中国“光棍节”掀起网购潮

    上海设计师雷淑洁（音）准备在“光棍节”购物。这个名称古怪的节日，已成为中国、可能还有世界上最繁忙的网上购物日。

    衣服、一个枕头、送给朋友的一个橱柜——雷女士要等到11月11日才购买，零售商所承诺的当天折扣多达70%。“折扣不可抗拒。”她说。

    光棍节是上世纪90年代中国大学生发起的，相当于西方的情人节，不过是单身男女的节日。这一天，单身的年轻人会请客吃饭或赠送礼物，追求意中人及结束自己的单身状态。

    送礼之风有助于把这一天转变为一个购物热潮，从珠宝到电视的各种商品的销售商看到商机，适时推出光棍节营销活动。中国的光棍节相当于美国的“网络星期一”（Cyber Monday）——即感恩节周末后的那一天，网络圣诞购物开始，商家迎来销售最繁忙的一天。

    忙于抓住光棍节商机的，有中国最大的电子商务平台运营方——阿里巴巴集团，也有与其竞争的平台——集网络销售和快递于一体的京东公司。阿里巴巴集团在微博上发布消息称，在11月11日交易开始后的前13个小时，公司旗下天猫网上商城的5万多商家就创下100亿元人民币的销售额。

    这将超过去年网络星期一美国网上零售商12.5亿美元（据研究公司comScore数字）的销量，从而可能使中国光棍节成为有记录以来单日电子商务销售额最大的节日。

    对于中国领导人来说，光棍节购物狂欢是一个好消息。他们希望转变世界第二大经济体的增长基础，使其从贸易和投资转向消费和服务行业。当前，全球对中国出口的需求减弱，这更增加了刺激内需的紧迫性。

    中国有网民5.38亿，是世界上网民最多的国家。据波士顿咨询集团的数据，中国网络购物者居世界之最，数量为1.93亿，而美国是1.7亿。尽管中国平均收入不到美国的1/10，但网络消费支出仅次于美国和日本，预计最早2015年会升至第一位。波士顿咨询集团4月份的一项报告称：“当今中国互联网带来的购物热潮，类似于上世纪六七十年代西方的电视购物时代。”

    光棍节何以成为中国的网上购物日——中国评论家和行业分析人士对此众说纷纭。

    一些人提到人口和时机因素：过光棍节的大学毕业生挣钱较多，喜欢网上购物。光棍节正是发月薪的时候，消费者需要购买过冬衣服。与其他节日，如中国最大的家庭节日——农历新年不同，光棍节很少有其他花费如旅行或酒席，从而有更多钱用于购买礼物。

    吸引异性可能也是促使消费者打开钱袋的一个因素。北京迈博瑞咨询公司董事总经理马克·纳特金说：“这是为了送礼追求意中人。如果牌出得好，你只需要买一次礼物就搞定。”

    雷女士最终只买了一个枕头，花了118元，因为其他商品打折不如她预期的那么大。“我要等等看，是否以后还会打折。”她说。

    美联社