俄罗斯如何赢得宣传战

    围绕乌克兰的斗争正在另一个战场上以信息传播的方式展开。过去几年中，俄政府在互联网、报纸和电视中投入巨资，许多记者和专家在世界各地传播克里姆林宫的思想。这些都令俄罗斯在宣传战中占据优势。

    提供另一个选择，展现另一个侧面

    当德国脱口秀节目主持人指责俄罗斯吞并克里米亚时，伊万·罗季奥诺夫义正言辞地捍卫了自己的总统普京。德国《明镜》周刊认为，他看上去像是克里姆林宫的发言人，而非记者。

    49岁的伊万是Ruptly的负责人，这是家由俄政府出资，一年前在柏林建立的新闻机构。8层楼高的办公大楼可以俯瞰德国国会大厦，这位置寸土寸金，似乎表明克里姆林宫不介意多花钱让“世界聆听俄罗斯的声音”。

    Ruptly看上去没有太多的俄罗斯色彩，但涉及乌克兰东部问题时，该机构出品的视频宣扬着亲俄势力希望成立“顿涅茨克人民共和国”的消息。

    《明镜》周刊称，财大气粗的俄政府每年为海外的俄媒拨款1亿欧元，以影响西方舆论并塑造俄领导人的形象。高额补贴令Ruptly更具价格优势。

    如今，这家媒体试图通过视频领域，取代路透社和美联社的“江湖地位”，且已取得一定成绩。在视频网站YouTube上，唯一能与Ruptly一较高下的英文媒体是英国广播公司（BBC），美国有线电视新闻网（CNN）已不是对手。

    2008年，俄罗斯赢得格鲁吉亚战争，却在与西方国家的宣传战中丧失了主动。俄罗斯RT新闻网指出，美国对格鲁吉亚的偏颇立场，令全球媒体看到了非常扭曲的报道，而Ruptly的出现就是希望提供另一种选择，展现同一个故事的不同侧面。

    “我们正身处无情的宣传战中”

    《明镜》周刊称，通过政府出资的新闻机构进行宣传，只是克里姆林宫摆在明面上的宣传手段，还有许多隐晦的方法也起到了积极作用。例如德国脱口秀节目邀请俄记者谈论乌克兰危机，而这些人几乎都是来自克里姆林宫宣传部的专家。

    有些持续关注乌克兰局势报道的读者发现，总是看到中心思想相似的文章。俄罗斯独立媒体《商业日报》称，自乌克兰危机开始，俄政府就一直在“试验如何利用互联网和社交媒体操纵美欧的社会舆论”；充斥着网络的“专业评论”其实是俄移民宣传的亲俄言论。

    报道称，知名媒体的记者和编辑几乎每天都收到关于“乌克兰的爆炸性消息”的电子邮件。值得一提的是，这些“消息人士”的内幕多与俄政府希望宣传的内容“不谋而合”。

    如今，尽管多数人仍对俄吞并克里米亚不满，普京的世界观却在西方世界备受推崇。

    “我们正身处无情的宣传战中。”卡内基国际和平基金会的安德鲁·魏斯指出，这些宣传已成为俄罗斯推行其外交政策的重要工具。

    宣传策略令俄政府收获民意

    在俄罗斯打响的全球宣传战中，不仅美国和欧洲人中涌现出普京的粉丝，这位俄总统也将“吸粉”的目标瞄准了自己人。

    《明镜》周刊称，面对海外媒体时，俄罗斯热衷于派出专家，在国内，政府则喜欢引用外国政治家的观点说服国民。几个与普京私交甚笃，或是对俄罗斯有着非一般好感的专家游走于各种媒体，发表有利俄政府政策的言论。

    最近几个月，克里姆林宫还开始收紧对俄语媒体的监控，以防“后院起火”。多数广播和报纸在政府控制之下，关于政府的批评性言论变得凤毛麟角，非国有媒体步履维艰。独立民调机构拉瓦达的负责人列弗·古德科夫表示，机构最近一再接受政府审查。“政府没封杀我们，但我们经常受到骚扰。”他说。

    “政府成功挑起了根植于俄罗斯民族灵魂中的精神：向往俄帝国的强大，反美情绪，以及曾战胜纳粹德国的强大自豪感。”古德科夫认为政府的宣传策略已初见成效，克里姆林宫收获了民意。

    爆出乌克兰与欧盟将签署协议的消息时，只有30%的人认为这是对“斯拉夫团结的背叛”。而当一切已成定局，有58%的俄罗斯人支持克里米亚入俄。

    同时，普京的支持率也一路高歌猛进。据“俄罗斯之声”网站报道，民调显示，去年11月，53%的人决定不再将选票投给他。而到了今年5月，普京的支持率已经达到85.9%，为过去6年中的最高点。