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全文复制在著名视频网站YouTube上，全球点击量近4亿的《江南style》MV中，一位“大叔”戴着墨镜，出入韩国首尔富人区的各个场合，或跳着滑稽的骑马舞，或鼻孔朝天地向着镜头说：哥哥我就是江南范儿！
在《江南style》发布近3个月之际，这首英文单词不超过5个的韩文歌曲，以异乎寻常的速度红遍全球。
人们也许有过无数类似的想象，但这个事实依然出乎意料：最先打入欧美主流媒体视线的东亚歌曲，是由一个小腹凸起、头发后梳呈“大叔”状的胖脸韩国人演唱的。在著名视频网站YouTube上，全球点击接近4亿的那个MV中，这位“大叔”戴着墨镜，出入韩国首尔富人区的各个场合，或跳着滑稽的骑马舞，或鼻孔朝天地向着镜头说：哥哥我就是江南范儿！
可是……大哥，你是谁呀？
不过这一回，世界人民压根不在乎这个，甚至不管歌词是什么。在《江南style》发布近3个月之际，这首英文单词不超过5个的韩文歌曲，已经是YouTube百大音乐第一、英国UK单曲榜第一，而且几乎冲到美国Billboard主单曲排行榜热门100榜单首位。来自东亚的歌曲，在国际流行音乐榜单中占据如此前列的位置，这是第一次。
什么是“江南范儿”
根据韩国《朝鲜日报》9月末的报道，《江南style》原唱、人称“鸟叔”（因成名曲《鸟》而得此昵称）的朴载相，一个人在国外创造的销售总额，已经超过100亿韩元（约合5660万元人民币）。
仅仅两个月前，大多数英美人民恐怕都还对朴载相无甚了解，但这并不妨碍他们迅速被YouTube网站上这位韩国“大叔”憨态可掬的骑马舞吸引了眼球。
骑马舞是“鸟叔”在《江南style》MV中自创的舞步：两手交叉放在身前、握拳，模仿骑马动作不断跳跃。更重要的也许是，舞者“鸟叔”，一个35岁的圆脸胖男人，西装、领结、墨镜、一本正经挺着的肚子，还有超级自信的暴发户式的傲慢表情，却一直在MV中以骑马的姿势蹦呀蹦——用台湾媒体人陈文茜的话说就是“长得够丑，却满身自信”。
这种满身自信也许帮助朴载相与《江南style》取得了今日的辉煌，但这样的状态未必符合歌手的本意。事实上，对于这首歌“病毒传播式”的走红，朴载相自己都有些莫名其妙。
“我猜外国人会觉得我很搞笑，”朴载相用他带着美国腔的英语对美国有线电视新闻网（CNN）的记者说，“就像韩国人会觉得，电影《王牌大贱谍》和憨豆先生是搞笑的。”
正如朴载相所点出的憨豆先生那样，色彩鲜亮、节奏明快的《江南style》，实际上是一首意在讽刺的歌曲。韩国首尔的江南区是《江南style》MV的拍摄地点，“鸟叔”本人也在这块著名的富人区成长。在这里的小区、马房、网球场等地方，他雄赳赳气昂昂地反复呼唤着美丽可爱的妹子：嘿，哥们儿我是江南区的型男，看似稳重却很懂得玩乐的男子汉，思想比肌肉更加发达的男子汉……
但其身后的画面颇有意味。MV开场，“鸟叔”戴着墨镜、身着短裤坐在躺椅中，背后是沙滩，俨然如在海边度假，镜头拉远，观众才知，这是在社区里的儿童游乐场所；“鸟叔”在马房中欢快地跳着骑马舞，镜头一转，他骑在游乐园中的旋转木马上……这首歌的内容，其实是对“江南范儿”一种温和的嘲弄，是远离“富二代”的小白领都能会心一笑的辛酸。
人们听不懂歌词，却把它奉为“国际神曲”
尽管长得像个憨厚的“大叔”，朴载相可是毕业于精英辈出的美国伯克利音乐学院（朱明瑛与王力宏也毕业于该学院）的专业人士，在现代流行音乐的领域，他是正宗的科班出身。
无论如何，英国《卫报》都不相信，骑马舞的走红是因为西方观众了解这首说唱歌曲背后的讽刺含义。人们注意到，在这首歌开始刮起席卷全球的旋风之际，一位自称把这个MV看了超过15遍还不够的CNN主播愉快地提及，在美国应该没人晓得歌手究竟在说唱些什么。
《江南style》的MV很滑稽，旋律也足够朗朗上口，但仍有许多媒体在苦苦思索：是什么令这首韩国“神曲”如此受欢迎，迅速成为“国际神曲”？
“每一天我醒过来，都会有一些新的情况发生。”9月初，朴载相还在努力让外国友人记住他本人，而不是MV里滑稽的骑马动作，他曾这样形容他感受到的《江南style》的走红：某一天醒来，他发现自己出现在CNN的报道中，又一天醒来，他发现布兰妮在推特（Twitter）上上传了他的MV……事实上，不久之后，他真的出现在美国一档电视节目中，教布兰妮跳著名的骑马舞。
难道，在欧美，“一个胖子跳着滑稽的舞蹈，唱着重复的对我们大多数人而言毫无意义的歌词”很稀罕吗？
或许不，但只有韩国歌手朴载相取得了这样的成功。如今，美国一些媒体将这首歌描述为“无所不在”，它出现在英国大大小小的娱乐谈话节目中，出现在韩国总统候选人朴槿惠的宣传造势活动中，甚至出现在朝鲜——一家网站制作了模仿视频，用以讽刺韩国总统候选人！可以想见，不管你是听这首歌都快听吐了，还是听了十几遍还觉得不够，这首歌依然会不断出现在各种电视节目与网络媒体上，欧美分析人士普遍等待着它创造更新的纪录。
一种观点认为，《江南style》MV的视觉效果非常国际化，很容易被外国观众接受，而效果特殊的舞蹈，本身也简单，易于模仿。
骑马舞算是这首歌走红的功臣，如今已引领了互联网上的一场全民互动：美国海军版模仿视频在YouTube上大红大紫，10余位身着洁白笔挺海军制服的美国人大跳“鸟叔”的骑马舞；在加利福尼亚州有一群热爱《江南style》的救生员，因为模仿MV中的骑马舞统统被炒了鱿鱼；《好莱坞报道》杂志还饶有兴致地评选出10个模仿骑马舞的最佳视频；有读者向报刊反映，自家的小宝宝只要看着《江南style》的MV，就能以6倍于平时的速度吃好饭……这些稀奇古怪的事情，都被大大小小的英美媒体一本正经地报道着，可见这首歌是多么吸引普罗大众。
英国《卫报》的一位专栏作家想到了更深层次的原因。有人说，西方的大众传媒并不认真对待亚洲男性的形象，哪怕是金正日这样的领导人，也很难被严肃对待。她看着这些模仿视频，总有一种怪怪的感觉：“这个在互联网上刮起旋风的韩国流行视频，并没有扭转一点东亚男性的刻板形象。”也许这就是《江南style》显得特别欢乐的源泉？
