泪别足坛，明星地位难撼——
品牌“贝克汉姆”，退出赛场不退市场
编译 姬贺礼
《
青年参考
》（
2013年05月22日
23
版）
贝克汉姆，不仅仅是个球员，还是一个品牌，一个价值5亿美元的品牌。
贝克汉姆未能成为世界上最伟大的球员，但他是别人难以企及的文化偶像
38岁的贝克汉姆5月18施展“招牌”助攻，帮助巴黎圣日耳曼队攻下当天第二个进球。球队最终以3：1获胜。
他在比赛结束后宣布，这个冠军奖杯是他在4个国家拿下的第十座冠军奖杯。他曾在曼联获得6座英超冠军奖杯，在皇马赢得一座西甲冠军奖杯，在洛杉矶银河队得到两座美国职业足球联盟（MLS）冠军奖杯。
在包括妻子维多利亚、4名孩子、法国前总统萨科齐在内的4.5万观众的热烈掌声中，贝克汉姆含泪离开球场。接下来的数月，他要好好陪陪家人，与他们共享天伦之乐。
该有的辉煌和梦想，贝克汉姆都实现了。他曾代表英格兰国家队出场115次，并以队长身份带领英国国家队征战两届世界杯（共参加过三届）和一届欧洲杯。尽管他进球不算最多，他超凡脱俗的传球却让世人叹为观止。他那精准的传球以及弧线任意球，还催生了电影《我爱贝克汉姆》。
大卫·贝克汉姆，到底是球星还是明星？答案为：都是。
2002年世界杯赛前，贝克汉姆左脚骨折，时任英国首相布莱尔为此打断内阁会议，对英国队的比赛充满担忧。多家报纸将他受伤的照片刊发在头版，请读者将手放在照片上，为其“疗伤”。
贝克汉姆未能成为世界上最伟大的球员，但他是别人难以企及的文化偶像。在足球界，从来不乏举世瞩目的明星，但在当今科技、真人秀节目和名人效应相互激荡的时代，还没有哪个球员在事业上可望其项背。贝克汉姆显然是魅力最为多元化的运动员。
贝克汉姆不仅是运动员，还是一个国际品牌，他集俊朗外表、运动天赋、市场天才以及偶像气质于一身。身为文化明星，他荣登《Vogue》的几率，并不亚于在美国《体育画报》亮相的几率；无论是拍内衣广告，还是穿球队球服，他都备受欢迎。
“大卫·贝克汉姆就是足球加上性；这是世界上最有卖点的两样东西。”《足球经济学》一书的合著者、美国密歇根大学运动管理专业教师、英国人斯蒂芬·希曼斯基这样形容。
希曼斯基称，“贝克汉姆向异性恋男性推销的是运动和足球，向女性和同性恋男性推销的则是性。他在这方面做得特别好。我猜想，他或许是足球史上最帅气的球员。他是足球界的玛丽莲·梦露，每个人都希望走近他。”
在互联网和卫星电视异常发达的时代，贝克汉姆的职业生涯发挥了巨大影响力，他让亚洲和世界其他地区的人越来越迷恋上足球。在英国，贝克汉姆跟英女王惟一的不同之处在于，他的名气更大一些。
贝克汉姆的影响力不光在英国，在全球其他地区的影响力也不遑多让。2002年世界杯后，东京市中心一处百货商店里树起用巧克力做的近10英尺（约合3米）的贝克汉姆雕像。在澳大利亚，仅仅有人猜测贝克汉姆可能会对加入该国联赛感兴趣，不差钱的生意人便开始考虑如何协助融资。
曾作为银河队教练带领贝克汉姆两次夺冠的布鲁斯·阿里纳认为，“贝克汉姆让美职联出名的说法合乎事实。他肯定是让这项比赛赢得世界关注的主要人物之一。他是我带过的最有进取心的球员之一。即将退役之时，他的两腿不再像他希望的那样矫健，但他的抱负比场上任何人都大。”
但贝克汉姆也有“很傻很天真”的时候。1998年世界杯16强赛，他对阿根廷队的一次报复性犯规，被红牌罚下，最终导致英格兰遭淘汰，他也在一夜之间由英雄变成英国公敌。
然而，凭借多年对足球持续的付出，他赢得世界各地球迷的尊重。
“我觉得他是全世界最著名的运动员。”《体育画报》高级撰稿人格兰特·沃尔说。这样的评价也可能适用于足球运动员梅西、奥运会短跑冠军博尔特和高尔夫球手伍兹，但沃尔说，“贝克汉姆有一种这几个人不具备的明星素质。他有一种倍增效应。如果你问个老生常谈的问题，‘到底有多少人能认出这位体育明星？’我认为，能认出贝克汉姆的人会比认出其他几位的人都要多。”
贝克汉姆的品牌，就是他本人
“可以得出结论：他的品牌对足球的影响力比历史上任何其他运动员都大，也许只有（球王）贝利例外，”哈佛商学院体育管理专家史蒂芬·A·格雷瑟教授说。“他会退出赛场，但不会退出足坛，不会退出自己的品牌。他的影响力肯定会持续下去。”
贝克汉姆的品牌，就是他本人。篮球巨星乔丹总是跟耐克联系在一起，但与贝克汉姆有商业合作的公司则很多：2007年抵达美国时，他已同阿迪达斯、吉列、摩托罗拉、百事和迪斯尼签下了合约。在美期间，他又先后同乔治·阿玛尼、雅虎、艺电(Electronic Arts)、三星、汉堡王(Burger King)、百年灵等建立了合作关系。
他到美国踢球的目的，是希望美国足球发展并扩张自己的品牌。他做到了这两点。阿迪达斯估计，过去20年，它售卖了大约1000万件贝克汉姆版运动衫。就商业代言来说，2012年是贝克汉姆职业生涯中最好的一年，再加上在洛杉矶银河队最后一个赛季所获得的薪资和奖金，他凭借5060万美元的总收入，再度登上福布斯全球收入最高的足球运动员榜单的首位。但只有650万美元来自球员薪水（这笔貌似不菲的薪水，对他而言只是小钱而已，他把在巴黎圣日耳曼队的薪水都捐给了慈善机构），其余4400万美元来自代言广告，其中3300万美元来自于阿迪达斯、百年灵、科蒂（Coty）等公司的代言合同。
贝克汉姆还曾为瑞典零售商H&M拍摄热辣内衣广告。广告中，轮廓分明的贝克汉姆站在一个转盘上旋转，身上只穿内衣，展示他的H&M同名系列内衣。与H&M为期数年的合约，让小贝成为这一产品的合伙人，而不仅仅只是代言人；其商业合作伙伴西蒙·富勒表示，这一转变标志着贝克汉姆“从体育英雄到企业家”的成长。
贝克汉姆的部分吸引力在于，品牌塑造是一种家族产业。2005年，当他推出自己的古龙香水时，与他合作的那家公司也在推销他妻子维多利亚的香水。一年后，贝克汉姆夫妇推出混合香水系列Intimately Beckham。
就连贝克汉姆10岁大的儿子罗密欧也参与了这个家族品牌的推广，这个稚气未脱的孩子最近出现在了巴宝莉(Burberry)的一次广告活动中。
在过去3个月里，贝克汉姆签订了与足球有关的几份新合同，这意味着他仍在继续“吸金”。今年4月，贝克汉姆签约成为英国天空广播公司的形象大使，为该广播公司代言，并鼓励英国年轻人积极参与足球运动。他将在5年内获得3000万美元的收入。
据估计，贝克汉姆的职业生涯中，球场外的收入至少为10亿美元
英国品牌顾问公司“品牌金融”（Brand Finance）对贝克汉姆的个人品牌的未来发展做了评估，其结论是，贝克汉姆将变成一个价值5亿美元的品牌。
“品牌金融”首席执行官大卫·海格表示：“从商业角度讲，贝克汉姆是英国迄今为止最成功的足球运动员。除了一个优秀运动员该有的技能，他还拥有好看的外表，可爱的个性，以及一种可以激发其他队员将能力发挥到极致的魅力。他也有能力变成一个价值5亿美元的个人品牌。”
这一估价，以“贝克汉姆”品牌在未来的商业盈利能力为基础，包括广告收入、品牌赞助、个人著作和肖像版权等。据估计，贝克汉姆的职业生涯中，球场外的收入至少为10亿美元。
贝克汉姆的退役，也是全新的“贝克汉姆”品牌的开始。“品牌金融”预计，“贝克汉姆”品牌将迅速成为一个全球品牌。
在中国，他的昵称为“小贝”。他签署了一份合同，担任中国超级联赛的形象大使。今年3月，在一次公关活动上，身着西装、打着领带的贝克汉姆在踢任意球时滑倒，该情形被发布到了YouTube上，引来全球观众点击。
“全球赞助”（Global Sponsors）公司的首席执行官迈克尔·斯特灵表示，“贝克汉姆更像位好莱坞巨星而不是足球运动员。”
可能的结果是，他不会回到赛场踢球，而是升格为球队老板。巴黎圣日耳曼队表示，他们希望在贝克汉姆退役后以某种方式留住他。他已与该俱乐部讨论了担任球队大使的事宜。
毋庸置疑的是，退役后，贝克汉姆仍将处于聚光灯下，在未来很长一段时间里，仍是全球收入最高的足球运动员之一。
《纽约时报》、《福布斯》网站
贝克汉姆，不仅仅是个球员，还是一个品牌，一个价值5亿美元的品牌。
贝克汉姆未能成为世界上最伟大的球员，但他是别人难以企及的文化偶像
38岁的贝克汉姆5月18施展“招牌”助攻，帮助巴黎圣日耳曼队攻下当天第二个进球。球队最终以3：1获胜。
他在比赛结束后宣布，这个冠军奖杯是他在4个国家拿下的第十座冠军奖杯。他曾在曼联获得6座英超冠军奖杯，在皇马赢得一座西甲冠军奖杯，在洛杉矶银河队得到两座美国职业足球联盟（MLS）冠军奖杯。
在包括妻子维多利亚、4名孩子、法国前总统萨科齐在内的4.5万观众的热烈掌声中，贝克汉姆含泪离开球场。接下来的数月，他要好好陪陪家人，与他们共享天伦之乐。
该有的辉煌和梦想，贝克汉姆都实现了。他曾代表英格兰国家队出场115次，并以队长身份带领英国国家队征战两届世界杯（共参加过三届）和一届欧洲杯。尽管他进球不算最多，他超凡脱俗的传球却让世人叹为观止。他那精准的传球以及弧线任意球，还催生了电影《我爱贝克汉姆》。
大卫·贝克汉姆，到底是球星还是明星？答案为：都是。
2002年世界杯赛前，贝克汉姆左脚骨折，时任英国首相布莱尔为此打断内阁会议，对英国队的比赛充满担忧。多家报纸将他受伤的照片刊发在头版，请读者将手放在照片上，为其“疗伤”。
贝克汉姆未能成为世界上最伟大的球员，但他是别人难以企及的文化偶像。在足球界，从来不乏举世瞩目的明星，但在当今科技、真人秀节目和名人效应相互激荡的时代，还没有哪个球员在事业上可望其项背。贝克汉姆显然是魅力最为多元化的运动员。
贝克汉姆不仅是运动员，还是一个国际品牌，他集俊朗外表、运动天赋、市场天才以及偶像气质于一身。身为文化明星，他荣登《Vogue》的几率，并不亚于在美国《体育画报》亮相的几率；无论是拍内衣广告，还是穿球队球服，他都备受欢迎。
“大卫·贝克汉姆就是足球加上性；这是世界上最有卖点的两样东西。”《足球经济学》一书的合著者、美国密歇根大学运动管理专业教师、英国人斯蒂芬·希曼斯基这样形容。
希曼斯基称，“贝克汉姆向异性恋男性推销的是运动和足球，向女性和同性恋男性推销的则是性。他在这方面做得特别好。我猜想，他或许是足球史上最帅气的球员。他是足球界的玛丽莲·梦露，每个人都希望走近他。”
在互联网和卫星电视异常发达的时代，贝克汉姆的职业生涯发挥了巨大影响力，他让亚洲和世界其他地区的人越来越迷恋上足球。在英国，贝克汉姆跟英女王惟一的不同之处在于，他的名气更大一些。
贝克汉姆的影响力不光在英国，在全球其他地区的影响力也不遑多让。2002年世界杯后，东京市中心一处百货商店里树起用巧克力做的近10英尺（约合3米）的贝克汉姆雕像。在澳大利亚，仅仅有人猜测贝克汉姆可能会对加入该国联赛感兴趣，不差钱的生意人便开始考虑如何协助融资。
曾作为银河队教练带领贝克汉姆两次夺冠的布鲁斯·阿里纳认为，“贝克汉姆让美职联出名的说法合乎事实。他肯定是让这项比赛赢得世界关注的主要人物之一。他是我带过的最有进取心的球员之一。即将退役之时，他的两腿不再像他希望的那样矫健，但他的抱负比场上任何人都大。”
但贝克汉姆也有“很傻很天真”的时候。1998年世界杯16强赛，他对阿根廷队的一次报复性犯规，被红牌罚下，最终导致英格兰遭淘汰，他也在一夜之间由英雄变成英国公敌。
然而，凭借多年对足球持续的付出，他赢得世界各地球迷的尊重。
“我觉得他是全世界最著名的运动员。”《体育画报》高级撰稿人格兰特·沃尔说。这样的评价也可能适用于足球运动员梅西、奥运会短跑冠军博尔特和高尔夫球手伍兹，但沃尔说，“贝克汉姆有一种这几个人不具备的明星素质。他有一种倍增效应。如果你问个老生常谈的问题，‘到底有多少人能认出这位体育明星？’我认为，能认出贝克汉姆的人会比认出其他几位的人都要多。”
贝克汉姆的品牌，就是他本人
“可以得出结论：他的品牌对足球的影响力比历史上任何其他运动员都大，也许只有（球王）贝利例外，”哈佛商学院体育管理专家史蒂芬·A·格雷瑟教授说。“他会退出赛场，但不会退出足坛，不会退出自己的品牌。他的影响力肯定会持续下去。”
贝克汉姆的品牌，就是他本人。篮球巨星乔丹总是跟耐克联系在一起，但与贝克汉姆有商业合作的公司则很多：2007年抵达美国时，他已同阿迪达斯、吉列、摩托罗拉、百事和迪斯尼签下了合约。在美期间，他又先后同乔治·阿玛尼、雅虎、艺电(Electronic Arts)、三星、汉堡王(Burger King)、百年灵等建立了合作关系。
他到美国踢球的目的，是希望美国足球发展并扩张自己的品牌。他做到了这两点。阿迪达斯估计，过去20年，它售卖了大约1000万件贝克汉姆版运动衫。就商业代言来说，2012年是贝克汉姆职业生涯中最好的一年，再加上在洛杉矶银河队最后一个赛季所获得的薪资和奖金，他凭借5060万美元的总收入，再度登上福布斯全球收入最高的足球运动员榜单的首位。但只有650万美元来自球员薪水（这笔貌似不菲的薪水，对他而言只是小钱而已，他把在巴黎圣日耳曼队的薪水都捐给了慈善机构），其余4400万美元来自代言广告，其中3300万美元来自于阿迪达斯、百年灵、科蒂（Coty）等公司的代言合同。
贝克汉姆还曾为瑞典零售商H&M拍摄热辣内衣广告。广告中，轮廓分明的贝克汉姆站在一个转盘上旋转，身上只穿内衣，展示他的H&M同名系列内衣。与H&M为期数年的合约，让小贝成为这一产品的合伙人，而不仅仅只是代言人；其商业合作伙伴西蒙·富勒表示，这一转变标志着贝克汉姆“从体育英雄到企业家”的成长。
贝克汉姆的部分吸引力在于，品牌塑造是一种家族产业。2005年，当他推出自己的古龙香水时，与他合作的那家公司也在推销他妻子维多利亚的香水。一年后，贝克汉姆夫妇推出混合香水系列Intimately Beckham。
就连贝克汉姆10岁大的儿子罗密欧也参与了这个家族品牌的推广，这个稚气未脱的孩子最近出现在了巴宝莉(Burberry)的一次广告活动中。
在过去3个月里，贝克汉姆签订了与足球有关的几份新合同，这意味着他仍在继续“吸金”。今年4月，贝克汉姆签约成为英国天空广播公司的形象大使，为该广播公司代言，并鼓励英国年轻人积极参与足球运动。他将在5年内获得3000万美元的收入。
据估计，贝克汉姆的职业生涯中，球场外的收入至少为10亿美元
英国品牌顾问公司“品牌金融”（Brand Finance）对贝克汉姆的个人品牌的未来发展做了评估，其结论是，贝克汉姆将变成一个价值5亿美元的品牌。
“品牌金融”首席执行官大卫·海格表示：“从商业角度讲，贝克汉姆是英国迄今为止最成功的足球运动员。除了一个优秀运动员该有的技能，他还拥有好看的外表，可爱的个性，以及一种可以激发其他队员将能力发挥到极致的魅力。他也有能力变成一个价值5亿美元的个人品牌。”
这一估价，以“贝克汉姆”品牌在未来的商业盈利能力为基础，包括广告收入、品牌赞助、个人著作和肖像版权等。据估计，贝克汉姆的职业生涯中，球场外的收入至少为10亿美元。
贝克汉姆的退役，也是全新的“贝克汉姆”品牌的开始。“品牌金融”预计，“贝克汉姆”品牌将迅速成为一个全球品牌。
在中国，他的昵称为“小贝”。他签署了一份合同，担任中国超级联赛的形象大使。今年3月，在一次公关活动上，身着西装、打着领带的贝克汉姆在踢任意球时滑倒，该情形被发布到了YouTube上，引来全球观众点击。
“全球赞助”（Global Sponsors）公司的首席执行官迈克尔·斯特灵表示，“贝克汉姆更像位好莱坞巨星而不是足球运动员。”
可能的结果是，他不会回到赛场踢球，而是升格为球队老板。巴黎圣日耳曼队表示，他们希望在贝克汉姆退役后以某种方式留住他。他已与该俱乐部讨论了担任球队大使的事宜。
毋庸置疑的是，退役后，贝克汉姆仍将处于聚光灯下，在未来很长一段时间里，仍是全球收入最高的足球运动员之一。
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