到访中国：好莱坞明星的优先选项

    中国电影市场日益繁荣，一些好莱坞影片在中国的票房收入超过了美国本土，越来越多的好莱坞明星到中国宣传影片。

    作为全球最具票房号召力的明星之一，约翰尼·德普完全可以让自己的媒体公关活动更简单。

    然而，不久前，首次踏上中国土地的德普马不停蹄地在媒体活动中奔波，宣传他主演的科幻大片《超验骇客》。该片于4月18日在中国上映。

    在这场48小时的宣传之旅中，德普展示了易经文身，回答了有关中国美食的问题，参与了浙江卫视一档节目的录制……

    在德普之前，影片《超凡蜘蛛侠2》和《美国队长：冬日战士》的主演到中国造势。

    中国电影市场日益繁荣，北京成为好莱坞大制作宣传造势的必经之地。

    4月1日，电影咨询机构亚提森·格维表示，今年第一季度中国大陆电影票房增长了33%，达11.3亿美元。该公司总裁兰斯·保在谈到好莱坞在华宣传力度猛增时说：“华语影片的制作和表现不断进步，和外国影片激烈争夺中国观众。一些好莱坞影片在中国的票房收入超过了美国本土，各大电影公司从未如此重视吸引中国观众的注意力，激发他们的观影兴趣。”

    美国影片中的中方投资是促使好莱坞影星频频来华的原因之一。《超验骇客》由中国DMG娱乐传媒集团与美国艾肯娱乐联合出品。

    亚提森·格维公司称，今年第一季度，进口影片在中国市场的表现十分抢眼，将4.19亿美元收入囊中，比去年同期增加了62%，市场份额也由30%增加到37%。

    但随着中国电影产业的实力不断增强，观众有了更多选择。如今，观众数量的增长主要来自中小城市，这些地方的观众没有那么挑剔，更有可能选择国产电影。

    专注于中国市场的制片人、电影顾问罗伯特·凯恩注意到，外国电影公司正加派人手，与中国发行方一起进行市场推广。

    “和一年前相比，现在要花费更多精力。”他说，“去年《环太平洋》在中国取得的票房超过了美国，这是个很好的例子。”

    《霍比特人：史矛革之战》是今年第一季度中国票房最高的进口影片，《极品飞车》紧随其后，在中国获得的票房比美国和加拿大的总和还多。位居今年第一季度进口影片票房前5位的还有《神偷奶爸2》、《机械战警》和《冰雪奇缘》。

    然而，在中国，今年电影票房榜的榜首被中国影片占据。领跑的是《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》，两部影片均在春节期间上映。

    中国大城市中的农民工和中小城市的新观影人群，不太能接受抽象而复杂的外国影片，《盗梦空间》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》等让中国很多观众难以消化。

    也许是为了避免《超验骇客》给人留下类似的印象，德普在和众多中国明星共同录制的电视节目中，煞费苦心地解释该片的名字和情节。

    DMG首席执行官丹·密茨说：“我们将这部电影和其中的明星与中国观众联系在一起，深入挖掘真正的联系。”

    □美国《洛杉矶时报》