斯柯达开启后百万辆时代
本报记者 袁涛
《
青年参考
》(
2013年07月17日
45
版)
|
|
日前,上海大众斯柯达第100万辆车正式下线。从零到100万,斯柯达用了6年。
在其他几家合资车企10年销量超过400万辆的数据面前,斯柯达的100万辆似乎不值得骄傲。过去6年,是中国车市销量持续高速增长的黄金时间,就算斯柯达是欧系车中最快达到100万辆的品牌,这个成绩依然有些苍白。
纵然如此,上海大众仍然觉得斯柯达100万辆的成就来之不易,值得自豪。过去6年间,斯柯达在中国市场上只有三款车可卖。过去的3年间,斯柯达在中国没有投放一款全新车型。直到今年的上海车展,才赢来了第四款国产化产品昕锐。纵有百年历史,对中国而言,斯柯达更像是一个新品牌。在最需要产品支撑的时候,新车型引进出现断档,斯柯达中国之路的艰难可想而知。
不夸张地说,品牌建设是斯柯达中国事业不断前行的重要支撑。过去6年间,不论是选择明星代言,还是赞助赛事,甚至在汽车运动领域,斯柯达始终如一,坚持不懈。随着时间推移,这些正逐渐成为斯柯达的品牌符号。
斯柯达中国前任总裁罗凯福曾透露,一次市场调查的结果显示:“(当年)在中国只有6%的消费者知道斯柯达,94%的人都不知道这是一个汽车产品的品牌。”如今,这个数字已经大幅提升。斯柯达品牌的无提示知名度从2008年的9%提升到了2011年41%,消费者对斯柯达品牌的购买意向更是由2008年的17%提升到2011年的35%。
斯柯达不断享受着品牌成长带来的喜悦。此前的三款车型中,除了明锐月销量过万,另外两款车型的表现似乎不理想。其实,晶锐月销4000辆的数据虽然不能与POLO相比,但在A0车市场稳居前三。昊锐上市4年销售16万辆,但每月接近4000辆的成绩已经超过了同为欧系车的C5和508。调整一下分析方法,斯柯达三款车型的表现其实都不算差。
斯柯达车友汇也是国内活跃度最高的车友会之一,如今已拥有69万会员。对销量不到100万辆的斯柯达来说,这个比例非常高,体现了顾客对斯柯达品牌的认可。最让上海大众高兴的是,庞大的会员成了斯柯达最好的宣传队。上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理贾鸣镝曾表示,“我们发现,斯柯达车友汇对销售的帮助很大,甚至比很多广告有效。”
100万辆新车下线的里程碑过后,品牌建设取得阶段性成果之后,斯柯达即将迎来快速发展的阶段。从今年开始,斯柯达每年都将引进至少一款新车。上海大众对斯柯达的发展也充满信心,贾鸣镝认为,斯柯达未来年销量将达到50万辆,占上海大众总销量的三分之一。
日前,上海大众斯柯达第100万辆车正式下线。从零到100万,斯柯达用了6年。
在其他几家合资车企10年销量超过400万辆的数据面前,斯柯达的100万辆似乎不值得骄傲。过去6年,是中国车市销量持续高速增长的黄金时间,就算斯柯达是欧系车中最快达到100万辆的品牌,这个成绩依然有些苍白。
纵然如此,上海大众仍然觉得斯柯达100万辆的成就来之不易,值得自豪。过去6年间,斯柯达在中国市场上只有三款车可卖。过去的3年间,斯柯达在中国没有投放一款全新车型。直到今年的上海车展,才赢来了第四款国产化产品昕锐。纵有百年历史,对中国而言,斯柯达更像是一个新品牌。在最需要产品支撑的时候,新车型引进出现断档,斯柯达中国之路的艰难可想而知。
不夸张地说,品牌建设是斯柯达中国事业不断前行的重要支撑。过去6年间,不论是选择明星代言,还是赞助赛事,甚至在汽车运动领域,斯柯达始终如一,坚持不懈。随着时间推移,这些正逐渐成为斯柯达的品牌符号。
斯柯达中国前任总裁罗凯福曾透露,一次市场调查的结果显示:“(当年)在中国只有6%的消费者知道斯柯达,94%的人都不知道这是一个汽车产品的品牌。”如今,这个数字已经大幅提升。斯柯达品牌的无提示知名度从2008年的9%提升到了2011年41%,消费者对斯柯达品牌的购买意向更是由2008年的17%提升到2011年的35%。
斯柯达不断享受着品牌成长带来的喜悦。此前的三款车型中,除了明锐月销量过万,另外两款车型的表现似乎不理想。其实,晶锐月销4000辆的数据虽然不能与POLO相比,但在A0车市场稳居前三。昊锐上市4年销售16万辆,但每月接近4000辆的成绩已经超过了同为欧系车的C5和508。调整一下分析方法,斯柯达三款车型的表现其实都不算差。
斯柯达车友汇也是国内活跃度最高的车友会之一,如今已拥有69万会员。对销量不到100万辆的斯柯达来说,这个比例非常高,体现了顾客对斯柯达品牌的认可。最让上海大众高兴的是,庞大的会员成了斯柯达最好的宣传队。上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理贾鸣镝曾表示,“我们发现,斯柯达车友汇对销售的帮助很大,甚至比很多广告有效。”
100万辆新车下线的里程碑过后,品牌建设取得阶段性成果之后,斯柯达即将迎来快速发展的阶段。从今年开始,斯柯达每年都将引进至少一款新车。上海大众对斯柯达的发展也充满信心,贾鸣镝认为,斯柯达未来年销量将达到50万辆,占上海大众总销量的三分之一。