《孤独星球》杂志“全媒体战略”拓展中国市场

    中国旅游市场蓬勃发展，中国已成为世界瞩目的旅行目的地。如何不断扩大在中国的市场份额，随之成为《孤独星球》重点考虑的战略问题。9月2日，《孤独星球》杂志全球首聚论坛召开。论坛以“以责任之心，传递世界之美”为题，邀请8个国家的《孤独星球》杂志主编、CEO共聚北京。

    纸质媒体与多媒体双管齐下

    《孤独星球》杂志简体中文版社长、总编辑林彬女士在论坛上重点介绍了《孤独星球》的“全媒体战略”。她表示，在这样一个新媒体兴起的时代，传统纸质媒体的地位受到巨大冲击。为了变挑战为动力，《孤独星球》下一步在中国将主打“全媒体战略”，除了重视杂志简体中文版内容和营销上的变革，还将发布杂志简体中文版数字产品。她说：“与传统媒体相比，新媒体在传播过程中都显示出很大优势。”

    传统纸媒仍具多项优势

    《孤独星球》杂志高层人员强调，发展新媒体不意味着放弃传统媒体或放松对传统媒体的要求。

    林彬表示：“相比新兴媒体的华丽登场，传统媒体，在采集、编辑、制作、发行、商业运作等每一个环节的专业化及行业标准都已非常成熟。丰厚的专业化资源是大多数新兴媒体所没有的，其庞大精密的专业人才链也是新媒体不可能在短时间内与之匹敌的。因此，传统媒体的专业化是宝贵的优势之一。”

    林彬认为：“媒体竞争，‘内容为王’。优质内容是大多数传统媒体的优势。传统媒体经过多年历练，内容要通过非常严格的检审过程才能传播。相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质，媒体内容市场上的绝大多数精品仍出自传统媒体，与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体就职，这是一般网络媒体难以比拟的。”

    来自台湾的《孤独星球》杂志繁体版主编辜雅穗对本报记者说，在多媒体大行其道的年代，传统纸质媒体仍有其意义。她说：“我从不认为纸媒会消失，这就像汽车发明后脚踏车也没有消失一样。纸质杂志总会有一批忠实的读者，喜欢纸张的触感和这种阅读方式，在未来也许会代表一种个人风格。”

    辜雅穗在谈到《孤独星球》杂志的优势时表示：“它不像一般的旅游指南，告诉你去哪里吃，去哪里玩，它还会告诉你这个地方发生了什么样的故事，这是它的特别之处。无论哪个版本，在内容制作方面，我们都会致力于发掘人和故事，这也是读者最喜欢的。”

    中国人出境游不光是为购物

    论坛期间，与会者讨论了全球旅行者对中国旅游的期待和信息需求，分享了中国旅游城市和旅游产品如何走出去的成功案例，以进一步提升国外旅行者对中国的兴趣与关注。

    《孤独星球》杂志韩国主编许泰宇先生告诉本报记者，中国是非常有吸引力的旅游目的地大国，北京、上海都是热门的旅游城市，西藏、云南和四川也是韩国人喜欢去的地方。法国主编乔治·阿塔尔也透露，法国人最喜欢的中国城市依次是北京、上海、西安、桂林和四川。

    谈到去法国旅游的中国年轻人显著增多的现象时，安塔尔分析说：“中国的年轻一代具有更强购买力，更愿意接触外面的世界，他们独自旅游，会使用网络，他们不仅想了解巴黎，还想了解法国的其他城市。”

    安塔尔先生说，法国有一种约定俗成的看法，认为中国人到法国最喜欢做的事情是购物。调查显示，中国人购物水平占赴法旅游总花费的35%~40%。不过他认为，中国人最感兴趣的还是法国的文化。“他们非常热衷于参观文化遗产，而且对美食有越来越多的关注。”

    环境问题掣肘中国旅游业发展

    针对近年来中国入境游客人数持续走低的现象，林彬认为：“经济因素是最主要原因，近几年全球经济不景气，出境旅游的总体人数有所减少。另外，人民币升值使到中国旅行的成本提高了，对旅行者来说，费用是很重要的因素。除此之外，环境问题对旅游业十分不利。国外的旅行者并不可能了解中国的方方面面，当他们听说北京雾霾很严重的时候，就可能不到这里旅游。中国作为重要的旅游目的地大国，不但需要好的旅游产品和服务，环境问题也是至关重要的。”