郑衡：雷凌年销售目标20万辆

    6月6日，广汽丰田雷凌赞助的央视节目《喜乐街》正式开播，标志着雷凌新一轮的营销攻势正式展开。

    中级车雷凌的到来，终于补上了广汽丰田在产品线上最重要的缺口。广汽丰田对雷凌的期待溢于言表。广汽丰田副总经理郑衡直言，“雷凌年销售目标为20万辆，对此我们充满信心。”

    为了确保雷凌成功，广汽丰田准备了“史无前例”的营销攻势。早在4月雷凌首发亮相之前，广汽丰田便在多个城市地标性广场设立“闪电标”为雷凌造势。5月，雷凌预售价格发布会上，舒淇与休·杰克曼两位代言人公布身份，并发布了两人专为雷凌拍摄的微电影。“7月份雷凌上市发布会上，大家还可以看到我们在营销领域的创新。”郑衡说。

    之所以如此大动干戈，郑衡认为，除了用营销吸引消费者关注，还希望与年轻消费者在生活态度和价值观方面引发共鸣。“雷凌拥有时尚动感的外观设计，2700mm的轴距以及很强的驾驶乐趣。与凯美瑞共线生产的雷凌在各方面都表现出不妥协的一面。”郑衡认为，在目前的中级车市场上，雷凌最大限度地满足了不同用户群体的需求。

    雷凌的竞争对手中没有一汽丰田卡罗拉，而是将目标瞄准了福克斯和科鲁兹等车型。“一汽丰田的卡罗拉延续了一直以家庭用车为主的传承，雷凌更多是满足更加年轻的顾客对汽车加时尚和动感的需求。因此，两款车虽然是同样处于中级车的细分市场，它们所主打的区间是有所不同的。雷凌的竞争对手主要是时尚、运动的车型。”郑衡说。

    雷凌预售价格公布以后，经销商表现出十足的信心。郑衡表示，“经销商对雷凌的评价非常高，认为预售价格非常给力。很多经销商已经开始结合当地的特点开始谋划一些营销活动，让消费者在最短的时间内了解雷凌，爱上雷凌。”