中国2014遭遇更大“旅游赤字”

    2015年1月，世界旅游组织在马德里公布了2014年国际旅游业的一组数据：2014年国际游客达到11.38亿人次，比2013年增加了5100万人次，增长率达4.7%。

    美国品牌网称，中国游客在美国旅游时的平均花销是5400美元，比其他国际游客高出21%。

    各国纷纷出招儿，中国游客出境游真“给力”

    中国的春节临近，世界各国纷纷出招儿，吸引中国游客。

    泰国《曼谷邮报》称，马来西亚总理纳吉布宣布向中国游客减免签证费，并将在春节前正式实施，希望以此弥补马航空难后，马来西亚旅游市场的萧条。印度尼西亚最近也计划将中国列入免签证国家之列，以吸引更多中国游客到巴厘岛度假。2014年11月，中美签署协议，放宽了短期商务签证和旅游签证的条件。印度也将中国加入网签或落地签的国家之列。

    日本化妆品公司资生堂称，其银座的旗舰店里至少有一名会说汉语的导购。而日本2014年增加销售税后，秋叶原地区的电子商城出现了大幅的中文广告，以吸引中国游客消费。《华尔街日报》称，2014年，有1340万外国游客到日本旅游，达到历史新高，其中，中国游客的数量几乎翻番。

    澳大利亚用海鲜和美酒吸引中国游客，并在对外宣传中做足“适合全家出游的自然风光和野生动物”的文章。

    为了吸引中国客人，美国的酒店业极尽所能。有的酒店改掉了中国人认为不吉利的房间号，有的则在早餐中增加了中国人喜欢的粥、面条和绿茶，还有的将销售代表送到中国学习普通话。

    世界旅游城市联合会指出，吸引中国游客最关键的举措，是将出境游的流程变得简单易行，符合中国人的习惯，包括简化签证制度、开设直飞航班、配备会说汉语的导购、消费退税，以及提供更多的购物折扣等。

    来华游客越来越少：因为空气、签证、汇率……

    2014年，中国出境旅游客人数（包括港澳台在内）已达1.09亿人次，比2013年增加了1100万人次。从2012年开始，中国已成世界最大的出境游市场，2013年的出境游支出已达1290亿美元。

    挪威摄影师汤姆·伯杰热衷旅游，过去5年中为中国文化着迷的他，两次来到中国。他本打算更加频繁地到中国旅游，无奈获得签证困难重重。因为他生活的城市没有中国领事馆，伯杰除了60欧元的签证费，还必须向帮他办理签证的中介公司支付75欧元酬劳。135欧元的总费用相当于从挪威到中国往返飞机票价的1/4。

    而且在申请中国旅游签证时，必须出示预先设计好的行程，伯杰认为这样减少了旅行的乐趣。“我喜欢随时改变旅行计划，旅途中遇到‘驴友’，他们总会推荐一些不容错过的好去处。”伯杰告诉香港《南华早报》。

    被种种不便利“打败”的伯杰，只好怀揣着对中国的不舍，在越南、马来西亚、日本等中国周边国家旅行。

    结合中国国家旅游局和世界旅游组织公布的数据，不难发现，2014年，中国游客出境游数量再创新高的同时，入境游客数量再次减少。到2014年11月，中国入境游客1.169亿人次，同比减少1.1%。入境游客中，只有2400万是外国游客，其余的是港澳台居民。

    同期，亚洲其他国家和地区的外国游客数量却在飙升。日本、台湾地区和韩国的增长都在两位数，香港地区游客数量也增加了9个百分点。

    《国际财经时报》称，中国正面临着“旅游赤字”。据统计，2014年中国游客在海外消费1648亿美元，比外国游客在中国的花销多出1136亿美元。中国外汇管理局的报告显示，2014年的旅游赤字比前一年增加了50%。

    彭博社认为，中国居民的可支配收入在2014年增加了10.1%，其中很大一部分转化为境外游和境外消费。与此同时，外国游客在选择境外游时，总是因为种种原因，跳过中国。有分析人士认为，这与中国空气污染和复杂的签证要求有关。而外国“驴友”则表示，在中国旅游成本越来越高是他们止步的重要原因。过去10年，人民币对美元汇率上升了20%。

    《南华早报》称，改革开放后，神秘的中国曾对西方游客有着巨大的吸引力。如今，神秘面纱已经揭去，想在与其他国家的旅游竞争中脱颖而出，中国无疑需要更完善的旅游宣传策略，和更成熟的旅游服务体系。