“老爸老妈披萨”：先创吉尼斯，又赢奥斯卡

    “电视史上最好的交易”

    奥斯卡颁奖典礼总能牢牢抓住世界的眼球，今年也不例外。已经86岁高龄的奥斯卡颁奖典礼并未流露出老态，反而成为美国周日晚间节目的收视冠军。

    市场调查机构尼尔森公司的数据显示，3月2日晚，超过4300万美国人收看了奥斯卡颁奖典礼直播，比去年增加了250万人。在推特网上，与奥斯卡颁奖典礼相关的推文超过1120万条，较去年上升了75%。

    想在这样一场盛会中插播广告？最好先掂量一下自己的荷包。美国《综艺》杂志称，插播一条时长30秒的商业广告的费用是180万美元。

    《华尔街日报》称，为了在颁奖典礼的主持人艾伦组织的“世纪自拍秀”中露个商标，三星公司投入了1800万美元，公司高层频频与艾伦接洽，甚至亲自为艾伦演示手机的功能。

    令人惊讶的是，距离奥斯卡颁奖典礼举办地杜比剧院不到两公里的“老爸老妈披萨”，轻而易举地成了这场广告大战的赢家。当众多大企业为广告“争分夺秒”时，这家默默无闻的小店把自家披萨送到了奥斯卡颁奖典礼的舞台上。

    那些曾为广告打破头的大企业不仅要吞下失败的苦果，也要接受一个令人沮丧的事实：“老爸老妈披萨”不必为售价1080万美元的广告埋单，还带走了1000美元小费。

    美国《商业周刊》称，这条免费广告几乎是“电视史上最好的交易”。业内人士认为，这家小披萨店可以借此挑战业界大佬的地位。

    “必胜客要小心了。”网友“vanessa”在推特网上写道。

    “明星披萨”声名远播

    把披萨送到奥斯卡颁奖典礼舞台上的“披萨哥”埃德加·马尔季洛桑，个人经历平淡无奇。这个出生在亚美尼亚的移民从店门口的传单小弟做起，一步步熬到了店主的位置。

    埃德加的披萨店已经经营了8年。当地时间3月2日晚，忙了一天的埃德加接到来自杜比剧院的电话，对方说要订20份披萨。员工们都在忙，埃德加只好亲自去送外卖。

    上次送外卖是5年前的事了，埃德加说，这次久违的客串，将他的披萨店带上了“快车道”。

    美国《好莱坞报道》杂志称，制作团队曾想找演员扮演“披萨哥”，被艾伦否决。

    到达剧院后，埃德加想把披萨交给后台的工作人员，然后一走了之。没想到，颁奖典礼的主持人艾伦出现在他面前，带他走上了舞台。

    此前，在洛杉矶食评网上，“老爸老妈披萨”的得分只有3星半，人们对店里食物的评价是“乏善可陈”。

    美国福克斯新闻网的记者体验过这种“明星披萨”。在他们看来，这家店的披萨“尚可”。如果你只想就着啤酒和披萨看电视，那么这里是个不错的选择。

    奥斯卡颁奖典礼让这家小店声名远播，在《洛杉矶时报》看来，它甚至可能成为“好莱坞之旅”的新景点。当然，在店外排队的客人并非单纯的披萨爱好者，他们中的大多数想一窥“披萨哥”的真容，听他讲奥斯卡颁奖典礼上的趣闻。

    英国《每日邮报》称，这家小店从未像今天这样大红大紫，店内的披萨供不应求，订餐电话似乎永远占线。

    “客人络绎不绝，”埃德加说，“他们大多会要求和我合影。”

    在美国热门节目《艾伦秀》中，埃德加仍不敢相信这一切是真的。“很多人从世界各地打来电话……一切都太疯狂了。”

    社交媒体：提升品牌竞争力的新战场

    “老爸老妈披萨”有20家分店，埃德加的小店是其中之一。这个品牌曾打造出价值200美元的超级披萨，因此创下吉尼斯世界纪录。

    超级披萨曾是“老爸老妈披萨”的骄傲，不过，与在4300万观众面前亮相相比，这段历史显得微不足道。

    在奥斯卡颁奖典礼上出现让这家连锁店初尝胜果，但惊喜还在后头。各路明星在奥斯卡颁奖典礼现场吃披萨的照片在社交网站上被疯狂转载。这个品牌的脸谱网页面上，骤然多了近万粉丝点“赞”。

    在这些照片上，“老爸老妈披萨”堪比佳肴，詹妮弗·劳伦斯双手捧着披萨猛吃，布拉德·皮特迫不及待地把披萨塞到嘴里，《纸牌屋》主演凯文·史派西抢到一盒披萨，分给身边的人……

    明星们的吃相引来不少好奇的客人，“老爸老妈披萨”几乎每家分店的订餐电话都被打爆，埃德加的店被食客与媒体围得水泄不通。

    很难想象，现在还有什么东西像“老爸老妈披萨”这样有号召力——不费分文地召集明星大腕共同“代言”，在一夜之间吸引无数粉丝捧场。

    “我们的营业额增长了300%、400%，甚至500%，”“老爸老妈披萨”一位特许经销商告诉美国“The Wrap”网站，“我们得到了太多订单！1小时内，超过6万人浏览了我们的主页。”

    美国《企业家》杂志称，社交媒体正在成为提升品牌竞争力的新战场。“老爸老妈披萨”不是奥斯卡颁奖典礼的赞助商，但通过推特网等社交媒体和奥斯卡紧密相联。