JUMA：潮牌中流淌着民族风情

    2003年在多伦多诞生的JUMA迅速崛起，成为加拿大知名的中高端时装品牌。2008年JUMA进军美国，在纽约开了第一家店铺，2013年在中国大连建立第一家工作室。现在，世界多个知名百货公司，比如香港的Harvey Nichols、迪拜的Aishti、日本的Another Edition，都在销售JUMA。

    这一品牌的设计师贾米尔（Jamil Juma）和阿利亚（Alia Juma）在刚果和肯尼亚度过了大部分童年，后在加拿大定居。对不同地区风俗文化的理解和感悟，激发了这对设计师兄妹的灵感，催生出与众不同的设计风格。

    贾米尔和阿利亚日前接受《青年参考》报采访，讲述了自己的品牌故事——JUMA是民族，也是现代。

    从多伦多到纽约

    2003年，大学毕业的贾米尔和阿利亚在多伦多创立了自己的品牌。在这对兄妹眼里，创业初期那段苦乐掺半的日子是颇为珍贵的回忆。“我们在那儿结识了很多朋友，他们大多是摄影师、平面设计师、时装设计师和艺术家。这对我们影响很深，让我们保持了多元的时尚触感，吸收了很多不同的观念。”

    妹妹阿利亚成为时尚设计师似乎是水到渠成的事，她从小就对设计时装充满热情。工程设计出身的“理工男”贾米尔从没想过，自己会和时尚业沾边。

    “原本，我会成为工业设计师或室内设计师。”贾米尔告诉《青年参考》，“然而，大学毕业后我逐渐意识到，那不是我想要的生活。妹妹对时装的热情感染了我，我慢慢走进这个行业，尝试与她一起经营JUMA。”

    贾米尔更多地负责品牌的市场运营与管理。“工程学让我受益无穷，它让我学会了理性、有条理地思考。至于设计，更多的是在与朋友交流中碰撞出灵感的火花。”

    JUMA在多伦多发展得顺风顺水。经过5年运营，成为小有名气的时尚品牌。不过兄妹俩并不满足，他们决定放下成就转换跑道，去纽约谋求新发展。

    “我们发现加拿大的市场非常有限。JUMA没有自己的专卖店，产品往往通过零售商或时尚买手店销售，在人口稀少的地方颇有些困难。想想看，在一个人口只比北京多1000万的国家，能卖出多少东西呢？市场局限性影响了很多事。”贾米尔告诉《青年参考》。

    征服与多伦多相隔不远的纽约，成了这对兄妹的新目标。“我们想打入美国本土市场，更想和世界各地的设计师品牌看齐。”阿利亚说。

    纽约有更大的市场，风险也更大。想在这个知名设计师云集的地方闯出名堂，必须把握每个得来不易的机会，成为激烈竞争中的“幸存者”。

    “时尚是全球性的产业，你不可能永远局限在某个地方。想扩大业务，你就必须找到更广阔的平台。”贾米尔告诉《青年参考》。在纽约开疆拓土，“惨烈”中充满希望，他们牢牢盯着这个大舞台可能带来的掌声与梦想。

    “我们热衷于表现民族色彩”

    “JUMA这个名字来自我们的姓氏。它是很有民族风格的品牌，背后有许多个人情结。我的祖辈是印度人，他们在非洲居住了4代之后到加拿大定居。我在加拿大出生，妹妹阿利亚生在美国。”贾米尔说，“我的家族似乎一直在到处旅行。”

    兄妹俩在刚果和肯尼亚度过了大部分童年时光，后来在北美洲生活，长大后游历了欧洲和亚洲。各地的传统文化令他们着迷，旅行成了他俩的灵感源泉。

    直到现在，贾米尔和阿利亚仍然没有停下旅行的脚步。对他们来说，旅行并非寻访美景美食，而是文化探索，是寻找各地与众不同的美。

    “每个城市都有自己的名片。比如在孟买，我们在街头见到了不少传统手艺人，他们都是伟大的天才，你无法想象他们手中的刺绣和珠饰有多么精美。在巴黎，最吸引人的是恢弘的建筑和它们奇妙的结构。”

    JUMA的设计中始终流淌着艳丽、充满野性的民族风情。“我们热衷于表现民族色彩，但对重现经典并不‘感冒’。”阿利亚说，“我们喜欢用数码印花来表现民族特色。就拿我们的围巾来说，它们大多以旅行中的照片为主题，我们将画面进行后期处理——扭曲、重置，配以鲜艳的色彩。这些兼具现代潮流与异国情调的围巾非常受欢迎。”

    充满异域风情的印花让JUMA渐渐闯出名堂。瑞秋·麦克亚当斯、尼基·米纳什等知名艺人都曾穿着JUMA亮相。

    “我们从没给任何明星支付过代言费，这些合作都是随机的。”贾米尔坦言，与明星合作是意外之喜，“这是个异常艰辛的行业，有名人或杂志选中我们的衣服进行拍摄是很棒的事。这是对我们最好的赞扬。”

    在众多合作明星中，尼基·米纳什让贾米尔印象最深。“我们的合作比较特殊——专门为她的演唱会设计了特殊印花的服装和休闲装系列。”

    去年，贾米尔和阿利亚把JUMA带进中国，在北京四季酒店举办了在中国的第一场服装秀。“吴莫愁是我们最新的合作对象，这也是我们第一次在中国与明星合作。为了这次拍摄，我们设计了很多全新的款式，效果令人期待。”贾米尔说。