中国墓地公司靠老龄化赚钱
○作者 David McKenzie Connie Young ○译者 汪新华
《
青年参考
》(
2014年02月26日
27
版)
同中国的许多公司一样,福寿园也利用名人来吸引客户。只是,这些名人,都是死的。因为这家公司属于殡葬业。
“这里有700个名人——军人烈士、政治人物、戏曲明星和演员。”该公司主管墓地业务的经理贾森·吴解释说。他坐在一辆高尔夫球车里,领着我们四处参观。这里是一处修剪整齐的绿地,位于上海市郊。
他说,明星的魅力能吸引普通顾客和他们的家人来到这里,为其亲人寻找一个特殊的安身之所。
福寿园在殡葬业已有20年历史,在全中国经营着6处墓地,去年12月在香港上市。作为最热的上市公司之一,这家公司还被颇有名望的美国机构投资者凯雷集团早期买进。
它为什么这么热?简言之,因为“中国已不再年轻”。对世界多数经济体来说,这是个坏消息。据花旗集团经济学家最近的一项研究称,独生子女政策的长期影响和中国人口的自然发展趋势,削减掉中国多达3%的人口增长率。
如今在中国,年龄超过60岁的人口已有1.8亿多,对福寿园来说,他人的“失”就是殡葬业的“得”。
福寿园集团总经理王计生说:“我们不能说这是发死人财。事实上,那些上了年纪的人最终都会死去。他们离开人世时,希望有人记得他们,这就轮到我们为他们提供良好的服务了。”
为提供优质服务,福寿园似乎使用了“垂直整合”的经典策略。如果你不能亲自到场悼念,没问题,墓地服务员会为你献花,当然是收费的。你需要一个祖父的塑像?没问题,公司内部有雕塑家。如果你办丧事时想宴请宾客,也没问题——当地甚至还有一家餐厅,擅长做上海著名的狮子头肉丸。
“买墓地只是第一步,”吴先生说,“有人还来这里拍结婚照。”中国新人穿着结婚礼服,来到墓地周围。这种事在几年前还不可想象,但时代变了。
在老一辈人的概念中,死亡是忌讳,但王先生说,随着中国的开放及越来越多的人移居城镇,这已经不是个问题了。所以,他们的重心是一线城市的顾客。他解释说:“城市在变,在城市化过程中,人们对服务于城市居民的优质殡葬服务有着巨大需求。”
但是,把目标对准城市顾客,福寿园也面临严峻的成本挑战。单是上海附近的土地成本就上升到了极高的水平,买一小块墓地可能要花数万美元。
墓地空间问题也变得越来越难解决,连上海市政府都增加补贴,试图说服民众对亲人海葬。
所以,告别传统的向南墓碑整齐排列的做法,福寿园现在把墓碑做成了半圆形,为的是最大限度利用空间。此外还有多层陵墓,里面有不同主题的小室,家人可将骨灰盒与巧克力、照片、甚至手机等物品(他们认为,这是亲人死后可能需要的)放在一起。而进入这些小室需要使用酒店式门卡。
我们驱车驶上一座长满草的小山,那里有一座已故歌星邓丽君的白色雕像。现场循环播放着她的名曲。这是墓地的一大卖点。
一名工人告诉我们:“他们从她家人那里弄到了衣服,从台湾运来,葬在这里。”
“改变人的传统习惯非常困难,”吴先生说,“但也不是完全不可能。”
□美国有线电视新闻网
同中国的许多公司一样,福寿园也利用名人来吸引客户。只是,这些名人,都是死的。因为这家公司属于殡葬业。
“这里有700个名人——军人烈士、政治人物、戏曲明星和演员。”该公司主管墓地业务的经理贾森·吴解释说。他坐在一辆高尔夫球车里,领着我们四处参观。这里是一处修剪整齐的绿地,位于上海市郊。
他说,明星的魅力能吸引普通顾客和他们的家人来到这里,为其亲人寻找一个特殊的安身之所。
福寿园在殡葬业已有20年历史,在全中国经营着6处墓地,去年12月在香港上市。作为最热的上市公司之一,这家公司还被颇有名望的美国机构投资者凯雷集团早期买进。
它为什么这么热?简言之,因为“中国已不再年轻”。对世界多数经济体来说,这是个坏消息。据花旗集团经济学家最近的一项研究称,独生子女政策的长期影响和中国人口的自然发展趋势,削减掉中国多达3%的人口增长率。
如今在中国,年龄超过60岁的人口已有1.8亿多,对福寿园来说,他人的“失”就是殡葬业的“得”。
福寿园集团总经理王计生说:“我们不能说这是发死人财。事实上,那些上了年纪的人最终都会死去。他们离开人世时,希望有人记得他们,这就轮到我们为他们提供良好的服务了。”
为提供优质服务,福寿园似乎使用了“垂直整合”的经典策略。如果你不能亲自到场悼念,没问题,墓地服务员会为你献花,当然是收费的。你需要一个祖父的塑像?没问题,公司内部有雕塑家。如果你办丧事时想宴请宾客,也没问题——当地甚至还有一家餐厅,擅长做上海著名的狮子头肉丸。
“买墓地只是第一步,”吴先生说,“有人还来这里拍结婚照。”中国新人穿着结婚礼服,来到墓地周围。这种事在几年前还不可想象,但时代变了。
在老一辈人的概念中,死亡是忌讳,但王先生说,随着中国的开放及越来越多的人移居城镇,这已经不是个问题了。所以,他们的重心是一线城市的顾客。他解释说:“城市在变,在城市化过程中,人们对服务于城市居民的优质殡葬服务有着巨大需求。”
但是,把目标对准城市顾客,福寿园也面临严峻的成本挑战。单是上海附近的土地成本就上升到了极高的水平,买一小块墓地可能要花数万美元。
墓地空间问题也变得越来越难解决,连上海市政府都增加补贴,试图说服民众对亲人海葬。
所以,告别传统的向南墓碑整齐排列的做法,福寿园现在把墓碑做成了半圆形,为的是最大限度利用空间。此外还有多层陵墓,里面有不同主题的小室,家人可将骨灰盒与巧克力、照片、甚至手机等物品(他们认为,这是亲人死后可能需要的)放在一起。而进入这些小室需要使用酒店式门卡。
我们驱车驶上一座长满草的小山,那里有一座已故歌星邓丽君的白色雕像。现场循环播放着她的名曲。这是墓地的一大卖点。
一名工人告诉我们:“他们从她家人那里弄到了衣服,从台湾运来,葬在这里。”
“改变人的传统习惯非常困难,”吴先生说,“但也不是完全不可能。”
□美国有线电视新闻网