那一刻，“库克时代”才算真正开启？
苹果CEO华丽“出柜”：将秘密变成资本
本报记者 张慧
《
青年参考
》（
2014年11月05日
06
版）
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今年6月29日，苹果CEO蒂姆·库克（左）现身“旧金山同性恋骄傲节”。 |
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随着库克“出柜”，他伴侣的情况也被曝光——37岁的亚裔男子本杰明·林（右），目前在硅谷做投资顾问。 |
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在库克勇敢“出柜”后，其伴侣本杰明·林在社交网站上发文：感谢库克公开性取向。 |
在成为苹果公司CEO前，乔布斯钦定的接班人蒂姆·库克，可说是一个低调到几乎没有存在感的人，以至于在他成为“掌门人”后，媒体纷纷忙于回答“库克是谁”。然而在诸多报道中，关于他的个人生活，只有“51岁，未婚”聊以交待。
10月30日，库克出人意料地上演了“我是库克，我为同性恋代言”的戏码。他在美国《彭博商业周刊》上发表文章，承认自己是同性恋，并宣称对自己的性取向“感到骄傲”。
库克宣布“出柜”，人们反应各异
“每天，都有数不清的人，尤其是孩子，因为性取向而面临恐惧和虐待。”这正是库克决定公开自己性取向的原因，“如果知道苹果公司CEO是同性恋，能帮助这些挣扎的人认识自我，或给那些孤独的人带去安慰，或激励人们为平等的权利而努力，那么，牺牲我的隐私就值得。”10月30日，库克在其“出柜宣言”中如是说。
就在几天前，库克在美国阿拉巴马州演讲时，曾要求州政府保护同性恋群体在工作和生活中的权益。库克的童年在该州罗伯斯戴尔市度过，他的“出柜”让家乡人民有点为难。
在相对保守的阿拉巴马，同性恋婚姻不合法，工人可能因为“非传统”的性取向丢掉饭碗。
罗伯斯戴尔市市长墨菲告诉路透社，他为库克的商业成就骄傲，但“私人生活有时不该公开”。
托德是阿拉巴马州惟一一名公开的同性恋议员。她赞扬库克的诚实“令人难以置信”。她认为，库克此举为该州争取同性恋权益开辟了道路，也释放了“商界保护同性恋雇员”的信号。
路透社说，当地神职人员和电脑修理商拒绝对库克“出柜”置评。还有人对此毫不知情，德莱尼就从没听说过库克。被告知库克的身份后，她惟一的反应是：“这么小的城市能出苹果CEO，真令人吃惊！”
“我喜欢我的iPhone”
迄今，库克是《财富》500强公司CEO中惟一一位公开的同性恋。他宣布“出柜”后，世界媒体立刻给予海量报道，多数都在赞扬他为商界的同性恋树立了勇敢的榜样。
美国前众议员弗兰克也是公开的同性恋，他“十分感激”库克。“他在商业上的成功能打消‘同性恋CEO会破坏公司经济’的顾虑。”弗兰克告诉美国全国广播公司财经频道（CNBC）。
而反对同性恋婚姻的共和党参议员克鲁兹，在接受CNBC采访时表示：“这是他的个人选择。我能告诉你，我喜欢我的iPhone。”他还表示：“库克可以作出自己的决定，那是他的人生。我关注的是，在宪法层面，谁有权决定此问题。”
不过，美国的普通人对这个新闻的关注度并不高。库克的名字甚至没进入谷歌或雅虎网站搜索词的前10名。“蒂姆·库克”和“我是同性恋我骄傲”一度成为“推特”上的关键词；但几小时后，就被“明天就是万圣节”取代。
华尔街的反应也很淡定。10月30日下午，苹果公司的股票跌了几美分。专家称，那可能属于股市的自然波动。
“苹果是一家公司，又不是社会组织。” 管理咨询顾问布莱尔告诉《华盛顿邮报》，只有在一种情况下，董事会才关心CEO的性取向，那就是高层“出柜”导致销量下跌、利润下降时。“即便那时，关心的也不是性取向本身，而是它对生意的影响。”
目前来看，这种情况不会发生在库克身上。据媒体透露，苹果公司本季度的销售额可能再创新高。相比“库克喜欢男人还是女人”，顾客更关心的是iPhone6的电池寿命。
“苹果的产品如此受欢迎，以至于那些认为库克‘出柜’糟透了的人，兜里很可能也揣着iPhone。”美国圣地亚哥州立大学教授帕特里克对《旧金山纪事报》说，“库克一定对此心知肚明，才公布了那篇文章。”
库克在向60%海外市场“宣战”？
目前，全球有至少76个国家将同性恋视为“犯罪”。在包括伊朗在内的一些国家，同性恋者甚至会付出生命代价。苹果公司60%的销量依靠海外市场，《华盛顿邮报》称，库克的宣言等于向这部分国家宣战。
据CNBC报道，苹果公司正在考虑在国际社会放松对伊朗的制裁后，将iPhone卖到德黑兰去。但苹果公司的产品可能会受到抵制，因为伊朗反对同性恋。
库克的声明公开几小时后，俄罗斯政客维塔利·米罗诺夫就要求俄政府“终身禁止库克入境”。他表示，他知道苹果公司是一家“同性恋企业”后，对苹果产品的看法就不一样了。事实上，苹果公司在俄罗斯的市场占有率并不高。据俄媒透露，由于怕被美国人监听，米罗诺夫最近已停用苹果产品。
米罗诺夫推动国家立法，让“同性恋”在俄罗斯不合法。按照法律，在俄罗斯讨论同性恋的外国人会被关押，18岁以下的儿童不能知道同性恋是什么意思。
据路透社报道，在库克“出柜”后的第二天，俄罗斯圣彼得堡市拆除了该市一所大学技术园内的一座纪念碑。这座高两米外形为iPhone4的纪念碑，2013年1月由俄罗斯的企业协会ZEFS(西欧金融联盟)为纪念苹果公司创始人乔布斯而树立。该协会11月3日表示，此举是为了遵守俄罗斯打击“同性恋宣传”的法律。
“德国之声”借机盘点了德国的同性恋名人。2009年，克里斯托“出柜”时，是现任外交部长施泰因迈尔竞选团队的成员。他从不忌讳自己的性取向，职业生涯也没受影响。2013年以来，他一直担任德国邮政银行的董事。
法语媒体对库克出柜的报道不温不火。也许，“出柜”在西欧本就不具“爆炸性”，比利时首相埃利奥·迪吕波、巴黎市长德拉诺埃等人，都是公开的同性恋。
英国广播公司（BBC）认为，那些将同性恋视为非法的国家，多数在亚洲、非洲和中东，这些地方也是国际企业瞄准的潜在市场。不少人认为，CEO是同性恋会影响产品在这些地区的销售，但此观点缺乏数据支持。库克的“出柜”可能给这一课题的研究带来转机。几年后，苹果手机在这些地区的销量变化，将足以回答消费者选购手机时是否考虑CEO性取向的问题。
“库克时代”才正式开启
美国PRweek网站向很多同性恋公关专家提出了同样的问题：为何库克选择在《彭博商业周刊》上公布性取向？专家的回答大同小异：因为库克“出柜”除了是他的个人选择，也是个商业事件。
彭博媒体主管乔什透露了此文背后的故事：“库克很清楚自己要干什么。他给我电话，让我去加州，我们见面谈话后，他就写下了这篇清晰又明确的文章。说实话，我希望他今后能多给我们写东西。”
世界人权委员会的调查显示，在美国，53%的同性恋不敢在同事和老板面前公开性取向。全国同性恋者商会的联合创始人尼尔森告诉《华盛顿邮报》：“库克的宣言为其他CEO和高层领导以真实面貌出现，打开了大门。这让他们知道，公开性取向不会带来损害，骄傲地“出柜”反而能成为资本。”
苹果是世界上最有价值的科技公司。多家媒体认为，库克的“出柜”不可避免地带来示范效应。而苹果的“库克时代”，从他宣布“我为自己是同性恋而骄傲”那一刻才正式开始。
不过，《芝加哥商业》周刊认为，库克的宣言会冲击他这一代人根深蒂固的偏见。
在成为苹果公司CEO前，乔布斯钦定的接班人蒂姆·库克，可说是一个低调到几乎没有存在感的人，以至于在他成为“掌门人”后，媒体纷纷忙于回答“库克是谁”。然而在诸多报道中，关于他的个人生活，只有“51岁，未婚”聊以交待。
10月30日，库克出人意料地上演了“我是库克，我为同性恋代言”的戏码。他在美国《彭博商业周刊》上发表文章，承认自己是同性恋，并宣称对自己的性取向“感到骄傲”。
库克宣布“出柜”，人们反应各异
“每天，都有数不清的人，尤其是孩子，因为性取向而面临恐惧和虐待。”这正是库克决定公开自己性取向的原因，“如果知道苹果公司CEO是同性恋，能帮助这些挣扎的人认识自我，或给那些孤独的人带去安慰，或激励人们为平等的权利而努力，那么，牺牲我的隐私就值得。”10月30日，库克在其“出柜宣言”中如是说。
就在几天前，库克在美国阿拉巴马州演讲时，曾要求州政府保护同性恋群体在工作和生活中的权益。库克的童年在该州罗伯斯戴尔市度过，他的“出柜”让家乡人民有点为难。
在相对保守的阿拉巴马，同性恋婚姻不合法，工人可能因为“非传统”的性取向丢掉饭碗。
罗伯斯戴尔市市长墨菲告诉路透社，他为库克的商业成就骄傲，但“私人生活有时不该公开”。
托德是阿拉巴马州惟一一名公开的同性恋议员。她赞扬库克的诚实“令人难以置信”。她认为，库克此举为该州争取同性恋权益开辟了道路，也释放了“商界保护同性恋雇员”的信号。
路透社说，当地神职人员和电脑修理商拒绝对库克“出柜”置评。还有人对此毫不知情，德莱尼就从没听说过库克。被告知库克的身份后，她惟一的反应是：“这么小的城市能出苹果CEO，真令人吃惊！”
“我喜欢我的iPhone”
迄今，库克是《财富》500强公司CEO中惟一一位公开的同性恋。他宣布“出柜”后，世界媒体立刻给予海量报道，多数都在赞扬他为商界的同性恋树立了勇敢的榜样。
美国前众议员弗兰克也是公开的同性恋，他“十分感激”库克。“他在商业上的成功能打消‘同性恋CEO会破坏公司经济’的顾虑。”弗兰克告诉美国全国广播公司财经频道（CNBC）。
而反对同性恋婚姻的共和党参议员克鲁兹，在接受CNBC采访时表示：“这是他的个人选择。我能告诉你，我喜欢我的iPhone。”他还表示：“库克可以作出自己的决定，那是他的人生。我关注的是，在宪法层面，谁有权决定此问题。”
不过，美国的普通人对这个新闻的关注度并不高。库克的名字甚至没进入谷歌或雅虎网站搜索词的前10名。“蒂姆·库克”和“我是同性恋我骄傲”一度成为“推特”上的关键词；但几小时后，就被“明天就是万圣节”取代。
华尔街的反应也很淡定。10月30日下午，苹果公司的股票跌了几美分。专家称，那可能属于股市的自然波动。
“苹果是一家公司，又不是社会组织。” 管理咨询顾问布莱尔告诉《华盛顿邮报》，只有在一种情况下，董事会才关心CEO的性取向，那就是高层“出柜”导致销量下跌、利润下降时。“即便那时，关心的也不是性取向本身，而是它对生意的影响。”
目前来看，这种情况不会发生在库克身上。据媒体透露，苹果公司本季度的销售额可能再创新高。相比“库克喜欢男人还是女人”，顾客更关心的是iPhone6的电池寿命。
“苹果的产品如此受欢迎，以至于那些认为库克‘出柜’糟透了的人，兜里很可能也揣着iPhone。”美国圣地亚哥州立大学教授帕特里克对《旧金山纪事报》说，“库克一定对此心知肚明，才公布了那篇文章。”
库克在向60%海外市场“宣战”？
目前，全球有至少76个国家将同性恋视为“犯罪”。在包括伊朗在内的一些国家，同性恋者甚至会付出生命代价。苹果公司60%的销量依靠海外市场，《华盛顿邮报》称，库克的宣言等于向这部分国家宣战。
据CNBC报道，苹果公司正在考虑在国际社会放松对伊朗的制裁后，将iPhone卖到德黑兰去。但苹果公司的产品可能会受到抵制，因为伊朗反对同性恋。
库克的声明公开几小时后，俄罗斯政客维塔利·米罗诺夫就要求俄政府“终身禁止库克入境”。他表示，他知道苹果公司是一家“同性恋企业”后，对苹果产品的看法就不一样了。事实上，苹果公司在俄罗斯的市场占有率并不高。据俄媒透露，由于怕被美国人监听，米罗诺夫最近已停用苹果产品。
米罗诺夫推动国家立法，让“同性恋”在俄罗斯不合法。按照法律，在俄罗斯讨论同性恋的外国人会被关押，18岁以下的儿童不能知道同性恋是什么意思。
据路透社报道，在库克“出柜”后的第二天，俄罗斯圣彼得堡市拆除了该市一所大学技术园内的一座纪念碑。这座高两米外形为iPhone4的纪念碑，2013年1月由俄罗斯的企业协会ZEFS(西欧金融联盟)为纪念苹果公司创始人乔布斯而树立。该协会11月3日表示，此举是为了遵守俄罗斯打击“同性恋宣传”的法律。
“德国之声”借机盘点了德国的同性恋名人。2009年，克里斯托“出柜”时，是现任外交部长施泰因迈尔竞选团队的成员。他从不忌讳自己的性取向，职业生涯也没受影响。2013年以来，他一直担任德国邮政银行的董事。
法语媒体对库克出柜的报道不温不火。也许，“出柜”在西欧本就不具“爆炸性”，比利时首相埃利奥·迪吕波、巴黎市长德拉诺埃等人，都是公开的同性恋。
英国广播公司（BBC）认为，那些将同性恋视为非法的国家，多数在亚洲、非洲和中东，这些地方也是国际企业瞄准的潜在市场。不少人认为，CEO是同性恋会影响产品在这些地区的销售，但此观点缺乏数据支持。库克的“出柜”可能给这一课题的研究带来转机。几年后，苹果手机在这些地区的销量变化，将足以回答消费者选购手机时是否考虑CEO性取向的问题。
“库克时代”才正式开启
美国PRweek网站向很多同性恋公关专家提出了同样的问题：为何库克选择在《彭博商业周刊》上公布性取向？专家的回答大同小异：因为库克“出柜”除了是他的个人选择，也是个商业事件。
彭博媒体主管乔什透露了此文背后的故事：“库克很清楚自己要干什么。他给我电话，让我去加州，我们见面谈话后，他就写下了这篇清晰又明确的文章。说实话，我希望他今后能多给我们写东西。”
世界人权委员会的调查显示，在美国，53%的同性恋不敢在同事和老板面前公开性取向。全国同性恋者商会的联合创始人尼尔森告诉《华盛顿邮报》：“库克的宣言为其他CEO和高层领导以真实面貌出现，打开了大门。这让他们知道，公开性取向不会带来损害，骄傲地“出柜”反而能成为资本。”
苹果是世界上最有价值的科技公司。多家媒体认为，库克的“出柜”不可避免地带来示范效应。而苹果的“库克时代”，从他宣布“我为自己是同性恋而骄傲”那一刻才正式开始。
不过，《芝加哥商业》周刊认为，库克的宣言会冲击他这一代人根深蒂固的偏见。
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