第五次荣膺《福布斯》最具权势名人排行榜榜首
奥普拉：名字本身就是成功的品牌
编译 姬贺礼
《
青年参考
》（
2013年07月03日
23
版）
 |
2013年5月30日，奥普拉出席哈佛大学毕业典礼。图片来源 CFP |
从问题少女到全世界最富有的女主持人，从最屈辱到最尊贵，奥普拉的自我奋斗经历，完美地诠释了“美国梦”。她喜欢的书籍会成为畅销书，她喜欢的音乐唱片会热卖，她的名字本身就是一个立体的品牌。
荣列福布斯全球名人榜榜首
美国“传媒女皇”、前脱口秀主持人奥普拉·温弗里6月26日被《福布斯》杂志提名为全球最具权势的演艺界名人（歌手Lady Gaga、导演斯皮尔伯格、歌手碧昂丝以及麦当娜分别位列第二至第五位）。这是她第五次荣膺《福布斯》最具权势名人排行榜榜首。
尽管奥普拉不再主持其同名脱口秀节目，她在2012年6月至2013年6月间的收入仍高达7700万美元。在今年的榜单中，奥普拉的收入并非最高（收入最高的名人为麦当娜，同期收入为1.25亿美元），但她那强大的创收能力和声望（从她在报纸、电视以及社交媒体上的曝光度和影响力即可见一斑），无人能望其项背，《福布斯》因此让其坐上头把交椅。
奥普拉在好莱坞仍然拥有呼风唤雨的能力。她的“奥普拉·温弗里有线电视网”（Oprah Winfrey Network）一度经营不善，收视率不高，估计在2008至2012年间赔了3.3亿美元，但如今已步入正轨，并有望在今年盈利。
奥普拉现在把重点放在了打造观众“必看”的节目上，例如她连续两天播放针对身败名裂的自行车手兰斯·阿姆斯特朗的访谈，该电视网还采访了著名歌手碧昂斯，其收视率开始节节攀升。另外，她在电视剧上也下了功夫，并得到知名导演、同为名人榜上榜人物的泰勒·佩里的协助。
福布斯称，奥普拉依旧拥有着很大的权势，并通过她的意志、人脉和能力扭转了这家有线电视网的局面。
福布斯网站主管多萝西·波梅兰茨表示：“其他人都未能稳定地保持这样影响力。自1999年公布该榜单以来，只有3个人每次都能进入我们的榜单：奥普拉、霍华德·斯特恩（美国主持人、导演）和斯皮尔伯格。”
出身卑微：她的童年远非田园牧歌式的
奥普拉1954年出生于密西西比的一个小镇。她的童年远非田园牧歌式的。
奥普拉的父母没有结过婚，在她出生后父母即劳燕分飞。外祖母担起了抚养她的重任。3岁那年，奥普拉模仿外祖母的声音，惟妙惟肖地讲述“耶稣复活”的故事。6岁时，奥普拉搬到母亲居住的威斯康星州密尔沃基。9岁时，她遭堂兄性侵。14岁时她曾诞下一子，但孩子出生后不久便夭折了，多年以后，回忆起这段经历，她仍旧很痛苦。
接下来，严厉的父亲和后母开始调教她，这让她的生活终于有些亮色。17岁时，她夺得“田纳西州黑人小姐”的桂冠。昔日的街头野孩子进入了州立大学学习大众传媒，并在1973年成为当地电视台第一个非洲裔美国记者。但她在采访中汪洋恣肆的情感，让制片人颇为不满，她就这样被炒了鱿鱼。
1976年，她搬到巴尔的摩住。在那里，她遇到了人生中最好的朋友、助理制片人盖尔·金。“我们经常彻夜长谈。就好像我们才13岁。我们对生命和人性有非常相似的看法。”盖尔·金回忆说。
《芝加哥早晨》的老板慧眼识珠，让她在1984年接手这个半死不活的节目，一个月后，节目收视率扶摇直上。一年后，该节目改为《奥普拉·温弗里秀》。美国收视率最高的脱口秀节目就这样诞生了。20多年后，这个收视率仍未打破。
奥普拉颇有经济头脑。1986年，芝加哥律师杰夫·杰克伯斯跟她合伙创建“哈普娱乐集团”。公司定期制作“奥普拉脱口秀”，并出售给各家电视台。哈普集团成功了。至2001年，仅“奥普拉脱口秀”一项的营业收入就已高达3亿美元。
2011年5月，奥普拉选择急流勇退，停播了这个著名的脱口秀节目，随后推出“奥普拉·温弗里有线电视网”（OWN），播出面对女性的生活类节目。
成功之道：愈出名，愈坦诚
她改变了美国电视节目的历史（她的谈话秀，平均每周有4000万人观看）；改变了人们的阅读习惯（她的书籍俱乐部的建议，能让《安娜·卡列尼娜》等书成为畅销书。她主办两份杂志，共有1500万名读者）；帮助奥巴马当选总统（在奥巴马的2008年竞选之旅中，奥普拉扮演重要角色。据估计，借助她的影响力，她为奥巴马赢得上百万张选票）。
奥巴马只能当8年总统，但奥普拉赢得了美国人长达数十年的支持和爱戴。
英国《Stylist》杂志称，奥普拉独特的品牌就是真诚，面对对她着迷的观众，奥普拉敞开心扉，近乎自我解剖。这种方式为她赢得了其他主持人未曾获得的影响力。美国《赫芬顿邮报》的编辑阿里安娜·赫芬顿也说，奥普拉透明，真诚。
与体重作斗争，是奥普拉本人最大的卖点之一，直到现在仍未停息。1988年，她把67磅重（约30公斤）的动物脂肪放在小车上，推进演播室——67磅是她减肥的成果。“我是整整节食四个月才勉强把自己塞进10号的牛仔裤，但是节目结束两小时后，我就开始大吃大喝。两天后，那条牛仔裤就穿不了了。”
她承认，试了女性所知道的各种节制饮食方法后，仍无法让身体苗条。在有5800万人超重的美国，她此举引发了广泛的同情，也为她赢得了极大的支持率。
有分析人士认为，奥普拉之所以能成功，是因为人们希望寻求一个领导人来指导他们，而奥普拉拥有领导人所必备的两大特点——真诚，以及他人的信任。她不但能跟观众交朋友，还能“将他们变为忠实的消费者”。
1996年，她利用脱口秀的影响力，推出奥普拉读书俱乐部。奥普拉在电视上推荐的每本书，都能荣登畅销书排行榜。
《跟奥普拉一起阅读：改变美国的读书俱乐部》一书的作者凯瑟琳·罗尼，对奥普拉的这种影响力并不感到惊讶，“她能想方设法呼朋唤友。当她说，‘读这本书吧’或‘试试这个’时，并不会让人觉得这是公司的命令，而是觉得是你的朋友在说，‘嗨，看看这个。’这就是成功的品牌。”
2000年，她的《O》杂志，每月都有235万个读者。2010年，她推出“奥普拉应用程序”，粉丝可通过它来收看她的脱口秀、阅读她在推特网上发布的文字。
英国《经济学人》杂志曾这样评价她，“温弗里女士在拓展品牌方面很有经验。每次她都成功扩展了自己的观众，却没有疏远自己的最忠实的粉丝。”
聪明绝顶的奥普拉，能让人感觉到，她这些项目是真诚助人。她曾说，“每天，我都走入数百万个家庭中。我肯定拥有足够高的关注度、足够多的金钱、足够响的名声。我这样公开的惟一原因是，利用自己的人生经历来启迪他人。”
绝大多数名人功成名就后会选择淡出民众视线，但奥普拉越发坦诚。1995年，她披露，20多岁时，她曾在男友的怂恿下吸食可卡因。2011年1月24日播出的“奥普拉·温弗里脱口秀”无疑创下美国收视率的新纪录。在该节目中，她曝出自己家庭的惊人秘密：她找到了失散48年、从未谋面的同母异父妹妹帕特里夏。原来，帕特里夏生下来时就被母亲遗弃医院。
虽然她业已取得巨大成功，但从未忘记从对手那里汲取成功因素。
“人生没有失败，失败只是推动我们向另一个方向前进”
在整个世界，她的品牌效应也很大。她是成功的商人、慈善家，她的名字本身就是巨大的品牌。美国《名利场》杂志评价说，奥普拉在在大众文化中的影响力，比任何大学教授、政治家或宗教领袖都大。
多年来，奥普拉积聚了27亿美元的个人财富。但她并非顺风顺水，她所遇到的麻烦，其实有很多，但她从未退缩。
据路透社报道，奥普拉2013年 5月 30日现身说法，鼓励哈佛大学的毕业生正面看待失败，“人生没有失败，失败只是推动我们向另一个方向前进。”
她说，就在收到哈佛演讲的邀请前，她创办的奥普拉·温弗里有线电视网被《今日美国》报视为败笔，让她思考“在自己不再成功的那一刻”该向毕业生们说些什么。在30分钟左右的演讲里，这位传媒女皇提供了4条经验之谈：
1、要从错误中吸取教训，因为你的每一次经历、尤其是你犯下的错误，都将帮助你、推动你更好地做自己；2、“困难只是暂时的”，麻烦同样会有结束的一天。3、我所有的访谈都有一个共性，那就是人人都希望被认可、被理解。我的采访对象都想知道：“我的表现好吗？我说的话对你有价值吗？”4、如果只认准一个目标，就能获得真正的成功和快乐。人生确实只有一个目标，那就是：最大程度地、最真实地展现自己。
从问题少女到全世界最富有的女主持人，从最屈辱到最尊贵，奥普拉的自我奋斗经历，完美地诠释了“美国梦”。她喜欢的书籍会成为畅销书，她喜欢的音乐唱片会热卖，她的名字本身就是一个立体的品牌。
荣列福布斯全球名人榜榜首
美国“传媒女皇”、前脱口秀主持人奥普拉·温弗里6月26日被《福布斯》杂志提名为全球最具权势的演艺界名人（歌手Lady Gaga、导演斯皮尔伯格、歌手碧昂丝以及麦当娜分别位列第二至第五位）。这是她第五次荣膺《福布斯》最具权势名人排行榜榜首。
尽管奥普拉不再主持其同名脱口秀节目，她在2012年6月至2013年6月间的收入仍高达7700万美元。在今年的榜单中，奥普拉的收入并非最高（收入最高的名人为麦当娜，同期收入为1.25亿美元），但她那强大的创收能力和声望（从她在报纸、电视以及社交媒体上的曝光度和影响力即可见一斑），无人能望其项背，《福布斯》因此让其坐上头把交椅。
奥普拉在好莱坞仍然拥有呼风唤雨的能力。她的“奥普拉·温弗里有线电视网”（Oprah Winfrey Network）一度经营不善，收视率不高，估计在2008至2012年间赔了3.3亿美元，但如今已步入正轨，并有望在今年盈利。
奥普拉现在把重点放在了打造观众“必看”的节目上，例如她连续两天播放针对身败名裂的自行车手兰斯·阿姆斯特朗的访谈，该电视网还采访了著名歌手碧昂斯，其收视率开始节节攀升。另外，她在电视剧上也下了功夫，并得到知名导演、同为名人榜上榜人物的泰勒·佩里的协助。
福布斯称，奥普拉依旧拥有着很大的权势，并通过她的意志、人脉和能力扭转了这家有线电视网的局面。
福布斯网站主管多萝西·波梅兰茨表示：“其他人都未能稳定地保持这样影响力。自1999年公布该榜单以来，只有3个人每次都能进入我们的榜单：奥普拉、霍华德·斯特恩（美国主持人、导演）和斯皮尔伯格。”
出身卑微：她的童年远非田园牧歌式的
奥普拉1954年出生于密西西比的一个小镇。她的童年远非田园牧歌式的。
奥普拉的父母没有结过婚，在她出生后父母即劳燕分飞。外祖母担起了抚养她的重任。3岁那年，奥普拉模仿外祖母的声音，惟妙惟肖地讲述“耶稣复活”的故事。6岁时，奥普拉搬到母亲居住的威斯康星州密尔沃基。9岁时，她遭堂兄性侵。14岁时她曾诞下一子，但孩子出生后不久便夭折了，多年以后，回忆起这段经历，她仍旧很痛苦。
接下来，严厉的父亲和后母开始调教她，这让她的生活终于有些亮色。17岁时，她夺得“田纳西州黑人小姐”的桂冠。昔日的街头野孩子进入了州立大学学习大众传媒，并在1973年成为当地电视台第一个非洲裔美国记者。但她在采访中汪洋恣肆的情感，让制片人颇为不满，她就这样被炒了鱿鱼。
1976年，她搬到巴尔的摩住。在那里，她遇到了人生中最好的朋友、助理制片人盖尔·金。“我们经常彻夜长谈。就好像我们才13岁。我们对生命和人性有非常相似的看法。”盖尔·金回忆说。
《芝加哥早晨》的老板慧眼识珠，让她在1984年接手这个半死不活的节目，一个月后，节目收视率扶摇直上。一年后，该节目改为《奥普拉·温弗里秀》。美国收视率最高的脱口秀节目就这样诞生了。20多年后，这个收视率仍未打破。
奥普拉颇有经济头脑。1986年，芝加哥律师杰夫·杰克伯斯跟她合伙创建“哈普娱乐集团”。公司定期制作“奥普拉脱口秀”，并出售给各家电视台。哈普集团成功了。至2001年，仅“奥普拉脱口秀”一项的营业收入就已高达3亿美元。
2011年5月，奥普拉选择急流勇退，停播了这个著名的脱口秀节目，随后推出“奥普拉·温弗里有线电视网”（OWN），播出面对女性的生活类节目。
成功之道：愈出名，愈坦诚
她改变了美国电视节目的历史（她的谈话秀，平均每周有4000万人观看）；改变了人们的阅读习惯（她的书籍俱乐部的建议，能让《安娜·卡列尼娜》等书成为畅销书。她主办两份杂志，共有1500万名读者）；帮助奥巴马当选总统（在奥巴马的2008年竞选之旅中，奥普拉扮演重要角色。据估计，借助她的影响力，她为奥巴马赢得上百万张选票）。
奥巴马只能当8年总统，但奥普拉赢得了美国人长达数十年的支持和爱戴。
英国《Stylist》杂志称，奥普拉独特的品牌就是真诚，面对对她着迷的观众，奥普拉敞开心扉，近乎自我解剖。这种方式为她赢得了其他主持人未曾获得的影响力。美国《赫芬顿邮报》的编辑阿里安娜·赫芬顿也说，奥普拉透明，真诚。
与体重作斗争，是奥普拉本人最大的卖点之一，直到现在仍未停息。1988年，她把67磅重（约30公斤）的动物脂肪放在小车上，推进演播室——67磅是她减肥的成果。“我是整整节食四个月才勉强把自己塞进10号的牛仔裤，但是节目结束两小时后，我就开始大吃大喝。两天后，那条牛仔裤就穿不了了。”
她承认，试了女性所知道的各种节制饮食方法后，仍无法让身体苗条。在有5800万人超重的美国，她此举引发了广泛的同情，也为她赢得了极大的支持率。
有分析人士认为，奥普拉之所以能成功，是因为人们希望寻求一个领导人来指导他们，而奥普拉拥有领导人所必备的两大特点——真诚，以及他人的信任。她不但能跟观众交朋友，还能“将他们变为忠实的消费者”。
1996年，她利用脱口秀的影响力，推出奥普拉读书俱乐部。奥普拉在电视上推荐的每本书，都能荣登畅销书排行榜。
《跟奥普拉一起阅读：改变美国的读书俱乐部》一书的作者凯瑟琳·罗尼，对奥普拉的这种影响力并不感到惊讶，“她能想方设法呼朋唤友。当她说，‘读这本书吧’或‘试试这个’时，并不会让人觉得这是公司的命令，而是觉得是你的朋友在说，‘嗨，看看这个。’这就是成功的品牌。”
2000年，她的《O》杂志，每月都有235万个读者。2010年，她推出“奥普拉应用程序”，粉丝可通过它来收看她的脱口秀、阅读她在推特网上发布的文字。
英国《经济学人》杂志曾这样评价她，“温弗里女士在拓展品牌方面很有经验。每次她都成功扩展了自己的观众，却没有疏远自己的最忠实的粉丝。”
聪明绝顶的奥普拉，能让人感觉到，她这些项目是真诚助人。她曾说，“每天，我都走入数百万个家庭中。我肯定拥有足够高的关注度、足够多的金钱、足够响的名声。我这样公开的惟一原因是，利用自己的人生经历来启迪他人。”
绝大多数名人功成名就后会选择淡出民众视线，但奥普拉越发坦诚。1995年，她披露，20多岁时，她曾在男友的怂恿下吸食可卡因。2011年1月24日播出的“奥普拉·温弗里脱口秀”无疑创下美国收视率的新纪录。在该节目中，她曝出自己家庭的惊人秘密：她找到了失散48年、从未谋面的同母异父妹妹帕特里夏。原来，帕特里夏生下来时就被母亲遗弃医院。
虽然她业已取得巨大成功，但从未忘记从对手那里汲取成功因素。
“人生没有失败，失败只是推动我们向另一个方向前进”
在整个世界，她的品牌效应也很大。她是成功的商人、慈善家，她的名字本身就是巨大的品牌。美国《名利场》杂志评价说，奥普拉在在大众文化中的影响力，比任何大学教授、政治家或宗教领袖都大。
多年来，奥普拉积聚了27亿美元的个人财富。但她并非顺风顺水，她所遇到的麻烦，其实有很多，但她从未退缩。
据路透社报道，奥普拉2013年 5月 30日现身说法，鼓励哈佛大学的毕业生正面看待失败，“人生没有失败，失败只是推动我们向另一个方向前进。”
她说，就在收到哈佛演讲的邀请前，她创办的奥普拉·温弗里有线电视网被《今日美国》报视为败笔，让她思考“在自己不再成功的那一刻”该向毕业生们说些什么。在30分钟左右的演讲里，这位传媒女皇提供了4条经验之谈：
1、要从错误中吸取教训，因为你的每一次经历、尤其是你犯下的错误，都将帮助你、推动你更好地做自己；2、“困难只是暂时的”，麻烦同样会有结束的一天。3、我所有的访谈都有一个共性，那就是人人都希望被认可、被理解。我的采访对象都想知道：“我的表现好吗？我说的话对你有价值吗？”4、如果只认准一个目标，就能获得真正的成功和快乐。人生确实只有一个目标，那就是：最大程度地、最真实地展现自己。
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