今山学：让消费者感知皇冠实力

    “实话说，去年受市场大环境冲击，（皇冠）销售不太理想，今年企业会通过更多体验活动，让消费者了解皇冠的综合实力。”日前，一汽丰田副总经理今山学对记者表示。

    作为皇冠最主要的品牌体验活动，5月11日，一汽丰田赞助的“2013年皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”在天津滨海新区开启，该赛事将历经5个月的选拔赛，最终于10月份举办年度总决赛。

    从2007年举办至今，“皇冠杯”已完成由创办之初的皇冠车主邀请赛到全国性官方业余顶级赛事的升级。去年，该赛事报名人数超过5000人，较2011年翻了一番。

    “这项赛事已经脱离皇冠车主的小圈子，迈上更大的平台。”国际高尔夫裁判李今亮说，随着中国高尔夫球协会的支持和国际性裁判的引入，比赛品质提升显著，社会影响力渐强。

    高尔夫已被纳入2016年奥运比赛项目，可以预见，将有越来越多的爱好者参与其中。今山学认为，这项赛事的宗旨已得到升华——不仅是为皇冠车主提供交流的平台和高雅体验，还将致力于提升业余球员竞技水平，推动中国高尔夫运动的发展。

    相比其他品牌的高尔夫球赛，相关人士认为，“皇冠杯”具有参与度高、覆盖面广、竞赛水平高、社会影响大、精英人群集中等特点。随着赛事品质不断提高，赛事的品牌力也日渐增强，吸引了劳力士、Taylormade等更多国际一流品牌赞助，更具国际性。

    因此，今山学在总结“皇冠杯”7年来的发展时说，“皇冠目前仍以高尔夫球为核心打造高端品牌，但作为一个品牌活动，它还需要一定时间的积淀。”另据一汽丰田公关总监马春平介绍，2013皇冠杯延续了上届的外卡资格赛，赛事官网与经销店同时提供报名服务，进一步拓宽报名渠道。同时，在12个分赛城市赛场设置新款皇冠试乘试驾活动。

    去年7月，一汽丰田推出新款皇冠，不论在外观，还是配置都做了较大改变，以迎合年轻化的消费需求和提升性价比。包括广受好评的丰田G-BOOK智能副驾，也首次搭载于新款皇冠2.5L级别车型，提升了新款皇冠在同级别的竞争力。

    同时，整合ABS、TRC、VSC系统功能的VDIM（车辆动态综合管理系统），既确保行车安全，又让驾驭者获得最大的驾驶乐趣。不仅如此，针对新款皇冠，一汽丰田推出了4年或10万公里延长保修，能够为客户提供更多的附加价值。

    今山学表示：“现在我希望进一步增加人们驾驶、接触皇冠的机会，或者通过车主口碑，让更多人了解到皇冠真正的实力。随后，一汽丰田还将举办品鉴会，让用户接近皇冠。”

    正如丰田社长丰田章男所说：“皇冠一直是丰田的骄傲。”但如何让这款入华近半个世纪的“骄傲”重现往日的辉煌，除了坚持高尔夫这样的高端运动，谋求年轻和个性化的皇冠，或许应该寻求其他与其定位所契合的品牌依托，来吸引更多消费者的关注。