众筹
让普通人梦想落地
○本报特约撰稿 jaysming
《
青年参考
》（
2013年05月15日
38
版）
 |
众筹网站 |
在不久前结束的2013年PAX East游戏展上，纽约夫妻档团队“机器人爱猫猫”（Robot Loves Kitty）开发的手机动作游戏《地牢传奇》（Legend of Dungeon）吸引了大家的注意。该游戏采用时下流行的复古像素风格，将于今年夏天登陆安卓和iOS平台。
“机器人爱猫猫”团队由阿历克斯·斯托尔兹和加尔文·戈布尔夫妻俩组成。在智能手机无孔不入的今天，夫妻俩并没有选择华丽的3D效果，来迎合不断推陈出新的硬件，而是一反常态，将八九十年代红白机时期的像素风格发扬光大，为游戏玩家炮制了一场华丽的复古盛宴。
除了游戏本身怀旧复古，玩法充满挑战，乐趣无穷之外，这对夫妻档的传奇故事同样令人为之一动。作为独立开发团队，资金是最根本的问题。为了省下更多资金进行游戏开发，夫妻俩变卖掉房产，在朋友的帮助下来到美国佛蒙特州的深山老林中修建了树屋，每个月的生活开销仅150美元。与此同时，两人在美国著名的众筹网站Kickstarter启动了《地牢传奇》的资金募集计划，预计募集资金5000美元。但令人意想不到的是，该游戏最终筹集到了3万多美元。这就意味着夫妻俩可以全职进行游戏开发。目前，《地牢传奇》正处于紧张的后期包装制作当中。
在大家感叹这对树屋夫妻的传奇创业故事时，众筹，这个对我们还很陌生的新事物也让人产生了无限好奇。到底它有着怎样的魔力，能让这对夫妻档团队得偿所愿呢？
众筹的起源
众筹，即大众筹资，是指用预购的形式向网友募集项目资金的模式。众筹起源于美国网站Kickstarter，通过搭建网络平台面向公众筹资，让每个怀揣梦想的人都可能获得所需的资金。相比传统融资模式，众筹不需要对发起人的身份、地位、职业、年龄、性别等进行考核，只要你具备想法和创造力，都可以发起项目。如此一来，融资不再局限于风投等专业机构，人人皆可成为“天使投资人”。
那么，一个项目是如何在众筹平台运作的呢？大致要经历以下几个过程。首先，发起人必须先将完整创意（设计图、成品、策划等）交由平台审核。审核通过之后，发起人必须为项目设定筹资目标和筹资时间，在设定的时间内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人便可获得资金；如果项目筹资失败，那么已获资金将全数退还给支持者。众筹不等于捐款，支持者会在线下项目成功后获得相应的回报。在整个过程中，众筹网站扮演的是第三方展示平台的角色，如果项目成功，它会从中抽取一定比例的佣金。
Kickstarter是目前全球最大的众筹网站，该网站的项目涵盖了电影、音乐、美术、摄影、戏剧、设计、技术、食品等13个大类。2010年，Kickstarter被美国《时代》周刊评选为“年度最佳发明”之一。经历了4年的快速发展，以Kickstarter为代表的众筹网站已经成了互联网上最佳的创意融资平台。该网站已实现盈利，2012年的筹资总额达到了3.2亿美元。美国科技博客TheVerge指出，如果保持2012年这样的筹资速度，那么Kickstarter在今年年底筹集的资金可能达到令人咋舌的10亿美元。Kickstarter超强的吸金能力可见一斑，但也不是所有的项目都能最终成功，数据显示，在其发起的41765个项目中，只有18109个（约占43%）取得了成功。
众筹走进中国
目前，众筹也来到了中国，在这一话题之下，贾昱昊是出现频率较高的名字。
IT青年贾昱昊辞掉了原本优渥的工作，来到西藏开设客栈，由于手头资金短缺，客栈装修成了一大难题。不过，他很快找到了一条新出路，在国内众筹网站“点名时间”发起了名为“一起来装饰我们的客栈”的项目。出乎小贾意料，该项目在短短两个月便吸引了近3000名支持者的踊跃参与，共筹集到14.6万元，远远超出了1000元的目标资金；而每一位支持者将获得一张该客栈会员卡作为回报。
贾昱昊的案例让大家看到了众筹在中国的希望。一时间，互联网创业者纷纷涌入众筹的蓝海当中，先后出现了“点名时间”、追梦网、亿觅、淘梦网等一批中国众筹网站。其中又以“点名时间”发展得最为成熟，该网站于2011年7月上线，是国内上线最早的众筹平台。据“点名时间”的公开数据显示，在上线不到两年的时间里，他们已接到了7000多个项目提案，有近700个项目上线，其中获得成功的项目占到近50%。截至2013年4月，“点名时间”创造了单项目筹资50万元的纪录。
不过，也有业内人士对众筹的潜在风险表示担忧。实际上，众筹像是一种团购，而非集资，所有的项目都不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报，对一个项目的支持属于购买行为，而不是投资行为。“点名时间”CEO张佑也表示，为了规避风险，众筹项目一般不涉及现金或股权的投资和回报。
线上线下双修
众筹的出现大大提升了平凡人实现梦想的几率，但是，众筹不是万能的，归根结底，项目本身的创意才是核心竞争力。只有当你的项目创意打动了支持者，使得他们产生共鸣，才有可能获得大众的资金援助。同样也不能忽略项目的线下服务，正如中国青年政治学院刘卫兵教授所说：“众筹”只是实现梦想的第一步，线上筹资结束后，还是要做好线下的产品和服务。“希望年轻人能抓住机遇，将梦想落地”。
在不久前结束的2013年PAX East游戏展上，纽约夫妻档团队“机器人爱猫猫”（Robot Loves Kitty）开发的手机动作游戏《地牢传奇》（Legend of Dungeon）吸引了大家的注意。该游戏采用时下流行的复古像素风格，将于今年夏天登陆安卓和iOS平台。
“机器人爱猫猫”团队由阿历克斯·斯托尔兹和加尔文·戈布尔夫妻俩组成。在智能手机无孔不入的今天，夫妻俩并没有选择华丽的3D效果，来迎合不断推陈出新的硬件，而是一反常态，将八九十年代红白机时期的像素风格发扬光大，为游戏玩家炮制了一场华丽的复古盛宴。
除了游戏本身怀旧复古，玩法充满挑战，乐趣无穷之外，这对夫妻档的传奇故事同样令人为之一动。作为独立开发团队，资金是最根本的问题。为了省下更多资金进行游戏开发，夫妻俩变卖掉房产，在朋友的帮助下来到美国佛蒙特州的深山老林中修建了树屋，每个月的生活开销仅150美元。与此同时，两人在美国著名的众筹网站Kickstarter启动了《地牢传奇》的资金募集计划，预计募集资金5000美元。但令人意想不到的是，该游戏最终筹集到了3万多美元。这就意味着夫妻俩可以全职进行游戏开发。目前，《地牢传奇》正处于紧张的后期包装制作当中。
在大家感叹这对树屋夫妻的传奇创业故事时，众筹，这个对我们还很陌生的新事物也让人产生了无限好奇。到底它有着怎样的魔力，能让这对夫妻档团队得偿所愿呢？
众筹的起源
众筹，即大众筹资，是指用预购的形式向网友募集项目资金的模式。众筹起源于美国网站Kickstarter，通过搭建网络平台面向公众筹资，让每个怀揣梦想的人都可能获得所需的资金。相比传统融资模式，众筹不需要对发起人的身份、地位、职业、年龄、性别等进行考核，只要你具备想法和创造力，都可以发起项目。如此一来，融资不再局限于风投等专业机构，人人皆可成为“天使投资人”。
那么，一个项目是如何在众筹平台运作的呢？大致要经历以下几个过程。首先，发起人必须先将完整创意（设计图、成品、策划等）交由平台审核。审核通过之后，发起人必须为项目设定筹资目标和筹资时间，在设定的时间内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人便可获得资金；如果项目筹资失败，那么已获资金将全数退还给支持者。众筹不等于捐款，支持者会在线下项目成功后获得相应的回报。在整个过程中，众筹网站扮演的是第三方展示平台的角色，如果项目成功，它会从中抽取一定比例的佣金。
Kickstarter是目前全球最大的众筹网站，该网站的项目涵盖了电影、音乐、美术、摄影、戏剧、设计、技术、食品等13个大类。2010年，Kickstarter被美国《时代》周刊评选为“年度最佳发明”之一。经历了4年的快速发展，以Kickstarter为代表的众筹网站已经成了互联网上最佳的创意融资平台。该网站已实现盈利，2012年的筹资总额达到了3.2亿美元。美国科技博客TheVerge指出，如果保持2012年这样的筹资速度，那么Kickstarter在今年年底筹集的资金可能达到令人咋舌的10亿美元。Kickstarter超强的吸金能力可见一斑，但也不是所有的项目都能最终成功，数据显示，在其发起的41765个项目中，只有18109个（约占43%）取得了成功。
众筹走进中国
目前，众筹也来到了中国，在这一话题之下，贾昱昊是出现频率较高的名字。
IT青年贾昱昊辞掉了原本优渥的工作，来到西藏开设客栈，由于手头资金短缺，客栈装修成了一大难题。不过，他很快找到了一条新出路，在国内众筹网站“点名时间”发起了名为“一起来装饰我们的客栈”的项目。出乎小贾意料，该项目在短短两个月便吸引了近3000名支持者的踊跃参与，共筹集到14.6万元，远远超出了1000元的目标资金；而每一位支持者将获得一张该客栈会员卡作为回报。
贾昱昊的案例让大家看到了众筹在中国的希望。一时间，互联网创业者纷纷涌入众筹的蓝海当中，先后出现了“点名时间”、追梦网、亿觅、淘梦网等一批中国众筹网站。其中又以“点名时间”发展得最为成熟，该网站于2011年7月上线，是国内上线最早的众筹平台。据“点名时间”的公开数据显示，在上线不到两年的时间里，他们已接到了7000多个项目提案，有近700个项目上线，其中获得成功的项目占到近50%。截至2013年4月，“点名时间”创造了单项目筹资50万元的纪录。
不过，也有业内人士对众筹的潜在风险表示担忧。实际上，众筹像是一种团购，而非集资，所有的项目都不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报，对一个项目的支持属于购买行为，而不是投资行为。“点名时间”CEO张佑也表示，为了规避风险，众筹项目一般不涉及现金或股权的投资和回报。
线上线下双修
众筹的出现大大提升了平凡人实现梦想的几率，但是，众筹不是万能的，归根结底，项目本身的创意才是核心竞争力。只有当你的项目创意打动了支持者，使得他们产生共鸣，才有可能获得大众的资金援助。同样也不能忽略项目的线下服务，正如中国青年政治学院刘卫兵教授所说：“众筹”只是实现梦想的第一步，线上筹资结束后，还是要做好线下的产品和服务。“希望年轻人能抓住机遇，将梦想落地”。
上一版
缩小
全文复制
