诺基亚手机：身份象征成回忆载体

    9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺基亚手机业务，并获得专利和品牌授权。至此，曾经引领中国手机通讯行业潮流的诺基亚正式成为历史的回忆。

    《爱尔兰时报》将微软对诺基亚手机业务部门的收购称为“一个时代的终结”。尽管诺基亚手机并非手机的发明者，它仍然是手机市场中举足轻重的力量。

    对于很多中国消费者来说，诺基亚不仅是一个商业品牌，诺基亚的手机也不仅是通讯工具，而是人生中5年、10年时光的载体。诺基亚“英雄迟暮”，引来中国消费者的感慨。

    在亚洲一败涂地

    诺基亚1865年成立于芬兰，最初以造纸为主，后来逐步向轮胎、电缆等领域拓展，最终成为一家手机制造商。然而，它的手机品牌在鼎盛后极速衰落，最终躲不过被收购的命运。

    《彭博商业周刊》称，诺基亚在亚洲的失败惨不忍睹。微软花费71.7亿美元收购的手机业务部门，曾经雄踞中国和印度的市场。但是这家芬兰公司遭遇了急转之下的衰退，如今在中国，诺基亚甚至都无法排到智能手机品牌的前十强。新加坡研究机构IDC研究员玛丽莎·周说，诺基亚在中国的市场占有率不足1%，已经淹没在无名小卒之中。“我甚至无法给出它的具体排位。”

    在印度，诺基亚的处境也很糟糕，不过还没有“卑微到尘土中”。它仍然是排名第四的智能手机品牌。

    英国广播公司（BBC）称，中国已代替美国成为世界上最大的智能手机市场。想要在中国立足，诺基亚与微软联合之后，也要面对严酷的竞争。除了三星和苹果，诺基亚还要对抗中国手机企业。

    一位正在选购手机的中国小伙子对BBC说，“诺基亚已经走下坡路，我觉得它不会重振雄风了。我现在选手机优先选苹果，然后是三星、索尼和HTC，最后才会选诺基亚。”

    彭博社认为，诺基亚在亚洲的低迷，部分要归因于三星和苹果手机在高端消费领域的声名鹊起，以及中国本土品牌在低端市场的占有率，比如华为、ZTE和联想，包括最近崭露头角的酷派和小米手机。

    诺基亚在中国和印度市场的疲软，将为微软重回手机市场带来问题。诺基亚的确在亚洲销售了很多低价手机，但是这个市场正在不断缩减，消费者越来越不买非智能手机的账，转而青睐并不昂贵的智能手机。在印度，找到低于100美元的手机都是很困难的，但是在中国，不足50美元的智能手机并不少见。

    根据斯坦福大学教授伯恩斯坦的统计，到2016年，中国智能手机销量的年增长率将达到21%，市场体量会超过6亿部，而美国和其他发达国家的增长率仅为5%。

    玛丽莎·周说，微软如果打算让诺基亚手机在中国市场再展雄风，就应该减少其使用Windows系统的费用，这样可以将诺基亚手机的成本降低10美元，“也许这仍然不能让诺基亚的价格与本土的低价手机抗衡，但在中国手机市场进行的是你死我活的竞争，每一块钱都值得精打细算。”

    与中国智能手机的春天失之交臂

    9月3日，曾经在诺基亚工作过的新浪微博网友“时间西岸”收到了朋友的“祝贺”，恭喜他顺利成为“前微软员工”。“时间西岸”亲历了诺基亚的跌宕起伏，感慨万分，写下的一篇长微博被网友们频繁转发：“五年前刚进诺基亚的时候，诺的全球市场占有率还将近一半，傲视群雄，或者说，当时没有群雄，只有一家独大。一家独大惯了的公司是危险的，老大惯性思维是危险的，而一个庞然大物的转身改变也注定相当艰难。月盈则亏，是亘古不变的。”

    8月份的数据显示，诺基亚第二季度在中国只卖出了410万部手机，与2006年中旬的销售量持平，当时诺基亚正借着中国经济奇迹的东风迅猛发展。上个10年的中期正是中国的GDP快速增长的时期，但是诺基亚的中国梦终结了。Techinasia网站称，现在的诺基亚就像“困在流沙里的长颈鹿，有充分的时间可以思考曾经犯下的错误”。

    分析人士认为，诺基亚的决策失误和缺乏远见，导致了今天的结果。它没有进军高端市场，以满足中国快速增长的中产阶级的需要。让诺基亚腹背受敌的是，中国中产阶级的快速增长与智能手机的问世几乎同步。

    福布斯专栏作家王海伦在《中国梦：世界上最大的中产阶级群体的崛起与意义》一书中说，中国现在有超过3亿人属于中产阶级，他们比美国的中产阶层年轻，更愿意消费奢侈品牌，以显示他们的富有。而诺基亚没有把握机会，大浪淘沙后，它成了出租车司机、服务员和农民的专用机型。Techinasia称，“诺基亚就是当你买了iPhone、三星或者大屏幕华为手机后，淘汰给你奶奶的手机。”

    诺基亚从中国消费者那里得到的“惩罚”，比世界上其他地区都要严重，数以百万计的消费者争先恐后地投入安卓系统和iPhone的怀抱。诺基亚著名的Lumia手机虽然安装了微软系统，但在中国的知名度和受欢迎度都不大。

    有人说，在2007年iPhone诞生到2012年诺基亚Lunia800问世之间的5年，诺基亚基本没有推出过吸引中国中产阶级消费者的手机，就这样与中国手机市场的黄金时代失之交臂。

    同一时期，诺基亚竞争对手在中国的发展却蒸蒸日上。6年后，诺基亚的销售量与中国GDP的增长水平不再合拍。而中国的消费者通过市场选择传达出了一个明确的信息：不是我们的问题，错误在诺基亚。

    当然，中国还有很多人在使用非智能手机，但是他们可以用更低的价格买到山寨机。

    中国网友怀念“我的诺基亚”

    中国国际广播电台主持人Mike D在微博上晒出仍然保存的旧手机，“这三台诺基亚里有我满满的回忆和青春！要不是因为今儿的收购，也想不起在抽屉角落的它们。尤其最左边这台，它是我工作第一年用自己的工资买的。竟然还可以开机，里面的短信竟然还可以让我脸红。感谢诺基亚，很多人的人生是和你联系在一起的。”

    上世纪90年代到本世纪初，手机对于中国消费者来说还是奢侈品，诺基亚手机一度成为身份和时髦的代言人。很多中国人都使用过诺基亚手机，对它格外珍惜，一部小小的手机也能成为回忆的载体。

    网友们纷纷在微博上晒用过的诺基亚手机照片，很多人还回忆起了与诺基亚的故事。

    网友“笑笑爱Depp”说，“黑白诺基亚5300陪了我5年。充电器数据线什么都没了，现在还是我的闹钟，每晚待在我的脚边。里面存的照片短信和歌曲还在，这是很多的经历和回忆的积淀啊。”

    另一位网友说，“从初中到现在总共用过6台手机，其中有3台都是诺基亚，曾经最爱诺基亚。记得5230刚出来，那时候真的爱到不行，可是现在也要和它说再见了，好难过。如今iPhone也无法让我再有那种感觉了，因为心中的一个时代已经过去了。”

    曾经的辉煌将被铭记

    在苹果和安卓系统出现之前，诺基亚是手机中的王者。

    微软接管诺基亚全部手机业务部门，意味着Lumia系列将在市场上销声匿迹。微软表示，未来10年将继续授权在欠发达地区——比如非洲，销售非智能手机和诺基亚的中档品牌，因为微软希望扩大Windows手机系统的影响力。

    《爱尔兰时报》将微软对诺基亚手机业务部门的收购称为“一个时代的终结”。

    1985年，诺基亚在北京设立了代表处，成为最早进入中国的跨过企业之一。在华的初期阶段，诺基亚主要从事电缆、光缆和传输设备的业务。进入90年代后，中国开始大力发展全球通讯技术，诺基亚也借机打开了在中国的手机市场。

    1994年，诺基亚接通中国第一个GSM（全球移动通讯系统）电话；次年，接通中国首个无线数据电话；1996年，诺基亚率先推出了支持简、繁体中文短讯的手持移动电话诺基亚8110，并向中国提供了第一个国际漫游网络；1998年其率先推出了手机中文输入技术；1999年，诺基亚在中国推出第一款WAP手机诺基亚7110；2000年，在中国启动世界上第一个能与最新商业标准兼容的GPRS网络。诺基亚的发展历史几乎就是中国手机电讯业的进化史。

    虽然如今的诺基亚陷入英雄迟暮的尴尬中，但是它在辉煌时代的纪录仍然被许多人铭记，比如诺基亚保有“全球销量最好的手机”纪录，它的1110在全球累计销售2.5亿部，在机型迅速更新换代的今天，这一纪录几乎不可能被打破。