推进“一带一路”宜轻重并举

    影视产品、美食等都可作为文化纽带，“轻轻地”把中国与区域各国更紧密地连接在一起，实现“一带一路”倡议中提出的“民心相通”。

    所谓“一带一路”，取自中国古代最著名的跨境商贸拓展——“丝绸之路”。古代中国对外输出的产品很“轻”，主要是丝绸、茶叶和陶瓷。如今，在中国政府“一带一路”的倡议下，率先走出去的产业比较“重”，如高铁、核电、航天科技。

    从全球跨国企业的历史经验来看，这类“重”的项目要取得突破乃至落地生根，殊为不易。相关企业除了需要具备区位优势，还必须具备成熟的全球网络，也就是体系优势。对目前大多数较为年轻和海外经验不足的中国企业来说，这些优势可谓较难承受之“重”。

    因此，中国在推动“重”项目走出去的同时，也应多考虑“轻”项目，积极推动诸如影视、美食、中医药、现代农业和日用品等相对比较“轻”的产业走出去。

    这些“轻”项目负担不大，门槛较低，能吸引更多中小企业参与，而且船小好调头，企业只要做好地理区隔（以文化与语言、国家与区域、城市与农村进行区分）、人口区隔（以年龄、职业和教育程度等区分）、心理区隔（以生活型态、价值观和宗教区分）、行为区隔（以消费者的品牌忠诚度、产品使用率区分）这4个区隔中的一两个，便能成功。

    当今，无论是欧洲的名牌服装、手表还是日韩的电子产品，均是做好了当中一两个区隔，即已遍销全球，在各国成功落地。

    中国要借鉴欧洲、日韩的经验，可以从推动影视产业、美食文化产业走出去开始。这样做的另一个理由是，国与国之间如果缺乏文化的连接和交融，即使双边的交流在特定政治、安全或经济需求的驱动下取得发展，这种关系也十分脆弱，容易破裂。

    “一带一路”倡议中，“民心相通”是五大合作重点之一，更是建设“一带一路”的社会根基。影视产品、美食等都可作为文化纽带，“轻轻地”把中国与区域各国更紧密地连接在一起，实现“一带一路”倡议中提出的“民心相通”。

    在推动影视产业走出去方面，从早期的好莱坞电影到当代的日韩电视剧，都是成功范例。这些影视产品的妙处，很大一部分在于其生命周期极长，常常可以重新“打包整理”后推向新的市场。例如，好莱坞在世界各地购买大量的制片厂，采用从美国引入的模式、形态，然后以当地的演员、语言制作节目，大量制作美国“骨”而本地“皮”的节目，令所在国更易接受美国文化和价值观。

    另一个大有可为的方向是推动中国美食文化“走出去”。除了孔子学院，还应该有“孔子食堂”，在“一带一路”沿线国家广设有中国特色的高端餐厅，学习法国餐厅的做法，可对正宗中国餐馆授予认证，将中国源远流长的美食文化推广出去。

    美食文化看似“轻”，但“唯美食、美酒不能辜负”。中国通过“美食文化外交”，不但能润物细无声，营造很大的后续效应，而且可以带来更多的互访、旅游交流和商业等双边交流，促进民心沟通和商业合作，一举多得。

    此外，“一带一路”考虑在产业方面“轻装上阵”的同时，也要重视女性的力量。美国生物学家、未来学家韩德在著作《女人、权力与和平生物学》中指出，“女人偏爱稳定的社会……女人必须在决策过程中扮演更吃重的角色”。我在研究“一带一路”的过程中接触的政府官员、专家学者和企业负责人中，超过95%为男性，充满阳刚之气，但实际上，女性的力量能为“一带一路”的建设提供更广的角度、更宽的视野。

    尤其在“一带一路”“轻装上阵”的这一面，影视文化、美食产业与女性浪漫、感性的特质尤为吻合。女性的宁静之力与柔弱之力更有利于与沿线国家的政府、专家学者和企业加强沟通。所以说，除了“轻重并举”，或许我们还要讲究“男女搭配”，才能更好地在“一带一路”倡议下，帮助更多的中国产业“走出去”。

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    （作者是香港经济学者、盘古智库学术委员、“一带一路”百人论坛专家委员。）