同样的产品，女款比男款更贵
“粉红定价”是性别歧视吗
本报记者 张宝钰
《
青年参考
》（
2015年12月02日
25
版）
 |
相比男款来说定价更高的女性用品多集中在个人护理领域，原因很简单：她们更不在乎花钱。 |
 |
|
 |
|
男人每年少花1400美元
同一款产品有男用和女用两种规格，成分和设计并无不同，女款售价却比男款高出不少。在超市购物时，你是否遭遇过这样的情形？或许你犹豫一下便将商品收入囊中，并无太多思量，但事实上，生活中有太多因消费者性别不同而差别定价的物品。
西班牙《世界报》日前援引美国加利福尼亚大学的一项研究称，假设一年中男女采购同样的生活用品，女性要比男性多花1400美元（约合人民币9000元）。化妆品、美发及干洗等服务价格差异明显，女人要花更多钱去购买。
几乎人人都清楚，女人理发比男人更贵，原因可能是女人要求更高，需要理发师花费更多心思和精力。但做过这方面调查的加拿大经济学家里斯顿-海斯（Catherine Liston-Heyes）指出：“在美国，即便女人要求剪和男人一样的发型，收费也比男人高。”
化妆品领域更是如此。今年上半年，视频网站YouTube的“每日分享”栏目出现一段视频：两位制作者迈克（Mike Byhoff）和凯蒂（Katie Isaacson）罗列了男女款定价不同的常见物品：某知名品牌的面霜，同样的功效和容量，女款要比男款高出1.07美元（约合人民币6.8元）；美国某个有近百年历史的名牌剃须刀，女款剃刀比男款高出1.41美元（约合人民币9元）……在3分钟的视频里，两人列举了化妆品、衬衣等多种商品，并呼吁观众在评论里留下他们观察到的男女同款不同价的物品信息，以对抗“价格领域的性别歧视”。
生理特点决定女性该多花钱？
女款商品单价比男款高出的部分，正是所谓的“粉红定价”，在法国还有另一种叫法——“女人税”。法国《费加罗报》称，以优雅知性、打扮自己不惜本钱著称的法国女性，去年开始对男女商品差价提出抗议，呼吁消费者把此类商品拍下来，曝光到社交网络。《世界报》称，这一呼吁甚至引起了法国议会的兴趣，预计在今年年底，法国政府会将相关调查情况公之于众。
在美国很多个州，因性别问题而产生的差别定价属于违法行为。早在1998年，纽约政府就根据公益律师的一份报告，出台了禁止按照性别定价的规定。
《世界报》提到，保险是男女定价不同的服务之一。在许多情况下，女性用来购买医疗保险的费用明显高于男性。美国“商业内参”网站指出，即使在美国总统奥巴马提出的医改方案中，全美女性所支付的保费也比男性高出10亿美元（约合人民币64亿元），“尽管该法案明令禁止基于性别的收费差异”。
保险费用男女有别，有必要分得这么清楚吗？这是个争论已久的话题。在支持差别收费的人眼中，两性的生理特点决定了女性寿命长于男性，而保险费用的厘定在很大程度上取决于承保风险发生的概率，因此要求女性缴纳更多的费用。
美国南卡罗来纳大学研究性别定价问题的教授尼古拉斯·古塔（Nicholas Guittar）认为，性别差价确实存在，但不应被归结为性别歧视。“要知道，在我们的潜意识中男女本就有别——我们称对方为异性，但这种差异还没到让美国人奋起反抗的地步，这一问题短期内也不会消失。”
“不管差别定价的原因是什么，有一点是肯定的，”古塔说，那就是这些差价累计下来是个不小的数字。
女性可以考虑购买男性产品
对于那些男女款定价不同的物品，制造商给出的理由往往是女款在工艺和设计上更为精细，成本因此更高。虽然很难论证这种言论是否属实，但人们都知道，加工工艺并非左右价格的唯一因素。
在YouTube网站上迈克和凯蒂的视频下方，网友“wx_VC5Fz0Qc”写道，对于女款产品比男款更贵，其实可以换个角度理解——是男款比女款更便宜，说明女性在这些商品上出手更大方，因此厂家意图用低价刺激男性消费群体的增长。
当然，现实中也存在很多男款比女款价格高的物品，比如车险，女司机的费用低于男司机。保险公司的态度很明确：从统计数据上看，女司机出事故的概率远远低于男司机。
不过，2011年3月，欧盟最高法院判定，保险公司针对男女消费者区别定价属于性别歧视。欧盟在2012年年底率先出台规定，要求取消男女在保险费用方面的差异。这一规定于当年12月21日起施行。
“粉红定价”其实是营销问题。《世界报》提到，相比男款来说，定价更高的女性用品多集中在个人护理领域，原因也很简单——美国有线电视新闻网（CNN）指出，这不能说明女性受到了歧视，从营销学上讲，只能证明她们更不在乎花钱。
CNN提到，内衣品牌“维多利亚的秘密”早些年在圣诞期间推出让利活动，针对不同顾客，促销内容不尽相同——购买75美元（约合人民币480元）以上的产品，女性顾客一次减免10美元（约合人民币64元），但男性可减免25美元（约合人民币160元）。这一品牌根据性别推出的个性化定价策略维持了多年，直到有女性对优惠券的“歧视”提出异议。
对此，该公司解释称，他们希望吸引更多男士购买其产品，因为对该品牌不了解的男士在为女性挑选礼物时可能因价格原因放弃，更多的让利或许能吸引男性顾客。
CNN指出，商家最大的期待莫过于根据客户的支付意愿制定价格，实现利润最大化。合理定价并不简单，需要结合地区经济水平、种族、年龄以及顾客的支付意愿等情况。
很多时候，人们察觉不到男女款商品有价格差异。《世界报》称，这是因为它们虽属同类产品，在超市里却不会被摆在一起。美国如今约有60万女性一直在使用男性产品，且“并未发现跟女款产品有太大差别”。
或许是时候购买男性产品了，只要它们适合你，并且用起来没什么不一样。
男人每年少花1400美元
同一款产品有男用和女用两种规格，成分和设计并无不同，女款售价却比男款高出不少。在超市购物时，你是否遭遇过这样的情形？或许你犹豫一下便将商品收入囊中，并无太多思量，但事实上，生活中有太多因消费者性别不同而差别定价的物品。
西班牙《世界报》日前援引美国加利福尼亚大学的一项研究称，假设一年中男女采购同样的生活用品，女性要比男性多花1400美元（约合人民币9000元）。化妆品、美发及干洗等服务价格差异明显，女人要花更多钱去购买。
几乎人人都清楚，女人理发比男人更贵，原因可能是女人要求更高，需要理发师花费更多心思和精力。但做过这方面调查的加拿大经济学家里斯顿-海斯（Catherine Liston-Heyes）指出：“在美国，即便女人要求剪和男人一样的发型，收费也比男人高。”
化妆品领域更是如此。今年上半年，视频网站YouTube的“每日分享”栏目出现一段视频：两位制作者迈克（Mike Byhoff）和凯蒂（Katie Isaacson）罗列了男女款定价不同的常见物品：某知名品牌的面霜，同样的功效和容量，女款要比男款高出1.07美元（约合人民币6.8元）；美国某个有近百年历史的名牌剃须刀，女款剃刀比男款高出1.41美元（约合人民币9元）……在3分钟的视频里，两人列举了化妆品、衬衣等多种商品，并呼吁观众在评论里留下他们观察到的男女同款不同价的物品信息，以对抗“价格领域的性别歧视”。
生理特点决定女性该多花钱？
女款商品单价比男款高出的部分，正是所谓的“粉红定价”，在法国还有另一种叫法——“女人税”。法国《费加罗报》称，以优雅知性、打扮自己不惜本钱著称的法国女性，去年开始对男女商品差价提出抗议，呼吁消费者把此类商品拍下来，曝光到社交网络。《世界报》称，这一呼吁甚至引起了法国议会的兴趣，预计在今年年底，法国政府会将相关调查情况公之于众。
在美国很多个州，因性别问题而产生的差别定价属于违法行为。早在1998年，纽约政府就根据公益律师的一份报告，出台了禁止按照性别定价的规定。
《世界报》提到，保险是男女定价不同的服务之一。在许多情况下，女性用来购买医疗保险的费用明显高于男性。美国“商业内参”网站指出，即使在美国总统奥巴马提出的医改方案中，全美女性所支付的保费也比男性高出10亿美元（约合人民币64亿元），“尽管该法案明令禁止基于性别的收费差异”。
保险费用男女有别，有必要分得这么清楚吗？这是个争论已久的话题。在支持差别收费的人眼中，两性的生理特点决定了女性寿命长于男性，而保险费用的厘定在很大程度上取决于承保风险发生的概率，因此要求女性缴纳更多的费用。
美国南卡罗来纳大学研究性别定价问题的教授尼古拉斯·古塔（Nicholas Guittar）认为，性别差价确实存在，但不应被归结为性别歧视。“要知道，在我们的潜意识中男女本就有别——我们称对方为异性，但这种差异还没到让美国人奋起反抗的地步，这一问题短期内也不会消失。”
“不管差别定价的原因是什么，有一点是肯定的，”古塔说，那就是这些差价累计下来是个不小的数字。
女性可以考虑购买男性产品
对于那些男女款定价不同的物品，制造商给出的理由往往是女款在工艺和设计上更为精细，成本因此更高。虽然很难论证这种言论是否属实，但人们都知道，加工工艺并非左右价格的唯一因素。
在YouTube网站上迈克和凯蒂的视频下方，网友“wx_VC5Fz0Qc”写道，对于女款产品比男款更贵，其实可以换个角度理解——是男款比女款更便宜，说明女性在这些商品上出手更大方，因此厂家意图用低价刺激男性消费群体的增长。
当然，现实中也存在很多男款比女款价格高的物品，比如车险，女司机的费用低于男司机。保险公司的态度很明确：从统计数据上看，女司机出事故的概率远远低于男司机。
不过，2011年3月，欧盟最高法院判定，保险公司针对男女消费者区别定价属于性别歧视。欧盟在2012年年底率先出台规定，要求取消男女在保险费用方面的差异。这一规定于当年12月21日起施行。
“粉红定价”其实是营销问题。《世界报》提到，相比男款来说，定价更高的女性用品多集中在个人护理领域，原因也很简单——美国有线电视新闻网（CNN）指出，这不能说明女性受到了歧视，从营销学上讲，只能证明她们更不在乎花钱。
CNN提到，内衣品牌“维多利亚的秘密”早些年在圣诞期间推出让利活动，针对不同顾客，促销内容不尽相同——购买75美元（约合人民币480元）以上的产品，女性顾客一次减免10美元（约合人民币64元），但男性可减免25美元（约合人民币160元）。这一品牌根据性别推出的个性化定价策略维持了多年，直到有女性对优惠券的“歧视”提出异议。
对此，该公司解释称，他们希望吸引更多男士购买其产品，因为对该品牌不了解的男士在为女性挑选礼物时可能因价格原因放弃，更多的让利或许能吸引男性顾客。
CNN指出，商家最大的期待莫过于根据客户的支付意愿制定价格，实现利润最大化。合理定价并不简单，需要结合地区经济水平、种族、年龄以及顾客的支付意愿等情况。
很多时候，人们察觉不到男女款商品有价格差异。《世界报》称，这是因为它们虽属同类产品，在超市里却不会被摆在一起。美国如今约有60万女性一直在使用男性产品，且“并未发现跟女款产品有太大差别”。
或许是时候购买男性产品了，只要它们适合你，并且用起来没什么不一样。
上一版
缩小
全文复制
