著名珠宝品牌哈利·温斯顿被斯沃琪(Swatch)集团收购,令很多人唏嘘,难不成以后要戴斯沃琪钻石了?其实,这场交易是买家卖家都欢喜的双赢,钻石仍然是女孩们最好的朋友。
1月14日,以制造手表起家的瑞士斯沃琪集团以7.5亿美元的价格,正式接管了知名奢侈品珠宝品牌哈利·温斯顿,同时还接手了后者2.5亿美元的净债务和500多名员工。而出售哈利·温斯顿的加拿大哈利·温斯顿钻石公司,正式更名为“自治钻石公司”,回归了钻石矿开发商的本色。
这场交易令卖家、买家都欢喜,只有少数的消费者为80岁的哈利·温斯顿“下嫁”而立之年的斯沃琪集团感到可惜。
双赢的交易
分析人士认为,斯沃琪购买哈利·温斯顿,是一个对自己产品形象非常完美的补充。
斯沃琪集团创立于上世纪80年代,短短30年间已成为全球销售额最大的腕表制造商。2012年,斯沃琪集团的销售额达到81.4亿瑞郎(约合529.31亿元人民币)。通过不断并购,斯沃琪已经拥有4个等级的腕表业务,奢华品牌有欧米茄、宝珀等,高端品牌有浪琴、雷达,中端品牌包括美度、天梭,基础品牌则以斯沃琪为代表。
与坐拥卡地亚、梵克雅宝、伯爵等顶级珠宝和腕表品牌的厉峰集团相比,斯沃琪的奢侈品珠宝、腕表市场是个软肋。正因为这样,在很多消费者眼中,斯沃琪集团的形象仍然是针对大众市场的平价品牌。
奢侈品珠宝和腕表蕴含巨大利润,斯沃琪曾试图通过与老牌珠宝品牌蒂芬尼集团合作腕表项目,填补这份空缺。不幸的是,合作刚刚开始,两家公司就闹起了矛盾,最后闹到了对薄公堂的地步。斯沃琪的第一次尝试失败了。
2012年,哈利·温斯顿钻石公司由于战略调整,打算出售其珠宝和手表业务。包括法国路威·威登集团(LVMH)在内的多家奢侈品公司都表现出了浓厚的兴趣。斯沃琪看准时机,以10亿美元的总价将这个世界顶尖的珠宝品牌买下。
从哈利·温斯顿的年报来看,2012年上半年,该公司销售额为3.7亿美元,其中采矿的收入占了41%,零售占59%。然而,从营业的利润率来看,采矿占了19%,零售只有7%。
在2006年收购了哈利·温斯顿的阿博公司,打算收购加拿大EKATI和Diavik两座钻石矿,需要充足的资金支持。卖出哈利·温斯顿为阿博公司换取了充分的现金流。
此后,这家公司将叫做自治钻石公司,主营钻石的开采和分销。2006年,它只用了3.3亿美元就买下了哈利·温斯顿,在这6年中,珠宝零售业务也一直为该公司盈利。如今又以10亿美元的天价转手,自治钻石公司成为了真正的赢家。
钻石是女孩们最好的朋友
“男人总不可靠,女人总会变老,风姿红颜抵不过岁月风刀;但无论切割还是打磨,这些精灵永不褪色,只有钻石才是女人的心头宝。”
在1953年的电影《绅士爱美女》中,玛丽莲·梦露唱着这首《钻石是女孩们最好的朋友》,鲜活地演绎了拜金女孩的心声。歌曲中就提到了哈利·温斯顿。
2011年,哈利·温斯顿当选美国评选的上流社会最心仪的奢侈品珠宝品牌。喜爱哈利·温斯顿的不仅有皇室、富豪,还有演艺名星。自从1944年女演员詹尼弗·琼斯佩戴哈利·温斯顿的首饰,出席奥斯卡颁奖典礼,并一举获得最佳女主角,哈利·温斯顿就成了会给明星带来好运的护身符。而这个“规律”又屡次在现实中得到验证。格温妮斯·帕特洛曾经戴着哈利·温斯顿的钻饰在奥斯卡封后;哈利·贝瑞在接过奥斯卡小金人时,手上的哈利·温斯顿钻戒闪闪发光。
对普通消费者来说,拥有哈利·温斯顿的订婚戒指是梦幻婚礼的开始。这个奢华的珠宝品牌一直坚持走高端路线,网友在“推特”上将它的策略总结为:只在全球最繁华的城市开设门店,不销售一万美金以下的商品。
斯沃琪集团董事长娜拉海·耶克在将哈利·温斯顿正式收入囊中后说:“哈利·温斯顿可以出色地完善我们的高端产品。我们高兴且骄傲地欢迎其加入斯沃琪大家庭,钻石仍是女孩子们最好的朋友。”