金情侣是斯威夫特和哈里斯，总收入1.46亿美元（约合人民币9.5亿元），多数来自代言和现场表演。
吹牛老爹是榜单前10名中，唯一不热衷满世界跑开演唱会的。他的收入多数来自和音乐无关的领域，比如电视公司的股权、创立的服装品牌Sean John，以及在Aquahydrate牌饮用水和德莱昂牌龙舌兰酒上的投资。
阿黛尔正在策划2016年上半年的巡回演唱会，希望在5月底之前安排40场演出。这可能会让她成为明年吸金王的有力竞争者。
不过，无论是开演唱会，还是给时尚品牌站台，或化身热销商品代言人，人气和实力是不可或缺的保证。正如Cantora唱片公司的联合创始人威尔·格里格斯（Will Griggs）所说：“在让自己有市场需求度方面，是没有公式或捷径的。”
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