日本家电三巨头日薄西山？

    十几年前，对很多中国家庭来说，能买到东芝或松下牌电视机或冰箱，是件很有面子的事情。那时，价格昂贵的的日本家电，是高端、优秀和质量保证的代名词。

    而今，即便没有“抵制日货”的大潮影响，这块“金字招牌”也多少已风光不再。曾经在家电行业显赫一时的“大哥大”日本企业，很可能在不远的将来，黯然淡出世界家电市场的竞争舞台。

    “像行星撞击地球后的恐龙那样轰然倒地”

    不知从何时起，人们口中的索尼、松下、夏普渐渐被苹果和三星取代。但最近，这三大日本家电巨头以另一种方式，重回人们的视线。

    11月2日，夏普发布了上半财年业绩报告，其亏损额达到3875.84亿日元（约合304.18亿元人民币），再次刷新上年度3760亿日元的记录。仅仅在过去一年，夏普的股价累计跌幅就超过了75%。

    面对夏普“难看”的业绩数字，全球主要信用评级机构惠誉公司宣布，把夏普的信用评级连降6级至“B-”垃圾级，这将不再是安全的投资级别。

    日本最大的企业雇主松下情况更加不妙。10月31日，松下宣布将公司全年营收预下调7%，且截至2013年3月，本财年净亏损可能达到7650亿日元。而在不久之前的5月，松下还预计要实现净利润500亿日元，完成扭亏为盈。

    消息一发布，松下的股价连续多个交易日大跌至37年来的最低价位，一个月内跌幅累计达25%。国际信用评级机构标准普尔宣布，将松下的长期信用评级下调至“BBB”，这已经是6年来松下评级的第三次下滑。

    松下首席财务官河井英明表示：“公司当前面临的形式比我们预想的更坏，下半财年的前景非常严峻，电视机、照相机、蓝光播放器和PC的消费数字，比我们三个月前预计的还要糟糕。”

    索尼也亮起了红灯，虽然比夏普情况好一些，却同样难逃亏损厄运。11月1日，索尼发布的财报显示，截至9月30日的上半财年，索尼净亏损155亿日元，这已是索尼连续第七个季度出现亏损。

    事实上，自2008年以来，日本家电企业全线溃退，电视机产业亏损最为惨烈；从2009年起，日本已从家电出口国成为进口国，三菱、日立、东芝等品牌已淡出市场。而三大巨头尽管早有心理准备，并努力进行调整，但情况依然每日愈下，巨亏的梦魇挥之不去。

    《日本经济新闻》称，曾带领日本经济走入最辉煌的高速成长期的电子巨头，如今正在让日本经济大量失血，它们也许会从日本的“名片”变成“累赘”。

    正如《华尔街日报》所说，这三个公司，“像行星撞击地球后的恐龙那样，轰然倒地”。

    日本家电巨头失去“从硬变软”契机

    日本家电连锁巨头Bic Camera在东京的门店是一幢8层楼的建筑，占满整个街区，这里的一楼堪称日本整个电子产业的风向标。

    长期以来，Bic Camera一楼专门陈列最畅销商品的北区，都由平板电视机占据，其中大多为日本品牌。然而最近，由于销售迟滞，这些电视机被挪到了狭窄拥挤的二楼，让位给数百款智能手机，iPhone和三星在其中唱重头戏，日本本土品牌却难寻踪迹。每当苹果推出新产品，人们都会在银座和原宿的专营店前排起长长的队伍。

    这种变化折射出日本电子产品行业的尴尬境遇。面对新生产业反应迟缓、大型投资失误、产品结构不良是日本企业近两年来亏损惨重的重要原因。

    曾经盛极一时的电子业巨头们把“宝”都押在了传统核心产品电视机上，错过了智能手机发展的浪潮，面对新一代竞争对手发起的攻击，如今已然无能为力，只能无奈地袖手旁观。

    随着网络的发展，智能手机如今占据了消费电子产品行业的中心地位，不仅销售增长异常强劲，还挤占了数码相机、便携式游戏机和其他一些重要的日本电子产品的销售空间。而在这一巨大的新兴市场中，苹果公司和三星公司赚到了空前的利润。

    根据美国战略分析公司的数据，在今年第一季度，苹果和三星占据了全球智能手机出货量的54%左右，而索尼、松下、夏普、富士通等日本公司合计，所占份额也只有8%。

    即使是在传统的家电领域，日本三巨头也面临着越来越激烈的竞争环境。曾经的辉煌经历，让日本家电企业满足于固守在硬件和设备创新方面的传统优势，专注于“无人能敌”的硬件改进，忽略了当前“全球创新的主要动力已经从硬件转移到软件、系统和解决方案等领域”。异军突起的海尔、TCL、LG等中韩品牌，却以人性化的设计和良好的售后服务赢得了消费者的青睐。

    津贺一宏在今年6月份接任松下总裁时坦率承认：“日本企业对自己的技术和制造技能太自信了，我们忽略了要从消费者的角度看待产品。”

    此外，日本经济不振，日元汇率持续走高，更让日本电子产品的价格越来越难以被消费者接受，在物美价廉的中韩产品面前缺乏竞争力，轻易败下阵来。

    面对巨额的亏损，几家公司不约而同地将原因放在了最近中日领土争端所造成的中日关系恶化上。

    据《华尔街日报》报道，松下、索尼等企业已开始对领土争端的损失进行评估，松下声称受中日领土争端影响，在2012财年，电器部门的收入将下降1000亿日元，索尼也表示，受中国消费者抵制日货影响，公司将损失约300亿日元的收入。

    尽管从长达两年多的亏损历史来看，仅仅将其归咎于中日关系恶化，颇有临时抱佛脚之嫌，但作为日本家电最大的海外市场，中国消费者的选择确实直接地影响着日本企业的收益。

    受政治环境影响，日资品牌今年在中国的销售额下滑明显。松下方面表示，近段时间“钓鱼岛事件”引发的抵制日货对中国销售有所影响，但未透露具体数字。不过来自奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑幅度一度超过40%，其中销量最大的夏普更是超过50%。

    日本家电陷入死亡漩涡

    为了挽回颓势，三大巨头在今年纷纷采取换帅、裁员、业务调整等手段，竭尽全力企图摆脱困境。

    夏普从年初开始讨论在日本国内外首次采取提前退休、降低工资等方式，在全球大幅裁员万人，并出售位于东京的办公大楼。9月，夏普向日本三家证券交易所提交退市申请。由于濒临破产，夏普可能向政府寻求资助重建。

    松下2012财年将不向股东分红，这是继1949财年以来，63年后再次出现整个财年无分红的情况。此外，从11月起，公司高管减薪20%至40%，冬季奖金减少35%。

    索尼则从今年4月开始，宣布削减1万个岗位，还在本月宣布下调主要电子产品的全财年销量，其中液晶电视从8月份预期的1550万台下调至1450万台，轻便型数码相机则从1800万台下调至1600万台。

    三大巨头明确表示，他们希望尽快摆脱亏损的电视机业务，同时将把市场焦点由消费性电子产品转向节能、智能产品的开发，但美国《电子工程时报》认为，日本企业要想凭借所谓的“节能与智能解决方案”摆脱赤字，希望十分渺茫。

    对于日本家电今后的前景，业界人士普遍并不看好。《日本经济新闻》称，日本家电行业必须转换事业方向；路透社则毫不客气地表示，日本家电陷入了死亡漩涡，日本电子企业没有什么希望东山再起。

    看来，不再做家电，将成为索尼、松下、夏普等昔日的家电巨头们无奈的选择。

    面对惨淡的财务报表，日本传统家电巨头正在试图剥离利润低而且竞争激烈的家电业务，开始向重工业、新能源、交通等利润更高、进入资金和技术门槛更高的商用领域转型。这样一来，不仅可以抛开背负已久的亏损产业包袱，还能借机完成产业升级，追逐利润更高的上游高端技术。

    然而，这种转型对企业的资金、管理等都提出了更加严峻的考验。摇摇欲坠的“亚洲神话”能否重拾往日雄风，带领危机中的日本走出一条新路，仍然是个未知数。