跟上W的步伐，让旅行“潮”起来

    “W酒店是对传统酒店观念的颠覆，它告诉人们，酒店不仅是睡觉的地方，也是一种生活方式的体验。北京W酒店就像这座城市一样，活力四射，客人可以在这里时刻感受到活力和激情，感受前沿的设计、时尚和音乐。”4月16日，在北京W酒店“耀动帝都”新闻发布会上，W酒店全球品牌总监莎拉·道尔如是说。

    北京W酒店的中国元素

    2014年11月开业的北京W酒店，充满了设计感和现代艺术气息。传统酒店的大堂在这里被称为“潮堂”，意思是一个酷炫的客厅，客人们可以在这里一边喝鸡尾酒，一边办理入住。

    酒店房间的设计时尚、前卫，在都市夜店风格中加入了许多中国元素。“天圆地方”的设计理念渗透其中，青花瓷、阅兵式上中国女兵的图案被使用在各个房间里，标志性的鸟笼更是每个房间必备的装饰。

    融合当地历史文化和时尚潮流的设计理念，是W酒店在全球各地的一贯风格。南美洲哥伦比亚的波哥大W酒店采纳了当地文化中神秘的金色，巴黎W酒店的装饰则借鉴了歌剧院风格。

    W酒店亚太区品牌总监尚一诺（Arnaud Champenois）表示：“当我们把酒店开到一座城市的时候，我们选择与当地的潮流制造者建立紧密联系，他们大多热爱时尚、音乐和设计，因此我们把这3个部分作为营销策略的核心。我们善于捕捉新鲜事，引领未来潮流，并能及时、准确把握时尚脉搏。”

    W基因：时尚、设计和音乐

    用时尚、音乐和设计打造出一种生活方式和品牌气质, 这是W品牌在1998年成立之初就被明确提出的营销策略。

    W酒店的设计总是充满惊喜。莎拉·道尔介绍说，几天前，W酒店在纽约宣布了与可口可乐的合作关系。可口可乐公司和音乐团体“黑眼豆豆”成员Will.I.Am联手打造了环保品牌“ekocycle”，品牌的主旨是“变废为宝”，使用回收材料研发制造可再生产品，比如把塑料瓶、易拉罐等可回收废弃物变成时尚、有价值的生活用品，这是一种可持续发展的环保理念。

    未来，W酒店将使用“ekocycle”提供的用可持续发展技术制造的床单。制作这种床单的材料中有30%是回收材料，既实现了环保理念，也保持了舒适度。

    时尚对W品牌来说至关重要，支持有才华的新生代一直是W品牌秉承的理念。W与时尚界有着紧密的合作关系，最具代表性的是其与美国设计师协会（CFDA）的合作项目。这个协会聚集了《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔等在时尚产业最具影响力和话语权的人士，每两年会从全球选拔出10位最具潜力的年轻设计师，为他们提供低租金的设计工作室，帮助他们同时尚界建立联系，把他们介绍给著名设计师、时尚杂志编辑和买手。这些时尚新锐可以选择去W旗下的任何一家酒店寻找设计灵感，酒店为他们提供举办活动的空间，更是他们的合作伙伴。目前，北京W酒店正在展出设计师胡社光的作品“东北大棉袄”。

    W酒店与CDFA携手，推出了中国设计师的交流项目，同时与安娜·温图尔合作，选拔一些中国设计师到美国学习，然后在中国展示他们的学习成果。

    音乐一直是W品牌重要的组成部分，在W酒店任何一个地方，你都可以听到独具个性的音乐。W在每个地区都有音乐总监，在音乐领域有培育新锐的项目“DJ Lab”。评委每年会从全球的报名者中筛选出6～8名新人，这些新人将有机会参加DJ训练营，在W旗下酒店进行巡回演出。

    时装秀、派对、著名DJ的现场演出、设计展……这些前卫的活动，使W酒店成为时尚产业的一部分。W不仅是个酒店品牌，更是时尚和潮流的象征。

    时讯达人带你深度游

    除了设计、时尚和音乐这3个核心竞争力，时讯达人也是W酒店不同于传统酒店的亮点。W酒店不仅能提供“随时，随需”的服务，而且雇用了熟知当地时尚和艺术“内幕”的时讯达人，他们可以像好朋友一样，帮助客人了解隐藏在城市深处的好玩的东西和场所。

    莎拉·道尔认为，W酒店的目标客户是那些“思维方式充满热情、活力”的人。活力与年龄无关，只要你喜欢凸显个性，喜欢好玩和酷的东西，喜欢追逐新鲜事物，尤其是时尚潮流和明星，就一定会喜欢W酒店。W酒店也在试图吸引潮流制造者和新锐艺术家，把酒店变成每座城市的潮人聚集地。

    预计到2019年，还将有7家W酒店在中国开业。“中国市场对W酒店和喜达屋酒店集团来说都很重要。我们也在培育市场，因为会有越来越多的中国客人走出中国，去境外体验W酒店品牌。”莎拉·道尔说。