淘宝拍卖杰克逊“梦幻庄园”
电商卖豪宅，赚钱还是赚吆喝？
本报记者 张宝钰
《
青年参考
》（
2015年11月04日
13
版）
 |
迈克尔·杰克逊的梦幻庄园以5亿元的起拍价在淘宝网上拍卖。 |
 |
梦幻庄园淘宝拍卖页面截图 |
在淘宝上买衣服、买电器不新鲜，你有没有想过在淘宝上买地、买房？近几年来，很多原本注重线下购买体验的大宗消费行为，开始转移到网络电商的阵地。
当房子、车子、古玩名画等“宝贝”出现在互联网销售平台上时，人们在惊讶之余难免会问，这是平台运营商为了扩大知名度制造的噱头，还是互联网覆盖全部日常生活的前奏？
杰克逊豪宅在淘宝拍卖，5亿起拍
10月27日，美国已故巨星迈克尔·杰克逊生前居住过的“梦幻庄园”，挂牌在中国的淘宝网上拍卖，引来众多围观。
这座位于美国加州的庄园，是1988年杰克逊斥资1950万美元买下的，占地面积达到2800英亩（约合1133公顷），号称有1587个足球场那么大，原名枫谷牧场，因为杰克逊喜欢奇幻电影《小飞侠彼得·潘》，于是用电影中很多人痴迷的“梦幻庄园”来命名。今年5月，杰克逊的家人商议后决定，将庄园整修后对外出售，标价1亿美元。如今，中国电商业巨头淘宝把它带到中国人的面前。
27日拍卖当天，梦幻庄园的起拍价为5亿元人民币，竞拍时间为一天，有意者需向平台交纳5万元保证金。竞拍说明显示，若买家意向明确，淘宝将安排潜在客户实地看房。
据美国福布斯新闻网介绍，梦幻庄园是全美最顶级的豪宅之一，为永久产权，目前市场估价为6.4亿元人民币。庄园主体建筑高三层，内部为6室7卫设计。正如其名字“梦幻”形容的那样，杰克逊当年花3500万美元在其中打造了同州级嘉年华媲美的游乐场、动物园、私人运动场、人工湖、电影院，甚至是一座印第安式的村庄。园内还设有凉亭、小火车、花床和树屋。这座庄园在鼎盛时期曾雇佣了150人，每年的维护开销高达1000万美元。
梦幻庄园自杰克逊入住后，一直对全世界儿童免费开放，特别是身患疾病的贫困孩子。他在那里前后居住了15年，在能眺望到园内人工湖的书房里，完成了著名的专辑《危险》。
2005年6月，在涉嫌娈童一案结束、被判无罪之后，杰克逊就离开了那里，表示“梦幻庄园已经没有了家的感觉”。此前有多名少年指控，杰克逊邀请他们到“梦幻庄园”，并对他们进行了猥亵。
后来，杰克逊搬到加州比弗利山庄一座月租7万美元的房子里，直到2009年去世。福布斯新闻网称，自从梦幻庄园公开出售后，有多位买家对它的再使用提出过方案，有人提议把庄园改成康复中心，专供那些遭受过性侵的儿童康复使用，但遭到杰克逊家人的反对。
此次进驻淘宝拍卖，房子的实际持有人柯罗尼公司表示：“我们希望庄园的新主人能尊重它的历史重要性及特殊性，迈克尔的记忆将永远存留于全球歌迷心中。”
豪宅、艺术品、名人时间统统上网拍卖
在拍卖前几日，淘宝发言人对媒体表示，拍卖这座顶级房产符合该平台为卖家和中国消费者牵线搭桥的目标。至于为何引进“如此重磅和大宗的商品”，发言人并未搪塞，“如今，中国消费者越来越喜欢购买独特的物品和资产，这场为期一天的拍卖也是今年‘双11’购物节的前奏，阿里巴巴（淘宝网母公司）今年把销售全球产品作为主题。”
不过，直到10月27日晚12时拍卖结束，仅一人报名参加拍卖，且无人出价，但有近百万人在网页上围观了这次活动。
事实上，这不是淘宝第一次卖豪宅。2014年12月，拍卖会首次进军海外，共列出覆盖10余个国家的60余套房产，总价达到2.6亿美元（约合人民币16.5亿元）。从今年起，淘宝加快了收集海外房产信息的步伐：3月该平台拍出斐济附近4座岛屿，号称“介绍中国人到海外当岛主”；4月，美国副总统拜登的家族豪宅被挂到了淘宝页面上，起拍价3000万元人民币，购买条件只有两个，“满18岁以及足够有钱”；此后，意大利的古堡以及法国的酒庄，也在淘宝上开售，起拍价同样不菲，但吸引的观者数量也足够庞大。
淘宝拍卖负责人卢维兴表示，今年是其全球化战略非常重要的一年，“从美国豪宅到欧洲古堡，我们希望把世界各地的高品质生活方式展现在中国用户面前。而在很多国外人士看来，中国虽然在传统产业方面跟西方差距较大，但在新兴互联网趋势面前，中国因为庞大的人口基数，具有很大的领先优势”。
据美国《彭博商业周刊》报道，美国的电商巨头易趣网2009年开始“卖房子”，2014年上马艺术品拍卖服务，允许用户参与竞拍北美150家实体拍卖行的艺术品和收藏品，但从业绩上看，中国的淘宝网大有“青出于蓝胜于蓝”的架势。
该媒体提到，淘宝近年来拍出多件令人惊讶的物品，比如西班牙抽象大师毕加索的麻胶版画《脸》，在该平台上以120万元的价格成交；西班牙著名画家萨尔瓦多·达利的雕塑作品《时间的轮廓》，也拍出35.7万元人民币的价码。
除了卖房子和艺术品，淘宝拍卖还仿照国外“巴菲特午餐”的模式，上马出售名人时间的项目。音乐人高晓松的“关门一小时私人密谈空间”最终以12万元成交，“和崔永元的一场下午茶”拍到了30万元，《时尚芭莎》霸道女总裁苏芒的午餐邀约、《非诚勿扰》前嘉宾乐嘉的“性格色彩下午茶”，都拍出了30万元左右的高价。
“电商要抢占消费者的需求入口”
电商的玩法无奇不有，汽车、房子乃至艺术品，这些本来注重线下体验的购买行为，如今被搬到网上，人们在感叹新奇的同时，也渐渐跟随互联网的模式与日俱进。
今年6月起，淘宝开始有规模地与资产管理公司合作，把不良资产挂到网上出售，与传统业者抢生意。6月20日，阿里巴巴宣布跟中国信达资产管理公司达成合作协议，后者把价值40亿元人民币的不良资产委托淘宝拍卖处理。
信达管理层向媒体表示，和交给拍卖公司处理的传统方式相比，淘宝首先赢在速度快，其次是受众广，“以往我们要找一些可能接手的人谈，或是在资产交易平台上与客户交涉，如今放在淘宝上，潜在买家大大增加”。
与此同时，法院也开始跟淘宝合作，将互联网平台引入司法拍卖程序。今年8月26日，在全国法院执行工作座谈会上，相关专家表示用互联网模式进行资产处置，能有效打破地域限制，最大限度减少人为操控，压缩权力寻租空间。
其实，早在2012年就有国内法院和淘宝合作，将不良资产搬到网上出售。随着去年国家大规模布局“互联网+”战略，入驻淘宝拍卖的法院一下多了起来。根据该平台上月公布的最新数据，入驻淘宝拍卖的法院已达1000家。
《彭博商业周刊》据此表示，未来，由电商协助法院处理不良资产，将由少部分法院的尝新行为，变成多数法院的积极选择。
对普通消费者来说，习惯了在淘宝上买衣服、买零食，有没有想过在淘宝上买房、买地？依托互联网电商如今的发展态势，这些都已“行得通”。国内某打车软件产品经理周广浩在个人博客上写道：“很多人觉得电商卖房子根本卖不出去，其实它们没想过要把房子卖出去，类似的大宗物品也很难在线上成交，电商看重的是聚合用户的需求，他们要抢占消费者的需求入口，一旦消费者的需求都能在某家平台上得到满足，用户就会形成一种依赖，该电商自然会掌握绝对数量的用户资源，互联网也将对人们的生活产生深刻影响。”
在淘宝上买衣服、买电器不新鲜，你有没有想过在淘宝上买地、买房？近几年来，很多原本注重线下购买体验的大宗消费行为，开始转移到网络电商的阵地。
当房子、车子、古玩名画等“宝贝”出现在互联网销售平台上时，人们在惊讶之余难免会问，这是平台运营商为了扩大知名度制造的噱头，还是互联网覆盖全部日常生活的前奏？
杰克逊豪宅在淘宝拍卖，5亿起拍
10月27日，美国已故巨星迈克尔·杰克逊生前居住过的“梦幻庄园”，挂牌在中国的淘宝网上拍卖，引来众多围观。
这座位于美国加州的庄园，是1988年杰克逊斥资1950万美元买下的，占地面积达到2800英亩（约合1133公顷），号称有1587个足球场那么大，原名枫谷牧场，因为杰克逊喜欢奇幻电影《小飞侠彼得·潘》，于是用电影中很多人痴迷的“梦幻庄园”来命名。今年5月，杰克逊的家人商议后决定，将庄园整修后对外出售，标价1亿美元。如今，中国电商业巨头淘宝把它带到中国人的面前。
27日拍卖当天，梦幻庄园的起拍价为5亿元人民币，竞拍时间为一天，有意者需向平台交纳5万元保证金。竞拍说明显示，若买家意向明确，淘宝将安排潜在客户实地看房。
据美国福布斯新闻网介绍，梦幻庄园是全美最顶级的豪宅之一，为永久产权，目前市场估价为6.4亿元人民币。庄园主体建筑高三层，内部为6室7卫设计。正如其名字“梦幻”形容的那样，杰克逊当年花3500万美元在其中打造了同州级嘉年华媲美的游乐场、动物园、私人运动场、人工湖、电影院，甚至是一座印第安式的村庄。园内还设有凉亭、小火车、花床和树屋。这座庄园在鼎盛时期曾雇佣了150人，每年的维护开销高达1000万美元。
梦幻庄园自杰克逊入住后，一直对全世界儿童免费开放，特别是身患疾病的贫困孩子。他在那里前后居住了15年，在能眺望到园内人工湖的书房里，完成了著名的专辑《危险》。
2005年6月，在涉嫌娈童一案结束、被判无罪之后，杰克逊就离开了那里，表示“梦幻庄园已经没有了家的感觉”。此前有多名少年指控，杰克逊邀请他们到“梦幻庄园”，并对他们进行了猥亵。
后来，杰克逊搬到加州比弗利山庄一座月租7万美元的房子里，直到2009年去世。福布斯新闻网称，自从梦幻庄园公开出售后，有多位买家对它的再使用提出过方案，有人提议把庄园改成康复中心，专供那些遭受过性侵的儿童康复使用，但遭到杰克逊家人的反对。
此次进驻淘宝拍卖，房子的实际持有人柯罗尼公司表示：“我们希望庄园的新主人能尊重它的历史重要性及特殊性，迈克尔的记忆将永远存留于全球歌迷心中。”
豪宅、艺术品、名人时间统统上网拍卖
在拍卖前几日，淘宝发言人对媒体表示，拍卖这座顶级房产符合该平台为卖家和中国消费者牵线搭桥的目标。至于为何引进“如此重磅和大宗的商品”，发言人并未搪塞，“如今，中国消费者越来越喜欢购买独特的物品和资产，这场为期一天的拍卖也是今年‘双11’购物节的前奏，阿里巴巴（淘宝网母公司）今年把销售全球产品作为主题。”
不过，直到10月27日晚12时拍卖结束，仅一人报名参加拍卖，且无人出价，但有近百万人在网页上围观了这次活动。
事实上，这不是淘宝第一次卖豪宅。2014年12月，拍卖会首次进军海外，共列出覆盖10余个国家的60余套房产，总价达到2.6亿美元（约合人民币16.5亿元）。从今年起，淘宝加快了收集海外房产信息的步伐：3月该平台拍出斐济附近4座岛屿，号称“介绍中国人到海外当岛主”；4月，美国副总统拜登的家族豪宅被挂到了淘宝页面上，起拍价3000万元人民币，购买条件只有两个，“满18岁以及足够有钱”；此后，意大利的古堡以及法国的酒庄，也在淘宝上开售，起拍价同样不菲，但吸引的观者数量也足够庞大。
淘宝拍卖负责人卢维兴表示，今年是其全球化战略非常重要的一年，“从美国豪宅到欧洲古堡，我们希望把世界各地的高品质生活方式展现在中国用户面前。而在很多国外人士看来，中国虽然在传统产业方面跟西方差距较大，但在新兴互联网趋势面前，中国因为庞大的人口基数，具有很大的领先优势”。
据美国《彭博商业周刊》报道，美国的电商巨头易趣网2009年开始“卖房子”，2014年上马艺术品拍卖服务，允许用户参与竞拍北美150家实体拍卖行的艺术品和收藏品，但从业绩上看，中国的淘宝网大有“青出于蓝胜于蓝”的架势。
该媒体提到，淘宝近年来拍出多件令人惊讶的物品，比如西班牙抽象大师毕加索的麻胶版画《脸》，在该平台上以120万元的价格成交；西班牙著名画家萨尔瓦多·达利的雕塑作品《时间的轮廓》，也拍出35.7万元人民币的价码。
除了卖房子和艺术品，淘宝拍卖还仿照国外“巴菲特午餐”的模式，上马出售名人时间的项目。音乐人高晓松的“关门一小时私人密谈空间”最终以12万元成交，“和崔永元的一场下午茶”拍到了30万元，《时尚芭莎》霸道女总裁苏芒的午餐邀约、《非诚勿扰》前嘉宾乐嘉的“性格色彩下午茶”，都拍出了30万元左右的高价。
“电商要抢占消费者的需求入口”
电商的玩法无奇不有，汽车、房子乃至艺术品，这些本来注重线下体验的购买行为，如今被搬到网上，人们在感叹新奇的同时，也渐渐跟随互联网的模式与日俱进。
今年6月起，淘宝开始有规模地与资产管理公司合作，把不良资产挂到网上出售，与传统业者抢生意。6月20日，阿里巴巴宣布跟中国信达资产管理公司达成合作协议，后者把价值40亿元人民币的不良资产委托淘宝拍卖处理。
信达管理层向媒体表示，和交给拍卖公司处理的传统方式相比，淘宝首先赢在速度快，其次是受众广，“以往我们要找一些可能接手的人谈，或是在资产交易平台上与客户交涉，如今放在淘宝上，潜在买家大大增加”。
与此同时，法院也开始跟淘宝合作，将互联网平台引入司法拍卖程序。今年8月26日，在全国法院执行工作座谈会上，相关专家表示用互联网模式进行资产处置，能有效打破地域限制，最大限度减少人为操控，压缩权力寻租空间。
其实，早在2012年就有国内法院和淘宝合作，将不良资产搬到网上出售。随着去年国家大规模布局“互联网+”战略，入驻淘宝拍卖的法院一下多了起来。根据该平台上月公布的最新数据，入驻淘宝拍卖的法院已达1000家。
《彭博商业周刊》据此表示，未来，由电商协助法院处理不良资产，将由少部分法院的尝新行为，变成多数法院的积极选择。
对普通消费者来说，习惯了在淘宝上买衣服、买零食，有没有想过在淘宝上买房、买地？依托互联网电商如今的发展态势，这些都已“行得通”。国内某打车软件产品经理周广浩在个人博客上写道：“很多人觉得电商卖房子根本卖不出去，其实它们没想过要把房子卖出去，类似的大宗物品也很难在线上成交，电商看重的是聚合用户的需求，他们要抢占消费者的需求入口，一旦消费者的需求都能在某家平台上得到满足，用户就会形成一种依赖，该电商自然会掌握绝对数量的用户资源，互联网也将对人们的生活产生深刻影响。”
上一版
缩小
全文复制
