时尚明星转战设计：命运大不同

    对明星来说，为品牌代言、参与服装设计等纯粹消费自己名人效应的做法，早已过时。

    与其为他人做嫁衣，不如打造个人品牌——从维多利亚·贝克汉姆、奥尔森姐妹、到“不老超模”凯特·莫斯，越来越多的明星推出个人品牌，在设计界一试身手。

    不过，并非所有明星都能让消费者为他们的创意买单，有些明星不幸成了设计路上的“炮灰”。

    成功案例

    维多利亚·贝克汉姆

    品牌：Victoria Beckham

    维多利亚·贝克汉姆拥有歌星、辣妈、时尚偶像、品牌设计师等诸多头衔。如今最受人关注的，无疑是其时尚设计师的身份。在不到3年时间里，维多利亚将自己的高端成衣品牌Victoria Beckham经营得有声有色，成为全球最具商业价值的明星品牌，让不少职业设计师羡慕不已。

    对设计细节的重视，被认为是维多利亚成功的秘诀。她不仅亲自设计款式，还会确定每一块面料的用法、每条缝线的位置。“我并非只是想在衣服上标上一个名字，然后卖个好价钱那么简单——接拍一个广告比做生意更容易赚钱，但这对我来说没有意义，我想的是比赚钱更重要的事。”她说。

    成功案例

    奥尔森姐妹

    品牌：The Row

    “成名要趁早。”这句话用在奥尔森姐妹身上再适合不过了。这对双胞胎无论做什么，都比普通人快一大截——她们9个月时就登上荧屏，4岁主演第一部电影，6岁成为制片人，20岁时创办时装品牌The Row。

    2012年，这对年仅27岁的姐妹获得了美国时装设计师协会大奖(CFDA Fashion Awards)的肯定，拿下令设计师梦寐以求的奖项——“年度女装设计师”奖，这让The Row的销售业绩迅速飙红，甚至突破10亿美元。就连美国第一夫人米歇尔·奥巴马也被吸引，成为该品牌的忠实客户。

    如今，这对事业心极强的姐妹打算再度扩张时尚版图。不久前，她们入股时尚电子商务公司Beachmint.com，商业与设计齐发力，试图打造“奥尔森时尚帝国”。

    成功案例

    凯特-莫斯

    品牌：Topshop

    凯特·莫斯不是专业的设计师，也没有接受过专业培训，甚至不会画草图，但借助与英国潮牌Topshop的合作，凯特成功将自己对服装的品位推广到全世界。

    凯特的成功不仅源于她在衣着上的好品位，也和她豪放不羁的行事风格有关——她跟邋遢的摇滚明星约会，与小伙伴们在游艇上大开裸身派对，甚至公开承认自己深陷毒瘾。

    “凯特激发粉丝的好奇，并有能力让她们为此埋单。”你想像凯特一样恣意妄为吗？来Topshop简单地拷贝一下她的衣橱就可以了——Topshop也许正是看中了这一点，才频频邀其设计新系列。

    失败代表

    莎拉·杰西卡-帕克

    品牌：Bitten

    电视剧《欲望都市》的成功，让莎拉·杰西卡-帕克成为众人追捧的时尚先锋，她也顺势推出自己的品牌Bitten。

    然而，在剧中品味备受追捧的帕克，现实中却备受打击。不仅她的个人品位受到质疑，其品牌Bitten也被批评为“毫无纽约时髦范儿”、“魅力仅仅在于够便宜”。

    真实生活中的帕克品位并不算差，但与影视剧中的形象相去甚远，也许正是这点让她的粉丝们产生了极大的心理落差，才对Bitten评价不佳。

    有评论认为，帕克时尚偶像的地位是剧迷和时尚界一厢情愿捧上的。而主打休闲、实用的品牌Bitten，自然容易因此“见光死”。

    失败代表

    林赛·罗韩

    品牌：伊曼纽尔·温加罗

    林赛·罗韩在街拍界名气不小，她对各种时髦元素的运用手到擒来，也因此吸引了不少粉丝关注。然而，林赛在街拍界的名声并没有为她的设计师之路带来帮助。相反，她与法国时装屋伊曼纽尔·温加罗推出的合作系列，反响平平，只做一季就惨淡收场。

    林赛在设计领域的失意，与其层出不穷负面新闻脱不了干系——酗酒、打架、吸毒、坐牢，这些都让她成为八卦新闻的“常客”。不久前，她在聚会上酒后失态，朝《V》杂志的摄影师Liz Taylor摔杯子 ，搞得现场气氛尴尬。而在两天后的Marc Jacobs秀后派对上，林赛虽然手拿请柬，还是因为名声不佳被小马哥毫不留情的赶了出来。

    现在，林赛在时尚圈人见人怕。没有了好名声，谁还会在乎她的穿衣风格呢？