上一版
缩小
全文复制
靠贩卖易拼装家具发家的瑞典卖场宜家（IKEA），在全球数十个国家和地区拥有大型门市。每年印刷量超过两亿本的宜家商品目录中，收录有大约12000件商品，号称是“除《圣经》之外最被广为散布的书籍”。
不过，这家公司开始避免拍摄真正的厨房。宜家商品目录中，越来越多的房间出自绘图技术——不管那些亮闪闪的厨房看起来有多精致，它们也是由AutoCAD等软件绘制出的作品。
宜家公司对美国《华尔街日报》说，其官网上12%的用图和324页的产品目录是去年用电脑完成的，并且他们打算在下一年将这一比例提高到25%。
减少实景拍摄，转而用绘图技术打造梦幻家居的原因是，这样快而且省钱。不仅免于花钱去设计、搭建实景、购置装饰品，还可以快速根据不同市场的需求调整风格，比如更换地板、架子的样式，使之更适合不同的国家。
“这么做能为我们省钱——拍完照片后，不必再把整个厨房里的东西全甩进垃圾箱了。”宜家的摄影负责人安内莉·斯约格伦说，“真实的厨房有四面墙壁的制约。”你得花一两周时间建好一个厨房，拍摄完毕后又要赶着把它拆掉，因为这里下周还要拍摄卧室。一切必须像上了发条一样规律地进行。
用电脑可以轻松地给商品图润色。“现在让我们说说要在日本销售的这种厨房。日本人和北欧人一样，喜欢浅一些的颜色。我们还会在橱柜上加上罗勒植物。在3D世界里，罗勒永远不会枯萎。”斯约格伦说。
她并未透露用绘图技术能节省多少成本，但《华尔街日报》称，宜家在过去10年里一边快速扩张规模，一边下调价格，平均每年下调2%至3%。
每年，宜家印刷2.08亿本商品目录——《华尔街日报》称这是圣经年发行量的两倍。这些商品目录共有62个版本。
宜家成立于1943年，目前依靠一家占地约8700平方米、拥有285名员工的大型摄影工作室来制作目录。英国《每日邮报》报道称，在那里，每年要花上10个月来设计宜家的商品目录。
