苹果来了，传统手表怎么办？

    在这个技术迅速革新的时代，任何托大的品牌都可能遭遇灭顶之灾，曾几何时，诺基亚在业界叱刹风云，当行业本身被颠覆，覆巢之下安有完卵？缺了一块的苹果咬下了手机行业，如今又向智能手表张开了嘴。苹果来了，传统手表怎么办？

    据英国《每日邮报》报道，为了应对苹果和谷歌的挑战，世界最大的钟表制造商，瑞士斯沃琪集团计划进军智能手表领域，将于明年夏天推出触屏手表Swatch Touch。据斯沃琪首席执行官尼克·海耶克介绍，这款Swatch Touch能充当计步器，算出佩戴者燃烧了多少卡路里，还会有基于蓝牙的炫酷功能。

    智能手表等可穿戴设备已成为新技术热点，比起传统腕表的单一功能，智能手表可与手机连接，由此有了查看邮件、短信和来电的功能。

    市场研究公司Generator Research首席分析师安德鲁·希伊表示，今年，智能可穿戴设备的市场价值为41亿美元（约合人民币251.7亿元），到2018年，这个数字将达到931亿美元（约合人民币5716亿元），其中，智能手表占去2/3。

    斯沃琪将这一趋势视为机会，而不是威胁。海耶克在位于瑞士制表重镇比尔的总部不卑不亢地说：“所有的技术巨头都想与我们合作，并不排除双方正在或将要在某些领域开展合作，但我们自己也能做些事。”

    态度很积极，数字却不太乐观。智能手表势必对传统腕表的销售造成潜在威胁。“苹果智能手表的目标市场份额每增加10%，斯沃琪的收益和税前收入就可能降低2%。”调查公司圣福德伯恩斯坦分析师马里奥·奥尔泰利在7月发布的报告中说。

    更严峻的是，进军智能手表领域的科技巨头并不只苹果一家，谷歌旗下的摩托罗拉重整旗鼓，于美国时间9月5日推出了Moto360智能手表。与被吐槽“丑哭了”的苹果手表不同，Moto360拥有大表盘、金属边框，兼具美貌与智能，深受业界好评。

    在智能手表领域，擅长“智能”的科技巨头和擅长“手表”的钟表巨头似乎是强强组合，但斯沃琪素来不太喜欢与科技巨头走得太近，因为它有自己明确、纯粹又略显过时的定位：售卖手表，而非技术。

    “只以技术定义产品是有问题的……仅凭技术卖不出去，在手表行业是这样的。”海耶克认为在智能手表行业中，时尚和品牌也很重要，寻求与斯沃琪合作的技术巨头，正是看中了它的品牌优势，“它们希望（自己的产品）不只是商品。”

    在艺术和品牌纯粹性上的坚守固然可敬，但电子产品更新换代如此之快，Swatch Touch明年夏天方才推出，是不是过于稳健了？

    其实，上世纪70年代末，瑞士钟表业就受到了日本石英表的强烈冲击。“1970年，他们认为石英表不过是电子的小玩意儿，没有未来，真正的制表术只能是机械制造。然而，最后的结果却是一败涂地。”斯沃琪手表设计者之一埃尔马·默克，对瑞士资讯网讲述亲历的历史，直到物美价廉的塑料手表斯沃琪进入市场，瑞士人才用现代化的石英表打赢了这场战役。

    而今，智能手表来袭，瑞士钟表业又一次过于淡定，让默克有些不安。他担心钟表制造者已忘记了那段历史，苹果公司的攻城略地也令其心有戚戚。“第一代iPhone上市时，黑莓还强调，苹果准会失败，因为它把用户的键盘‘拿走了’；而诺基亚坚信，那么大的屏幕会把顾客吓跑。”默克有些无奈，“智能手表的进攻，已经开始了。”