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两个钟头的宝马X1上市活动，新车发布仪式只占了不到半小时。更多的时间里，宝马用三个生活场景诠释X1的不同，讲述X1能够带给消费者的不同生活方式。
曾经带着厨具走遍天下的骏，打开X1的后备箱，拉出一个完整的厨房操作台，从后座的冰箱里拿出食材，为现场的媒体端上可口的美食。大家在赞赏美食之外，感慨宝马X1如何能将这么多东西放在里面？原来，它拥有同级别最长的2760毫米轴距，且后排3个座椅可以40∶20∶40单独折叠，使行李厢容积从420升猛增到最大1350升。另外，宝马X1采用的防爆轮胎无需备胎，所以后备箱地板更加平整，使用起来更加方便舒适。
一身运动装的帆船奥运冠军徐莉佳的出现赢得喝彩。听力只有常人一半，左眼几乎无法看清物体的徐莉佳，出于对运动的热爱，多次从退却的边缘坚持下来，运动已然融入了她的血液。新X1同样继承了宝马的运动基因，2.0升双涡管单涡轮增压发动机，可实现高达180千瓦的最大输出功率，从1250转/分起就能获得350牛·米的最大扭矩。新X1采用50∶50前后轴负荷分配，加上高精度转向机构、动态稳定控制系统，带给消费者出色的驾控感。
创作型歌手常石磊，则把宝马X1变成了音乐工作室。在车里寻找灵感，聆听自己的音乐成为常石磊生活中最重要的部分。BMW互联驾驶中最具娱乐精神的BMW应用也首次登陆X1。这项技术以手机为通讯平台，允许在iDrive人机交互系统中使用新浪微博，开心网，豆瓣FM，百度音乐等功能。若使用车载手机适配器连接系统，还可以在iDrive系统中播放手机视频并以iPod风格界面播放手机音乐。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生表示：“都市的人们追随内心的自由，希望释放自我、表达自我，新BMW X1‘行由我，悦随心’的定位准确概括了当代都市精英期待的自由生活理念。以最新的产品开发细分市场是我们一贯执行的长期战略。”
宝马根据生活理念不断开发细分市场的战略已经展现出威力，宝马X1今年国产以来，累计销量超过3万辆，同比增长100%以上。
