广汽传祺一心“闯世界”

    马年的日历翻开不久，广汽乘用车有限公司总经理吴松便与他的团队风尘仆仆地奔赴迪拜。彼时，国际乒联巡回赛总决赛在这个石油富国激战正酣，细心的观众通过荧屏发现，赛场内外始终能看到广汽传祺汽车的身影。借力世乒赛，吴松成功地将这个自主品牌带进国际视野，并首次向全球发布其海外战略；以此为起点，广汽传祺将在走向世界之路上加速前进。

    自信地亮相，精彩地走出去

    早在2012年，广汽乘用车就把传祺系列车型的出口作为企业品牌发展的重要路径，为此专门成立了国际业务部。当时，经过在国内市场两年的征战，这个朝气十足的品牌已表现出广受认可的世界级品质和高端形象，为出口海外奠定了坚实基础。

    为了稳健地踏出国门，吴松运筹帷幄，谋划了“两步走”的战术：第一步，自信地亮相；第二步，高调走出去。

    近年来，通过连续参加澳门车展、北美车展等国际车展，赞助亚运会、世乒赛、东盟博览会等国际盛事，积累国际化运作经验的同时，传祺也为进军海外市场夯实了基础。对广汽乘用车来说，几次重要的亮相起到了为传祺“打开通往世界窗口”的重要作用。

    2013年1月，北美底特律车展上，广汽传祺作为惟一的中国品牌参展。中国汽车的亮相很快引起了美国媒体关注。《底特律新闻日报》更是在其汽车专刊的头版头条，以醒目的《中国车企耐心逐鹿美利坚》为题进行了大幅报道。

    从北美车展归来，吴松的信心更为高涨。2013年4月15日，第113届广交会开幕，这也是广汽传祺第三次参展。在广交会巨大的国际影响力推动下，广汽传祺的品牌知名度在海外迅速提升。2013年8月25日，传祺汽车再度成为第十届中国-东盟博览会惟一指定公务用车，其杰出品质赢得国内外嘉宾一致赞誉。

    一次次自信地亮相，广汽传祺展现出中国自主汽车比肩世界品牌的潜力。在预定于2014年公映的好莱坞大片《变形金刚4》中，传祺更是作为中国汽车业的惟一合作伙伴参与拍摄。事实上，《变4》在拍摄之初就打算找中国汽车，要求是中国最好的汽车品牌。正是底特律车展上，有位该片剧组的华裔人士，注意到了传祺展出的全新概念车，开始留意这个品牌，最终被后者的杰出品质和时尚外观打动，将传祺推荐给导演迈克尔·贝，得到剧组一致认可。

    高调出击，为了给世界惊喜

    时间来到2013年9月3日，在广州新沙港，首批115辆传祺车登船发往科威特，成为传祺落实其“高调走出去”战略的第一步，被认为开启了传祺布局海外的新篇章，也代表着中国汽车品牌在中高端市场出口业务的重大突破。

    “我们必须快一点，因为这么好的产品，我们有义务让全球感受到传祺的价值，让世界享受中国制造带来的惊喜。”吴松表示。

    传祺汽车加快出口的节奏，有如吴松永不停歇的步伐。2014年初，吴松再次率团出访中东重地——迪拜；这一次，他要面向全球，首次发布该品牌的出口战略。

    吴松指出，广汽制定了“有谋有动，整体布局，稳步发展，重点突破”的全球市场战略方针，以各大洲重点市场为据点辐射周边区域，完成18个国家的网点布局。如中东地区以科威特为样板，开拓沙特和伊朗市场；东欧地区开拓俄罗斯、乌克兰市场；南美地区以智利为样板，拓展秘鲁、哥伦比亚市场；非洲地区以阿尔及利亚、尼日利亚为重点市场；东南亚及中亚则以朝鲜、菲律宾为重点市场。

    吴松进一步描绘了海外战略的路线图：先实现对重点市场的批量出口，再实现产品、技术同步输出，最后在国外设立工厂，实现海外本土化生产制造。

    根据2013年统计数据，在海外小试牛刀的广汽乘用车，已向智利出口150辆，向科威特出口120辆，全年出口500辆。基数虽小，却也意味着可观的成长空间。2014年，广汽乘用车计划出口5000辆，实现10倍的增长；2015年，它还将择机进入北美和欧洲市场。